【营销案例】方太：二十年，忠于初心.pdf

【营销案例】方太：二十年，忠于初心 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2016/3/22 11:01:00 论文作者：未知 【广告主】方太集团 【广告代理】传漾科技 【制作公司】传漾科技 传播背景： 2015年是方太集团成立20周年之际。结合 “五一”，方太推出 “劳动节就 该放价”促销活动，作为 “方太20年，忠于初心”的系列活动之一，并借此机 会重点宣传风魔方系列升级产品。为了更好地推广活动声势，促进风魔方产品 的售卖，方太集团本次线上传播借助传漾MyDSP进行投放，将此次风魔方产品 有效传递给目标受众，同时抓住 “五一”这个热点充分展现方太的研发实力及 品牌专业度。 传播目标： 1.通过智能的DSP投放，在促销旺季推广 “劳动节就该放价”的促销活动及 风魔方系列产品，促进其活动及产品曝光率的提升，从而引导消费； 2.展现方太集团的研发实力和专业品质，将中国家电领导品牌的形象有效传 递给目标受众。 传播创意： 互动魔方设计是此次传播的亮点。通过魔方的6个面，依次释放方太的品牌 介绍、设计理念、新品发布、优惠信息、促销活动等信息，多方位地展示方太 品牌及产品资讯。6张平铺的图片从不同方向组合成魔方的形式，受众可以点 击魔方任意一面进行了解并参与互动小游戏。 传播策略： 通过传漾SameData(DMP)对人口特征和兴趣属性的筛选，确定本次传播的目 标受众主要集中在25岁以上都女性市消费群体。她们是网络重度使用者，是上 海地区的中高端消费者。她们倾向于追求卓越的生活品质，享受生活乐趣，讲 究家的舒适性，并有一定的品味和独立的判断能力。 利用MyDSP进行受众投放。在投放过程中，根据兴趣类别的投放效果自动优 化，将本次广告选择投放在生活类、社区类、财经类、时尚类等目标受众较为 集中的网站，如：财经网、车天下、乐途网、爱丽时尚网等，借此提升品牌的 曝光度。广告形式选择互动性较好的全屏换底以及特型视频，简洁大气的创意 内容吸引网友眼球，引发关注。 执行过程： 1.此次传播以“五一放价”为主要诉求，通过MyDSP平台以视窗形式呈现在 网站中； 2.在PC端搭建minisite页面，通过minisite充分了解方太集团的品牌介 绍、活动信息、风魔方系列产品，同时还可以进行在线小游戏。 3.扫描minisite页面中二维码，进入手机端H5页面，以“魔方归来，惊Xi 不断”为主题的互动魔方展示是本次传播的设计亮点。通过手指在屏幕上移动 旋转魔方，点击魔方任意一面便可进入内页获取更多的活动详情： 魔法归来，惊Xi不断：厨房物品搭配购买，优惠加倍； 51不劳动：够买方太满5000元可免费获得家庭保洁1次； 51嗨翻天：购买方太任意产品有机会获得全家迪士尼门票； 51享美食：购买方太微蒸烤产品，可免费预约烘焙课程一次； 51除油烟：进入厨房除油烟小游戏，参与互动； 忠于初心方太20年：方太集团品牌介绍。 6块面组成的6部分内容，内同丰富，形式新颖。在充分展示方太品牌精髓 及促销活动的同时，新奇而有趣的互动是吸引目标受众参与的关键。 传播效果： 此次传播，预计广告曝光量为16，480，000，广告点击数为311，720次。 实际投放完成的的PV和Click分别超出34.13%和15.32%，大量的曝光与点击 使广告有效覆盖众多目标受众，帮助方太品牌得到广泛传播，提高了受众对品 牌的认知度，获得了比较理想的传播效果！（来源：艾瑞网；编选：中国电子 商务研究中心） 声明： jisuanji/wangluoyingxiao/201603/467747