年移动营销的三大机会.doc

盘点：2015年移动营销的三大机会 论文类别：计算机?-?网络营销上传时间：2015/2/4?9:06:00论文作者：未知 ? 　　中讯：移动互联网时代，坐拥6亿用户的微信给创业者们带来更多想象，尤其是微信公众平台的高速增长和基于微信便捷性带来的O2O商机。 　　微信之热不仅让企业各展身手利用微信淘金，甚至基于微信的第三方的开发商也如火如荼，成为资本的热门首选。近日，定位于微信第三方开发商的点点客再次获得一轮2.2亿人民币的定增融资。 　　点点客是上海市首批5家新三板上市公司之一，自登陆新三板，股价长期排名第一，被众多券商誉为“新三板最有价值的公司”。2014年7-9月，点点客总计获得国资股份4000万人民币定向增发，一度成为第三板中的“当红炸子鸡”。 　　据悉，由于极受资本市场的认可，共有超过15亿的资金想入资点点客，但点点客最终择优选择了部分资金，这次只选择2.2亿人民币的定向增发。 　　很明显，基于微信的“微信概念股”正在被资本市场热捧，点点客作为行业内唯一一家新三板挂牌公司，顺理成章受到资本关注。但在这股资本热潮之外，我们更需要思考的是，资本为什么如此看好点点客？这其中能传递出什么样的趋势信息？其它同行又如此能从中有所借鉴？ 　　2015年移动营销的三大机会 　　“我路过旁边的北大口腔医院，我知道那里每天都有在通宵排队的人等待挂号。生活服务的不便利、不平等，跟20年前人们获取信息、获取知识的不便利、不平等，本质上是一样的。”在前不久的极客公园峰会上，百度李彦宏认为，互联网和传统产业深度融合这是一个重大的历史机遇。 　　传统企业正在向移动互联网转型，因而未来的百度战略将从“连接人与信息”延展到“连接人与服务”，而与百度有共同思考的是点点客。 　　“这是传统企业的进化，但更是商机。”点点客CEO黄梦在“点点客FUTURE移动互联网行业大会”上表达了同样的观点，在移动端，以超文本链接为核心的Link模式已经完全失效，导致了流量碎片化、情景化。所以，在第四次浪潮“连接人和服务”、“连接人和物体”的O2O、智能硬件中，产生了千亿美金级别的机会。“我们相信未来所有的企??都是移动互联网企业，而O2O才是移动互联网的未来。” 　　但传统企业如此更好地进行移动互联领域，IT企业如何帮助他们？从整个行业大势来看，由于传统企业特点所致，事实上2015移动营销的机会，更多会聚焦于垂直、细分领域。 　　1、移动O2O 　　当前，随着4G网络发展和LBS、移动支付的普及，，O2O正在不断改变消费者习惯。市场规模巨大的本地生活信息服务市场，尤其是餐饮和家政领域备受看好。BAT巨头通过收购或战略入股形式相继进入O2O领域来提升他们较弱的线下优势，同时积极推行移动支付完成O2O闭环。预计2015年，随着更多的资金追捧和巨头公司涌入，O2O市场竞争将再次升级。 　　相关报告指出，随着BAT巨头在O2O行业布局的逐步启动，2015年O2O市场有望迎来一次爆发式的发展，预计今年突破5.99万亿元。其中，2014年中国本地生活服务市场规模为5.6万亿元，较2011年增长了85.5%。从目前国内O2O市场表现来看，餐饮仍然排在第一位，占到整个市场的43%，其次是休闲娱乐，市场占比26%，第三名酒店占到了25%，亲子、美容美发、婚庆等也有涉及。但随着BAT布局的完善以及对O2O有利的探索，包括汽车服务、医疗健康等也将逐渐在O2O市场占据一席之地。 　　2、移动社交广告 　　随着移动互联网流量的快速提升以及移动营销方式的不断优化和效率的不断提升，移动广告将逐渐成为不可忽视的营销方式之一。移动搜索和移动社交广告将逐渐成为行业增长动力，百度和腾讯将是这两个细分领域的龙头。预估15年微信将有望带来63亿广告收入。 　　今年以来，朋友圈广告是微信进入2015年以来最大的动作之一，这也是微信本身向商业化转型的明显信号。Facebook在2014年广告收入更是超出了55亿美元，且移动端广告收入占比超过66%。 　　有人保守预计，微信朋友圈广告的年收入也在100亿人民币左右。某种意义上说，微信朋友圈广告正是移动社交广告在中国模式成熟的标志。而点点客ceo黄梦表示：朋友圈广告实际上对我们业务是一个利好。移动营销中，广告是重要一环。广告也会是我们业务组合的一部分。朋友圈广告提升了商家对移动营销广告的关注度。 　　3、移动电商 　　大屏智能机、手机上网的普及以及移动支付方式的落地，移动电商逐渐成为用户购物最常选择的方式之一。2014年双十一当天，淘宝天猫总成交额达571亿，其中移动端为243亿，占今年总成交额的42.6%，意味着接近一半的成交来自移动终端。2013年移动端成交53.5亿，2014年一下子飚升4.54倍。 　　不可否认，移动电商行业正在快速成为主流。 　　移动营销