实战：2016年营销新打法品牌如何进行营销转型.doc

实战：2016年营销新打法?品牌如何进行营销转型 论文类别：计算机?-?网络营销上传时间：2015/12/21?10:59:00论文作者：未知? ? 　　讯：本篇内容是我在干货帮的在线分享，新鲜热辣！主讲网红经济、品牌如何用社群营销，和品牌如何进行营销转型，三大部分干货！ 　　【干货帮-主持人】平板哥肖邦德：各位干货帮的小伙伴，大家晚上好！今天迎来干货帮第120期开讲吧，先来认识一下今天晚上的嘉宾丁辰灵老师，他是自媒体人，有众多的经历，首先他是天使投资人，连续创业者，阿母斯黛时尚社区创始人，国内众多媒体专栏作家，这里列举几个：财富中文网、福布斯中文网、钛媒体、虎嗅网等专栏作家。互联网转型和新媒体的专家，有众多的上市公司的新媒体顾问，曾为联想、科通芯城、米其林、宝钢、中青旅、强生等培训互联网转型的顾问。他也做过众多培训，我想有很多伙伴听过他的培训。 　　他的内容非常干货，今天晚上丁老师将为我们带来哪方面的分享，关于“2016年的营销新打法”。将围绕“品牌如何利用社群、移动互联网下的品牌营销策略、网红经济的启示”，这几个都是我们最近比较热门的话题，我相信今天晚上的分享会给我们带来非常大的收获。各位小伙伴拿起笔、拿起纸，今天晚上的干货既要听，同时也要记录下来。在分享的过程当中，我们依然是前一个小时是丁老师主题分享，最后边30分钟有一个互动问答，在互动问答的环节，每个伙伴都可以来提问、互动。 　　今天晚上丁老师他的身份既是媒体人，又是投资人，还又是创业者，多重身份于一身。今天晚上他为我们带来的分享，我相信会带给大家非常大的收获。接下来，我们就把重要的时间留给重要的嘉宾，有请丁老师作今天晚上第120期开讲吧。 　　【干货帮-嘉宾】丁辰灵老师：谢谢大家今天晚上能够跟我一起交流。我这个人长得比较老成，但声音比较嫩，所以大家不要以为我是18岁，其实我已经很老了。 　　虽然我很老，但是我有一颗90后的心，所以比较喜欢去看一看今天年轻人都在玩什么，对今天我们做营销、做转型比较有启示。 　　刚刚稍微晚了一点开始，是因为我在写一篇文章，文章内容非常有意思??我先分享给大家。这两天大家可能知道羽泉代言了一个广告，叫说不出口。也就是说有一个产品——借贷宝APP，他们是把熟人之间借钱，用了借贷宝APP展现出来，这样你如果要借钱，你只要发布，熟人看到以后跟你借钱，设定利息，平台会来进行第三方催款。 　　那这样子你就可以放心地去借钱，然后把钱借给你想要借的朋友，如果万一借钱的人不还，这个平台会来进行催款，同时会把违约的记录发给相关的好友。这样是用集体信用的方式，来构成一个个人的信用担保。 　　这个模式其实是非常的有颠覆性，挺有意思的，大家有时间去关注一下。下面继续进行今天要聊的干货吧。 　　关于网红经济 　　我先跟大家来分享一下大家比较关心的网红经济，因为互联网大会中间有很多关于网红经济的论述。在过去的618中，淘宝有一个统计，前十名的卖家，女装卖家，好像有五名还是六名都是网红的店铺，而不是传统的店铺，这引起了淘宝的注意。 　　后来到了“双十一”中间，淘宝女装品类里面每七件就有一件是网红卖掉的。 　　今天你会看到的很多的网红，带微博上的这些网红，实际上他们已经被集团化的运作了，也就是他们在前面进行拍、秀、跟粉丝互动，他用这样的方式来获得用户的流量跟注意力。而今天的流量因为分散化了以后，过往的这些淘宝的店铺如果他不在淘宝上买流量，很难获得特别的流量，但是网红可以轻而易举地获得流量。 　　多个网红实际上有可能是一家公司所签约的，也就是一家公司他们在后面统一地去做物流，做供应链，做选品、上新、客服等等的事情，也就是它的后端运作跟这样一个电商公司没有什么差别。但是前端是分散的，前端的流量因为签了很多网红，所以前端的流量是分散的。 　　实际上现在网红公司也在用大数据的方式对网红进行管理跟挖掘，比如说网红公司他们面试一个网红，他们可能首先给他们拍一套照片、写真，拿这个写真到微博上或者到百度贴吧里面去做大数据的分析，看一看到底他们火不火，受不受粉丝的欢迎，所以用这样的方式来去决定要不要签这个网红。 　　据说杭州有一家比较知名的网红贸易公司，他们签了一个网红，说管理起来很困难，为什么管理起来很困难呢？说是网红是92年的一个女孩子，做了6年的网红，在银行卡里已经有1.5亿人民币，所以这个怎么管理，管理起来很困难。 　　但这其实真的是现在的现状，很多的网红实际上她们赚了很多钱，这就是风口。我们不要看有很多网红年纪很小，实际上她们都能在她们的社交媒体上有粉丝以后，就可以直接把粉丝进行变现。 　　网红后端一般她们比较适合销售的产品有四大类：服装、旅游、美妆(化妆品)跟母婴产品，这四类是网红比较适合卖的产品。 　　网红现在主要的平台，是在微博上，微博跟我们看到现在主力冉冉升起的秒