一夜暴富还是悄悄退隐：做网红没你想的那么风光.doc

一夜暴富还是悄悄退隐：做网红没你想的那么风光 论文类别：计算机?-?网络营销上传时间：2015/12/23?14:42:00论文作者：未知? ? 　　讯：那是一个异常尴尬的夜晚，涂着鲜红唇膏的Brittany·Ashley在Eveleigh餐厅里面出现了，这是好莱坞地区最为热门的一家餐厅。当晚，餐厅正在举行Buzzfeed的金球奖派对，在过去的两年中，Ashley都是Buzzfeed网站旗下4个Youtube频道里曝光度最高的表演者之一，她的视频一共获得了1700万订阅。她常常推出一些打着色情擦边球的视频，比如“如何成为分手赢家”或者是“自慰：男女大不同”，在这些视频中她就是不折不扣的明星，通常这些视频的播放次数都会高达数百万。 　　然而，令人尴尬的时刻出现了，Ashley今晚来到这里并不是为了参加Buzzfeed派对，她是这家餐厅的服务员。Ashley每周都要在Eveleigh餐厅工作数小时，这份工作的工资足以让她支付生活开销。一位视频网站的同事曾经问她，是否这份餐厅服务生的工作“收入甚少”，事实恰恰相反。 　　这个问题让Ashley相当郁闷，她确实不像人们想象中那样过着光鲜亮丽的生活。有时候餐厅里的顾客会认出Ashley，他们会立马变成追星族，但同时心中也会充满疑问：这个在Instagram上拥有9万?nbsp;粉丝的人为什么会在餐厅里面端盘子？ 　　答案很简单：Ashley需要钱。“当我开始在网上越来越出名的时候，却不得不缩减去餐厅当服务员的时间。”她的钱包需要这笔工资，在网上走红的骄傲又算什么。“有好几次餐厅的同事告诉我有一桌孩子们因为看到了我而兴奋不已，那我该怎么办呢，走过去跟他们打招呼然后穿着工作制服来张合影吗？” 　　粉丝满溢，钱包空空 　　在网上大出风头的网络名人回到现实生活中却如此经济窘迫，这让他们自己与粉丝们都难以理解。然而这就是那些半红不紫的网络名人们的真实人生。就拿一个并不那么极端的Youtube红人Connor·Manning为例吧，她是一个LGBT视频博主，在YouTube上拥有7万个追随者，这个数字是巴尔的摩水族馆会员的6倍。还有Rosianna?Halse?Rojas，她不但自己出书而且在YouTube上还拥有一个介绍生活方式的频道，同时她也是YouTube之王John·Green的合作者，人们对她的TopMan节目如痴如醉。Rachel·Whitehurst是一位美丽性感的视频播主，她在YouTube上有16万追随者，这种走红使得她不得不辞去了在星巴克的工作，因为总是有粉丝会记住她的排班表来慕名参观。 　　换句话说：很多社交媒体中的红人正是因为太有名了而无法拥有现实中的“正经”工作，这让他们陷于窘迫当中。 　　YouTube这样的网络平台反映出了美国社会经济中日益扩大的贫富差距，成为YouTube上的“中产阶级”通常意味着你会面临一种认知失调：视频底下评论区里塞得满满当当，你的钱包却空空如也。据记者报道，YouTube上的瑞典游戏玩家Pewdiepie身家已经高达1200万美元，喜剧明星Jenna·Marbles也已经拥有250万美元身家。但是在这个世界里还存在另一个极端，在像Patreon这样的粉丝打赏网站上经常会发起为“YouTube小名人”募捐生活费的活动。但是这个定义是相当模糊的，拥有5万订阅者的视频播主能够要求获得来自粉丝的经济支持吗？拥有20万订阅者的视频博主呢？如果人们猜想你在YouTube上已经红到不再需要粉丝的资助了，同时你又不好意思开口告诉他们真相，该怎么办呢？ 　　盛名背后的窘迫 　　没人比我更了解这一切了。我今年27岁，但是在网上经营自己已经长达10年，一切起源于我在高中时坚持写作的一个受人欢迎的生活报道博客。几年前我搬到了洛杉矶，从那时起我从自由撰稿向创作在线视频慢慢转型。我与好友Allison·Raskin共同经营一个名为Just?Between?Us的YouTube频道，积累了超过50万订阅者并且拥有一帮疯狂的粉丝。为了满足粉丝们的期待，我们就像两台人力视频制造机器一样不停运作。在不做视频的时间里，我们二人会写一些短剧，接单并处理商业合同，一同打理我们一个月前刚刚注册的公司Gallison。 　　然而，虽然看上去如此成功，我们两个人其实仅仅是勉强度日。Alison与我靠着视频前面播放的广告、自由创作以及一些小演出挣钱，有时候还能在YouTube与Instagram上接到一些品牌广告。但是这些收入还远远不够我们生存，况且能不能有钱赚是完全不确定的。我们的频道处于一片YouTube的无人区中：大品牌认为我们只是小打小闹不愿意投广告，而粉丝们却认为我们已经做大不再需要资助了。实际上我的银行账户里面从来就没有超过2000美元。我的Instagram账号拥有34万粉丝