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电商书籍推荐： 《赢在新媒体思维》 论文类别：计算机 - 互联网研究 上传时间：2016/3/24 12:19:00 论文作者：未知 《赢在新媒体思维》 (内容、产品、市场及管理的革命) 作者简介 陈永东，上海戏剧学院副教授，硕士生导师，新媒体创意、传播与营销研究 领域专家，新浪微博商学院、上海交大高级金融学院、清华大学继续教育学院 特聘教授。中国横跨学界与业界的新媒体领域应用研究第1人，知名新媒体评 论人，中国十大IT博主，自媒体人， “2011首届中国高校微博大赛”评委， “新浪微博中小企业成长案例评选”活动评委，第1财经 《头脑风暴》 《新财 富夜谈》、中央人民广播电台等节目的嘉宾。 他善于理论联系实际，并提倡将技术创意、内容创意与营销创意相结合，在 国内首先提出 “创意为众王之王”及新媒体时代 “1+4”创新思维理论，总结了 许多科学实用的新媒体营销方法与技巧。 曾发表百余篇专业文章，出版了畅销书 《企业微博营销：策略、方法与实 践》。 内容简介 我们已步入了新媒体时代，数字技术、网络技术、移动技术被广泛运用，人 们通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及计算机、手机、数字电视机等终 端，向目标群体发布信息或提供服务。这些新媒体给我们人类生活的方方面面 带来了巨大而深远的影响，并颠覆性地改变着我们的思维方式。 《赢在新媒体思维：内容、产品、市场及管理的革命》作者总结多年新媒体 实践经验，开创性地提出了新媒体时代的 “1+4”创新思维理论，分别从基本思 维、内容层面思维、产品层面思维、市场层面思维、管理层面思维共5个维 度，结合微博、微信及网络视频等新媒体平台大量的成功案例，对新媒体运营 过程中的思维创新、策略选用、实践路径等进行了全方位的阐述。 目录： 前言 第一部分新媒体的种类、特点及发展前沿1 第一章新媒体的冲击与困惑//3 奇迹频出的时代令人不安//3 用不好新媒体让人着急//11 新媒体时代的普遍困惑//17 第二章新媒体的种类与生态//19 不断发展中的新媒体//19 新媒体是把双刃剑//25 新媒体形成新生态//29 第三章新媒体的特点及发展前沿//32 聚合导航新媒体//32 社区交流新媒体//37 内容发布新媒体//42 视听娱乐新媒体//45 合作创作新媒体//51 第二部分新媒体创新思维53 第四章新媒体的基本思维//55 传统营销理念的传承与发扬//55 新营销理念的对接与演变//58 新媒体STORE思维//66 创意为众王之王的思维//68 传播即营销的思维//71 COI评估的思维//73 全员参与的思维//76 第五章新媒体的内容层面思维//78 悬念制造思维//78 病毒爆点思维//81 粉丝草根思维//85 热点借力思维//89 用户协作思维//92 第六章新媒体的产品层面思维//97 大道至简思维//97 痛点把握思维//100 小而美思维//103 极客思维//107 跨界思维//110 混搭思维//115 云计算思维//119 悬赏与众包思维//124 试错与包容思维//128 共享经济思维//132 第七章新媒体的市场层面思维//137 社会化体验思维//137 众筹思维//140 移动与O2O思维//145 平台与合作思维//150 免费换市场思维//153 大数据营销思维//158 湿营销思维//165 统合营销思维//169 第八章新媒体的管理层面思维//173 扁平化思维//173 柔性化思维//179 双子星思维//184 无间断思维//188 账号矩阵思维//192 破坏性创新思维//198 第三部分新媒体思维的实际应用205 第九章新媒体思维运用于微博营销//207 微博增强内容吸引力策略//207 微博扩大内容传播力策略//217 微博提高客服水平策略//224 微博数据监测与危机公关//231 第十章新媒体思维运用于微信营销//240 微信品牌传播与产品推广策略//240 微信客户服务优势与策略//247 微信活动组织策略与方法//252 微信公众号