“互联网”的发展趋势：从消费互联网到产业互联网.pdf

【连载】“互联网+”的发展趋势：从消费互联网到产业互联网 论文类别：计算机论文下载 - 互联网研究论文下载 上传时间：2015/8/28 18:20:00 论文作者：未知 论文版本：简体版 繁体版 英文版 (免费论文下载中讯)导读：互联网发明于1969年，商业化始于1995年。互 联网的商业化应用是伴随着技术的进步与使用互联网人群的增加而逐渐扩大 的，互联网的商业化应用起始于人与信息的连接，发展于人与商品的连接以及 人与人之间的连接，连接是互联网商业化的基础。 互联网的商业化形成了独特的互联网商业模式，先后产生了信息门户、电子 邮箱、搜索、电商、视频、电子游戏、广告、社交等互联网商业模式，这些互 联网商业模式都围绕人类的消费而建立，或提供信息消费，或提供商品消费， 抑或是服务型消费，总之无不与人类消费有关。纵观PC时代的互联网商业模 式，归根到底就是一个 “卖”字，电商直接销售商品，视频、门户以及搜索网 站出卖流量为商家商品或服务销售提供广告服务，电子游戏、社交、视频等莫 不如此。该类直接为人类提供产品或服务消费的互联网商业模式，我们称之为 互联网1.0时代，又称之为消费互联网时代。 我想，站在互联网+的风口上顺势而为，会使中国经济飞起来。”3月5 日， 李克强总理在政府工作报告中首次提出制定 “互联网+”行动计划，并正式确立 其为国家战略。互联网已经逐渐跳出一个行业的范畴，正成为国民经济的一大 新引擎。 响应总理号召，中国电子商务研究中心在全国各大智库中率先出版 “互联 网”智库系列图书，本文摘选自全国首部详解 “互联网+”理论框架的实践著 作—— 《互联网+：跨界与融合》(/detail--6249575.html)。据 目前全国新华书店、机场中信书店，天猫、京东、当当、亚马逊中国、苏宁易 购、淘宝、微店、拍拍各大O2O渠道全线热销中，位居畅销书排行榜前列。 本书作者团队汇聚了国内一线互联网+领域权威专家，包括免费论文下载中主 任曹磊、易观国际互联网+研究院长陈灿、北京大学政府管理学院副教授黄璜、 互联网金融专家郭勤贵律师、传统企业转型专家卢彦联合编著，堪称 “豪 华”，本书是首部真正意义上讲解从 “互联网+”的理论与框架到产业、企业实 践的专著。以下是本书抢先试读： 互联网商业化1.0时代——消费互联网 互联网的商业化与人类自身需求的发展也是同步的，根据马斯洛需求层次理 论，人的需求是从低到高逐层升级的，物质消费需求是最基本的需求。互联网 的商业化正是从人的需求出发，通过互联网帮助产品制造厂家或服务提供商家 进行销售，并由此形成不同的模式。不过在销售商品的过程中，加入了娱乐 化、金融化等很多元素。 建立在PC上的消费互联网，首先解决的是买方与卖方信息不对称问题，通过 价格比较与品类聚集，形成了网络上的超市或专营店，可以使用户不出门便可 了解商品的特性及价格，从而做出选择。电商搭建商品销售平台，通过发达的 物流来实现交易完成。视频、门户及社交则通过娱乐化的增值服务来吸引客户 注意力，从而帮助商家促销产品。在消费互联网时代，具体的消费品(产品或服 务等)是核心，内容是核心。而如何吸引用户的眼球、增加用户的黏性以及提高 客户转化率是关键。因此，消费互联网也被称之为眼球经济模式。为了增加眼 球，社会化媒体担负起了主要功能，所以才有了“一切产业皆媒体”之说。消 费互联网的社会化媒体及主要商业模式详见下图所示： 互联网商业化2.0时代——以互联网+为核心的产业互联网 以智能手机为核心的移动终端设备引领的移动互联网进一步扩大了连接的范 围，随时随地超越时空连接一切成为可能，在移动互联网技术驱动下，互联网 已经通过不断的连接与聚合，打破了传统产业的栅栏与篱笆，极大地消除了信 息不对称，互联网+时代已经来临，与PC互联网相比，移动互联网连接与聚合 能力更为强大，使得互联网逐渐从消费为主(物美价廉的服务、快速便捷的服务) 的消费互联网模式逐渐向线下实体延伸，向产业靠近，于是出现了线上与线下 融合的O2O模式，以及更为宽广的互联网+模式。互联网+模式的出现，不仅仅 是互联网技术的驱动，同时也是人类自身需求层级的提升。社会已经不再局限 于便捷的服务方式及物美价廉的消费，而是利用互联网向更为广阔的产业挺 进。 另外，从互联网发展的逻辑看，消费互联网时代属于巨头垄断流量及入口的 时代，在这个时代，提供消费有关的互联网服务的入口及平台比较集中，已经 形成了大的平台，各大平台已经稳固占据着各自领地。所以消费互联网时代属 于平台时代，或者为互联网基础设施建设时代。 移动互联网的出现