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电商书籍推荐： 《电商战略》 论文类别：计算机 - 互联网研究 上传时间：2015/11/19 14:55:00 论文作者：未知 《电商战略》 (互联网+传统企业的转型、创业第一课) 作者简介 曹乃承，北京大学信息学院高层培训中心电商专家委员会主任，曾为管理咨 询公司合伙人，是既熟悉互联网又深入了解企业运营管理的复合型专家。 内容简介 要么被趋势打败，要么顺势而为。在互联网+时代，传统企业转型互联网是大 势所趋。本书是传统企业及时代下的个人了解和运用电子商务必读的一本书。 它给出了电子商务的概念、特点和本质，对传统企业如何看待电子商务、传统 企业进军电商应具备怎样的知识和能力、传统企业的电商布局与创业机会做了 鞭辟入里的解读，并为传统企业触网提供了理论和实践基础。 本书共分三篇十章，从人们对电子商务的误读和正解说起，明确了本书讨论 的电子商务是指企业经营的任何一个环节通过互联网/移动互联网来实现的经营 方式。在此基础上又对电子商务的特点和本质做了剖析。在讲述的过程中，本 书还辅以大量的真实案例，旨在用理论结合实际的方式告诉企业：在电商时 代，企业该如何抓住机遇，实现转型和升级；理解电子商务的本质是商务，电 子只是手段和途径。 目录 第一篇基础篇：不识庐山真面目，只缘身在此山中 ——传统企业如何看待电子商务 第一章更把旧貌换新颜—— 电商时代企业价值链的进化／3 第一节电子商务是一种工具／4 第二节电商时代企业价值链的进化／9 第二章海上明月共潮生—— 电商时代企业的机遇／19 第一节电子商务增强了企业的成本竞争优势／22 第二节电子商务增强了企业的聚焦竞争优势／27 第三节电子商务给企业带来了新的市场机会／31 —— 35 第三章百花齐放总是春 电子商务的多种形式／ 第一节丰富的电子商务形式／36 第二节B2B 电子商务／44 第三节B2C和C2C 电子商务／50 第四节C2B 电子商务／51 第五节O2O／54 第四章巧妇难为无米之炊—— 电子商务相关信息技术介绍／59 第一节搜索引擎／60 第二节大数据／71 第三节电子支付／93 第四节移动互联／102 第五节云计算／103 第二篇提高篇：会当凌绝顶，一览众山小 ——传统企业进军电商应具有的知识和能力 第五章忽如一夜春风来——营销电商化／111 第一节搜索引擎营销(SEM)和搜索引擎优化(SEO)／112 第二节数据库营销／120 第三节互联网硬广和网盟广告／126 第四节病毒营销／130 第五节微营销／135 第六章何处春江无月明——销售电商化／151 第一节电子商务销售的演化／152 第二节主要第三方电商销售平台介绍／161 第三节微信销售工具介绍／172 第四节APP销售介绍／181 第七章碣石潇湘无限路——服务电商化／185 第一节服务的O2O转型／186 第二节服务的互联网化／189 第八章旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家 ——采购、经销商管理电商化／193 第九章天下谁人不识君——O2O模式中线上线下价格、渠道管控／199 第一节线上线下渠道控制／200 第二节线上线下价格控制／204 第三篇应用篇：运筹帷幄之中，决胜千里之外 ——企业的电商布局与创业机会 第十章万类霜天竞自由——电商时代的创业机会／211 第一节企业进军电商前要做好思想、知识准备／212 第二节小企业也可以挑战巨无霸／217 第三节单品也可以有所作为／220 编外篇 编外篇一管理的PDCA循环／225 编外篇二从 “万达电商高管离职”看传统企业进军电商的误区／228 博雅总裁商学院课程一览表／230 后记： 中国电商图书馆围绕电商、互联网金融、O2O三大主题，不定期发布最新最 热的各类电商书籍：包括移动电商、网络零售、网络支付、P2P、众筹、淘宝网 店、物流仓储、电商营销等，为读者购买电商类图书提供专业的推荐与参考， 是全国最大的电商图书入口平台。 中国电子商务研究中心 “互