可穿戴产品的三种商业化途径.pdf

盘点：可穿戴产品的三种商业化途径 论文类别：计算机 - 互联网研究 上传时间：2015/5/15 17:05:00 论文作者：未知 1 “ ” (讯) 、即将终结 卡片大战 的非接触式腕带 Barclaycard—— “一种新的非接触式支付腕带将让生活更轻松。” 常常看到这样的场景：一大群人排着长队等候上公交或者消费刷单，不幸的 是读卡器又不听使唤，于是只得退回一边，寻求其他解决办法。这样的情况即 使拥有多张卡片，也是不能潇洒走四方地。 这就是 “卡片大战”。乘车上班族们每天都要从包里找到准确的卡片，然后 贴近读卡器。 而在伦敦，乘车上班族们早开始在地铁、有轨电车、火车和公共汽车站使用 非接触式腕带支付交通费用，而且不久你还能看到它出现在伦敦更多繁忙的交 通枢纽。 它就是Barclaycard发明的bPayBand非接触式腕带，将永远的终结 “卡片大 战”。不用翻钱包，翻手袋，或者必须退回门边重新摸索，只是一眨眼的功 夫，你就能轻松支付。 bPayBand推动了非接触支付的升级，用户可以把自己的信用卡或借记卡与支 付腕带关联进行小额支付，全英预计共有30万个网点提供该项服务。 而且对于bPayBand来说更加顺畅的旅行才刚刚开始，你可以用它来支付饮 料、报纸、三明治。事实上，任何20英镑及以下价格的非接触式支付都可被接 受，包括马莎百货、星巴克、百特文治、麦卡恩、吃的、穿的等。 这将消除当你排队时鼓捣零钱或在荷包深处寻找支付卡的窘境，从而延缓交 易。 那到底还有多久才能看到bPayBand遍布英国各地呢？实际上，它已经在一些 大型公众活动当中进行了测试，包括伦敦同性恋大会和巴克莱卡英国夏令时音 乐节等等。结果？当然是成功了。以至于bpay现在已经展开了规模更大的测 试，2015年bPayBand将开放给普通民众随意领取。 创新将不会结束。在支付旅行和购物后，bPayBand将很快被用作其他应用的 一个载体。比如，体育竞技场，从季票的购买、到比赛日的进场都将成为腕带 的一部分。老担心丢失季票、打湿、忘记或被偷，这些通通都不必担心了，球 迷将能够彻底地在非接触终端使用bPayBand来进行支付。 还有一个场所是健身房，喜欢健身的人常常喜欢去当地健身房锻炼，但往往 需要随身带一个钱包。而bPayBand和健身卡结合使用就不必那么麻烦了。还有 什么呢？音乐节门票、咖啡馆凭证、孩子们的学校午餐排队、大学ID卡等等所 有都能被整合到bPayBand上。如果用户同意，商人、品牌和机构能够看到技术 将引领世界潮流。 所以我们将要进入一个无卡式的社会了吗？巴克莱信用卡的电子支付部门主 管Mike Saunders指出： “可穿戴支付设备现在越来越受欢迎，因为他们非常 快捷、便利和安全。客户反映他们想要设备中集成包含支付在内更多的功能， 可见该设备有很强的发展空间，其他应用方面也是潜力广阔，比如访问量、忠 诚度、品牌化、周边产品以及认可度。” “通过提供一个整合的支付平台和票务解决方案，我们可以帮助体育俱乐部 获得新数据源，进而获取对客户行为的深刻见解。这将有助于这些经营场所更 加了解自己的客户群，提高忠诚度，并通过技术联合的方法实现效益最大 化。” 一个重要的因素，这可能有助于帮助bpay与对手竞争的就是时尚。许多设计 师对于改造品牌创造高级定制的珠宝产生浓厚的兴趣。高阶品牌也热衷于给 bpay换新装。终究，可穿戴支付设备作为一个普通手表一样将不会很久，所以 它们应当像它们运行的那样精彩。 值得一提的是，国内在今年春节前夕，也在部分区域开通了非接触式支付功 能，由凤凰云科技发布的具备运动健康监测功能的可支付智能穿戴产品 “刷刷 手环”接入。“刷刷手环”内置了市政公交一卡通的RFID芯片，除了可以在公 交、地铁、市郊铁路、公共自行车租赁服务上使用外，还能在部分超市、蛋糕 房、福利彩票、自动售货机、饮料瓶回收机等处使用。 目前刷刷手环的公交一卡通功能在北京及苏州已经开通，未来将覆盖到全国 400多个城市。这种大面积覆盖的以健身追踪为前提的可穿戴是否有机会向移 动支付领域拓展呢？凤凰云科技团队表示，单纯做移动支付或健身追踪或许很 难让用户产生依赖型，但是将两者结合之后，用户在体验到巨大便利的同时， 自然会成为忠实的粉丝。而且未来还会植入更多的传感器，比如紫外线、PM2.5 指数、温度和心率等，让用户能够获得更多的环境和体征数据。 就像Saunders所提出的那样，应