房企玩转朋友圈微信营销频出大招.doc

房企玩转朋友圈?微信营销频出大招 论文类别：计算机?-?网络营销上传时间：2015/6/19?19:54:00论文作者：未知 ? 　　中讯：品牌推广，是房地产业做大做强必不可少的一个环节。过去，房企主要依靠传统媒体来打响品牌知名度，而在互联网大行其道的今天，到处都是低头族，各行各业都在向互联网靠拢，微信营销不断刷屏，房地产行业自然也想要“占领”你的手机。 　　从最初的QQ，到微博，再到微信，大众的交流、娱乐阵地不断转移，在这个微信时代，房企也纷纷将目光对准了朋友圈，玩转“快闪”，强势刷屏成为房企最热衷的游戏。自从“保利自称是个P”事件以后，“抢头条”就成了房地产行业的关键词，整个地产圈就都不好了。从此开发商们走上了一条微信营销、攻占朋友圈的不归路。 　　作为“拇指族”，我们的生活是这样的，每天早上醒来的第一件事就是打开手机，在微信上和朋友聊天，没事还发发红包，认识新朋友先“扫一扫”，没事分享个生活琐事，睡前再刷一刷“朋友圈”。 　　正因为我们的日常生活充满了微信，因此就有了热闹的朋友圈。房地产企业都在微信上放了什么大招？接下来就和记者一起去看看被房企刷过的“朋友圈”。 　　最近你有没有被房企的微信营销刷屏？有没有被微信上王健林的独家消息或言论所吸引？你有没有被各种购房技巧、干货、猛料“诱惑”而点击链接一看究竟呢？ 　　在“互联网＋”的时代，房地产企业也开始玩起了自己的微信“朋友圈”，微信营销也越来越受到开发商们的喜欢。从“保利是个P”到万达和万科合作的“二万和了”，再到碧桂园打出“不扯淡”、“0号行动”的悬念营销，房企在网络上已然成为制作话题的“段子手”。为何房企如此高频率地在“朋友圈”进行营销？春城的房企又在微信上做了什么？接下来就和云信记者一起刷一刷房企的“朋友圈”。 　　回顾 　　事件一保利、万达、碧桂园刷屏忙 　　今年4月，保利地产(600048，股吧)董事长宋广菊的一条“保利是个P”遭到万民热炒，成为微信热门话题。就在大家认为“保利地产要出大事了”时，保利出面解释“保利地产5p战略”。即Promise(承诺)、Power(力量)、Pei?ban(陪伴)、Poly?APP(保利APP端)和partner(拍档)。这些概念一亮相，保利地产股票也应声大涨。 　　5月14日，万达和万科两大地产豪门联姻，引发圈内震荡！万万没想到，万达和万科在一起了！国内住宅龙头万科与商业地产龙头大连万达签订战略合作框架协议，计划在国内外项目开展深度合作。撼动全国人民朋友圈的事件发生了，段子手们也活跃起来，“万万没想到”、“二万，和了”、“双王”一出，会狂炸出怎样的火花？这些段子瞬间刷爆“朋友圈”。 　　5月17日晚间，碧桂园集团员工纷纷将自己的微信头像换成碧桂园logo，并贴出以“不扯淡，周一见”为内容的图文，制造“周一发布重要信息”的悬念。碧桂园推出名为“碧桂园0号行动”的整合优惠促销方案，微信刷屏留悬念。 　　点评：如果房企大事件没出现在你的微信朋友圈，那只能说明你已经脱离了网络。房企发展不断探索新思维、新模式，在营销方式上更拼速度、拼创意、拼花样。在微信、微博领域将营销玩得风生水起，毕竟一个好的创意，胜过一味增加投入的效果。 　　事件二房企微信公众号营销 　　近年来，越来越多的企业开始利用微信来宣传推广自身品牌，房企也不例外。定位为万达集团官方的微信号，能够准时推送有料、够猛的干货和猛文。2014年4月启动，目前更新频率大约一天推送一次。万达集团官方微信公众号无愧房企中做得最好，基本每条点击率都能过万，10万+也是常有的事。5月11日推送了国内首部微信书《万达工作法》，一天阅读破60万，10天已近250万。 　　而保利地产微信公众号几乎每天都更新，内容很丰富，大到楼市政策，小到24节气，总有法子令销售信息接地气。在这里，可以第一时间、全面掌握保利的优惠信息和促销活动，被认为是最勤快、最会玩的房企微信号。现在，几乎所有的房企都有自己的官方微信号，甚至有多家房企几乎同时在微信上推出线上活动，因此大型房企逐渐将一部分“战场”转移至微信，其中也包括一些云南本土的房地产企业。 　　点评：房企微信热不仅是一次传播渠道的拓展，更加是一次成功的社会化营销。丰富的房地产信息能够让购房者更全面地了解企业及市场信息。只是，在微信营销泛滥的时代，如何培养出固定的读者，吸引他们主动点击公众号推送的内容，才能真正起到品牌宣传的作用。 　　事件三一大波房企微信红包来袭 　　不光央行一次次派降息“大红包”给大家，如今房地产企业也开始在微信上派发“红包”回馈大家的关注。近日，昆明(楼盘)广基·锦悦四季就开始在微信上发红包，扫二维码进群，就可以抢现金红包。记者了解到，连续几天的“派红包”，微信群十分火爆，群成员数量达到几百人。 　　此前，俊发地产也通过微信群的方式派