移动互联网时代的logo更换大潮.pdf

盘点：移动互联网时代的LOGO更换大潮 论文类别：计算机 - 互联网研究 上传时间：2015/6/11 11:56:00 论文作者：未知 (中讯)整个IT行业众多品牌扎堆更换LOGO，连巨头们也参与其中，这反应 的已经不仅是某个或者某些品牌因自身发展需要转型的偶然性，而是整个行业 在移动互联网时代发生变革的必然性。 LOGO 更换惠普LOGO 联想LOGO 在不到一周的时间里，有两家著名的IT行业品牌更换了LOGO，一个是联 想，一个是惠普。联想抛弃了沿用12年的蓝色斜体，采用全新的正体Lenovo 字样，背景也丰富多变；而惠普则将企业拆分为惠普公司和惠普企业，其中惠 普企业启用新的绿色空心长方形的LOGO。它们试图通过这种变化来彰显自己品 牌的新形象和整个企业发展战略的调整。 不过，如果我们把目光投向过去的几年就会发现，不仅仅是这两家，整个IT 行业都经历着一场更换LOGO 的大潮。在这个大潮里，不仅仅有苹果、谷歌、微 软、雅虎等世界互联网巨头，还有诺基亚、摩托罗拉等传统硬件生产厂商，而 在国内还有中国移动、中兴、京东、苏宁等各种与IT相关的企业。它们在最近 的几年内纷纷更换LOGO，如走马灯一般让人应接不暇。 整个IT行业众多品牌扎堆更换LOGO，连巨头们也参与其中，这反应的已经 不仅是某个或者某些品牌因自身发展需要转型的偶然性，而是整个行业在移动 互联网时代发生变革的必然性。 拆分与整合 如果仔细思考的话，我们会发现，在这次LOGO 的更换中，发生拆分和整合的 都是一些在传统互联网时代叱咤风云的巨头。诺基亚、摩托罗拉，它们就是十 几年前手机行业的主宰者；而如今不仅连它们曾经引以为傲的产业优势被取 代，连LOGO都要随之而改变，不免有些悲情。 诺基亚是功能机时代的王者，也是智能机时代的引路人；只是当乔布斯引领 的大屏触控和应用生态硬软件相结合的新型智能手机到来时，它却沉浸在固有 的巨头地位中无法自拔。诺基亚未能及时放弃自己主宰的塞班转投安卓阵营， 否则它绝不会有今天的遭遇。当埃洛普成为诺基亚CEO并且宣布诺基亚将与微 软的Windows Phone合作，注定了诺基亚很难东山再起；最终它以72亿美元的 价格将自己的移动设备业务卖给了微软。而它自己开始专注于Here地图和通信 设备服务。我们在诺基亚的蓝色 “NOKIA”字样再也看不到曾经熟悉的 “Connecting People”了。 摩托罗拉发明了手机，当年也是跟诺基亚双雄并峙，只是它遭遇了也许被诺 基亚更加惨痛的命运。2011年1月4 日，摩托罗拉被拆分成摩托罗拉移动和摩 托罗拉系统两家公司；其中摩托罗拉移动负责生产直接面向消费者的摩托罗拉 手机。只是到了2011年8月份，谷歌以125亿美元的价格收购了摩托罗拉移 动，它的LOGO就深深地打上谷歌的烙印；整个LOGO 的色调显得更加年轻，标 志形的 “M”字样用上了颇具现代感的浅灰色，周围的圆圈则是谷歌LOGO所用 的几种色彩，显得非常年轻，充满活力。然而谷歌收购摩托只是着眼于它的大 量的专利，并不是要专注于硬件研发，所以在2014年初，摩托罗拉又被联想收 购，于是又变成了“A Lenovo Comapany”。同样的，摩托的LOGO再次沾上新 东家的风格，整个LOGO除了“M”字样为白色之外，圆圈内被联想的标志性蓝 色所填充。 如今的诺基亚正在新的业务领域内发力，至于2016年能否王者归来还是一个 未知数；而摩托罗拉则开始在联想的旗下攻城略地，而且又回到了中国市场。 无论如何，还是由不少中国人有着深深的诺基亚情结和摩托罗拉记忆，希望它 们的LOGO 的改变不仅仅意味着它们的业务整合和发展战略的调整，而最重要的 是传统时代的行业巨头在经历新时代的震荡和洗礼之后能够涅槃重生。 扁平化 近几年来扁平化这个概念已经被炒得烂熟了；因为它不仅仅可以作为一种界 面风格，也同时是一个企业管理的新概念，甚至是产品销售渠道的一种新提 法。但是无论如何，扁平化都代表了一种移动互联网时代的一个崭新理念：简 约、中心突出、高效，当然，还有美。这种扁平化的风格也鲜明地体现在一些 品牌LOGO 的改变上。 坦白地说，在扁平化概念真正成为一股时代风潮之前，微软已经通过 Windows 8的扁平化动态磁贴界面真正地践行了它。但是微软太过激进，为了 推行这种界面竟然不顾一切地砍掉了用户使用多年的开始菜单；而且Windows 8作为一个操作系统也有太多功能上的不完善之处。这就导致了Windows 8并 没能像Windows 7一样受到用户的欢迎。但是微软