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【营销案例】伊利每益添：独家网络冠名 《2015快乐大本营》 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2016/2/16 13:50:00 论文作者：未知 中讯： 【广告主】内蒙古伊利实业集团股份有限公司 【广告代理】湖南天娱广告 【制作公司】腾讯互动 伊利每益添 独家网络冠名 《2015快乐大本营》 营销案例 一、营销背景 为客户实现针对青春消费群的目标营销 伊利每益添霸道独家网络冠名 《快乐大本营》 天生就是快消化，一起Happy一起飞 每益添品牌目标:针对青春市场的营销属性，在湖南卫视大本营的青春影响 力，和芒果TV青春特性下，得以最大呈现，快速实现针对青春消费群的目标营 销 二、营销内容 针对行业：综艺强IP 网络授权营销第一案 总概：全网黄金IP价值新挖掘，打造综艺强IP 网络授权营销第一案 最特色：第一个网络授权到线下体现 首次强势联盟，用创意、高契合度打造第一娱乐综艺与饮品实体高强度联 合，助力产品领跑饮品第一线！ 授权范围史上最大！第一个网络授权到线下的体现： 打造第一娱乐综艺与饮品实体高强度联合。快本品牌logo在瓶身上呈现，打 造线上线下第一强关联。 最青春：个性化青春营销全端整合 受众年轻度第一，年轻、高学历、高消费人群粘性第一。承载最青春的综 艺，是青春个性化营销最佳案例！ (线上下个性内容，体现出创新的营销运营价值) 三、营销效果 针对行业：网络视频冠名整合营销第一案 最强精准营销 全球领先的活性乳酸菌饮品典范 17年中国娱坛霸主。伊利每益添借势最强 媒体的力量，最大化、最具关联性曝光品牌特性。 营销效果反馈：伊利每益添的品牌关注度飙升，成为跨屏娱乐营销新经典！ 认知度上升了172%！喜爱度与购买倾向也有了大幅提升。 四、经验总结 1. 依托强大的媒体平台与稀缺性的独家内容，让产品能够在目标消费群中间 得到最大化曝光2. 结合客户定制化需求，帮客户与快本最大程度结合，让用 户形成将节目与产品结合的习惯性联想3. 线上线下无缝连接，为品牌带来最 大商业价值。 （来源：艾瑞网 编选：中国电子商务研究中心） 声明： jisuanji/wangluoyingxiao/201602/466887