注意力经济时代，如何用正确的姿势抢“头条”？.doc

注意力经济时代，如何用正确的姿势抢“头条”？ 论文类别：计算机?-?网络营销上传时间：2016/1/11?16:22:00论文作者：未知 ? 　　中讯：摘要：头条刚好成为这些“导演”们寻找的适合病毒话题生长的沃土，他们通过创造出令人惊叹的事件，让媒体们的聚光灯、看客们的注意力都集中过来，从而向外界输出自家的价值观或产品理念，将头条注意力变现为金钱。 　　注意力经济产品推广 　　今日，《花千骨》里饰演东华上仙的钱泳辰在上海高调求婚吕一事件刷爆了全网。这场声势浩荡的求婚过后，响铃这货“恰好”翻到了这对明星情侣在11月11日和12月2日两人的微博内容，也关注到现场那幅DarryRing的专属真爱协议，联想之前汪峰求婚章子怡现场出现的大疆无人机，如此“机缘巧合”莫不又是一次“蓄意已久”的抢头条戏码。 　　诚然，全民娱乐的时代，人人越来越需要谈资，甚至都乐意“一厢情愿”为“头条导演”们“助一臂之力”。 　　于是在科技圈、音乐圈、娱乐圈、网红圈、企业圈等任何一个夹杂商业气息的圈子里，各类劲爆新闻层出不穷，这一边是DarryRing戒指、大疆无人机等品牌借势浪漫又温情的明星婚讯上头条，另一边是神州租车对Uber的开喷、乐视和小米的掐架、北京街头“斯巴达勇士”被抓，老罗VS王自如轰轰烈烈的相声秀……各类奇招，好不热闹，他们也“没有商量却恰好碰巧”撞在相同的目的上：求曝光、要销量、拉投资…… 　　而头条刚好成为这些“导演”们寻找的适合病毒话题生长的沃土，他们通过创造出令人惊叹的事件，让媒体们的聚光灯、看客们的注意力都集中过来，从而向外界输出自家的价值观或产品理念，将头条注意力变现为金钱。 　　今日响铃这货只是提醒：抢头条各有路子，但以神马样的姿态上头条更重要，“不惜节操”争抢头条，除了热闹背后的聒噪，幕后“导演”们还得再“合计合计”。 　　自嗨还是众嗨，头条经济该取哪一瓢 　　当企业、媒体、明星、KOL、粉丝已经顾不上谁是真正的小丑，开始迷恋聚焦在头条上的镁光灯，甚至行业开始创门立派，论资排辈。比如最low的是自吹自擂，自己上头条；其次是跟对手一起玩抢头条；再次是同行一起玩造头条；再接着是跨界一起玩，最厉害的是消费者随便玩，全民上头条。响铃这货也再唠叨一句：这繁华耀眼的头条营销下，有自嗨众嗨的真假之分，况且这头条也不是人人都能读得懂，“导演们”可要擦亮眼。 　　要吐槽还是要点赞：三俗营销还是美誉度管理 　　如今大伙儿为上头条不遗余力，各类奇招层出不穷，比如绯闻、作秀、造谣、对掐、诬陷、诋毁、抹黑、撕逼、甚至是铤而走险的打擦边球。前有斯巴达勇士群战北京警察，后有丁字裤比基尼女模特北京国贸街头快闪，“导演”们已不是把目光放到产品服务和提高用户体验上，而是在搞垮别人、哗众取宠、蒙蔽用户上下功夫，甚至不断玩情色诱惑、秀下限，冲击着大众的底线。 　　殊不知，头条不只是要利用大众好奇心，更要生产有价值的“社交币”，让大众争抢；殊不知负面、消极的三俗营销即便能短时间增长用户，却也是企业品牌的硫酸，在不断腐蚀企业美誉度。尤其是当抢头条走进“死胡同”，一味挑逗公众忍受底线，极易引起公众质疑与反感，因为头条不只是要关注要有人吐槽，更是要有人点赞，吐糟只是自嗨，点赞才是众嗨。 　　反之，DarryRing、无人机等借势娱乐明星求婚等喜事做营销保住了节操赢了调性，吴京谢楠、戚薇李承铉、陈一冰夫妇等用DarryRing家戒指求婚，过结婚纪念日，汪峰拿着无人机求婚，这些头条营销既满足了明星求婚与众不同的需求，表达出明星个人的价值主张(DarryRing男士一生仅能定制一枚，大疆无人机未来无所不能等品牌理念符合明星们的价值观)，增强了话题性，也让DarryRing、大疆无人机等品牌曝光顺理成章，品牌的美誉度包裹甜蜜的爱情氛围，更加招蜂引蝶。 　　独乐乐还是众乐乐：该企业导向还是该用户导向 　　因为媒介的碎片化，单个渠道的头条新闻就很可能沦为多数人身边的摆设，于是头条就变成或有或无的装饰，是创造者自娱自乐还是与旁观者普天同庆成为衡量头条价值的新标准。前有神州专车搞出了“BeatU我怕黑专车”系列海报，希望占领道德制高点，求一个大义凛然，结果却遭围观网友大骂。 　　后有虎嗅只因发了两篇关于新浪的文章就遭新浪封其官方微博，结果自媒体人纷纷站队力挺虎嗅。如果把神州的错归结为神州打着抵制“黑车”的旗号，用明星和营销来打压竞争对手，替用户做了选择并裹挟消费者，从而引发消费者的不爽、倒戈甚至抵制。那新浪的过则是妄以为自己掌握用户话语权和平台生死权，即做运动员又做裁判。 　　殊不知去中心化的当下，用户希望的是“自由人的联合”，而抢头条则是继续“中心化”的统治，一切以自我为中心，强调遵命与执行，与趋势相悖；殊不知头条实现的只是“信息”的中心化，而“人际”的中心化的前提则是参与人自由选择