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电商书籍推荐： 《新营销战》 论文类别：计算机 - 互联网研究 上传时间：2016/4/14 10:22:00 论文作者：未知 《新营销战》 (社会化网络营销实战解密) 作者简介 马国良(花名：马梁) ，资深社会化网络营销专家和产品运营专家，国内最早 的社会化网络从业者之一，对互联网产品运营和电子商务的社会化营销有系统 而深刻的认识，在大量实践中积累了丰富的经验。电商服务和人才平台—— “爱业内”(/)创始人，先后服务于人人网、阿里巴巴、淘宝网 等大型互联网公司，从事与产品运营和电子商务营销相关的工作。专栏作家， 在国内媒体上发表过大量关于互联网和营销方面的文章，合著有国内第一本关 于社会化网络的著作 《正在爆发的互联网革命》(畅销10万册)。 ( ) 南存微 花名：唐凤 ，资深网络营销和产品运营人士，对互联网产品运营和 电子商务的社会化营销有系统而深刻的认识。崇拜并信仰营销，痴迷于对一切 新媒体和新营销模式的研究，精通现今流行的各种新型互动营销模式，擅长网 络创意策划和网络营销活动策划。先后就职于阿里巴巴和淘宝等大型互联网公 司，从事产品运营和电子商务营销相关的工作。 彭旋子(花名：旋子) ，资深社会化网络营销专家和产品运营专家，对互联网 产品运营和电子商务的社会化营销有系统而深刻的认识。长期工作于电子商务 社会化营销一线，曾先后为数百家知名电子商务企业提供社会化网络营销方面 的理论培训和实战指导，积累了丰富的运营和营销经验，并掌握了大量一手的 电子商务营销资料。现就职于淘宝网SNS部门，负责掌柜说的运营。 内容简介 《新营销战:社会化网络营销实战解密》一共15章： 第1章对比鲜明地讲述了传统营销模式遭遇的困境和社会化网络营销所能带 来的革命性变化，展示了社会化网络营销所能产生的巨大能量； 第2章360度解读了社会化网络营销的本质、优势和发展趋势，突出了营销 时应把握的重点； 第3章具体介绍了社会化网络营销的价值和应用模式； 第4章首先分析了社会化网络营销的运作机制和传播模型，然后介绍了如何 判定白己的企业是否适合进行社会化网络营销； 第5章讲解了确定营销目标、制定营销战略和战术的科学方法； 第6章首先介绍了国内主流的社会化网络营销平台各自的特点与优势，然后 经验性地总结了不同的产品和品牌应该如何选择适合自己的营销平台； 第7章和第8章分别阐述了如何确定营销对象和制造有创意的营销内容； 第9章和第10章分别讲述了与客户互动的法则和如何进行造势营销； 第11章探讨了社会化网络营销的效果跟踪与量化评估； 第12章总结了社会化网络营销的4大法则、6大步骤、成功的5个必要条 件、3大注意事项和4大误区，以及如何进行危机公关； 第13-15章分析和解读了麦包包、优衣库和可口可乐这3个各具特色的品牌 在社会化网络营销方面的历程和经验，极具启发意义和激励作用。 目录 本书赞誉 推荐序一 推荐序二 前言 第1章应时而变：突围传统营销模式 第1节困境：传统的营销模式是口不见底的金钱深井 现金供养的品牌维系年代 你的现金在为广告营销大把流失吗 传统营销无奈的痛与快乐 第2节颠覆：社会化网络营销的崛起 社会化网络来袭 从传统会员制到企业社会化网络应用 第3节趋势：小现象，大趋势 戴尔的销售人员 小小 “粉丝”会影响 “世界500强”的股价吗 第4节改变：从现在开始提升传统营销的效能 4A广告公司的 “痛” 大小企业的社会化趋势 第2章社会化网络营销本质与趋势 第1节360度解读社会化网络营销 星巴克：粉丝比奥巴马的多 颠覆与变革之美 社会化网络营销的特征与优势 六步搞定社会化网络营销 第2节优势：有的放矢，精准营销 300辆吉利熊猫汽车瞬间秒杀的秘密 第3节优势：一触即发，引爆流行 “凡客诚品”一夜之间家喻户晓 第4节优势：小投入，大产出 戴尔经销店：6个月实现300万美元的在线销售额 第5节优势：整合营销，雪球效应 淘宝全球购6分钟卖出1000双唐卡鞋 第6节Now，it?sready!