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实战：互联网品牌营销最全实操方案 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2015/11/6 15:17:00 论文作者：未知 中讯：移动互联网时代，任何公司都有了打造出知名品牌的机会。社长结合 自己的经验及日常思考，把移动互联网时代的品牌打造工作流程做一总结，力 争写的有可操作性，让有需求的童鞋照本宣科的照着操作，就能完成品牌打造 的目的。 品牌包含三个维度，知晓度、美誉度和忠诚度，咱们就一一来实现吧。 一、品牌定位 定位内容包括名称、品牌诉求、品牌价值观。品牌定位看似好像很虚，其实 是最不虚的，凡是知名品牌，无不是在这三块下很大功夫。对大部分人来说， 品牌定位这块也轮不到去操持，所以社长就简单说下，节省篇幅聊品牌要素策 划和传播这两块重点内容。 名称定位，举栗子，可口可乐阿里巴巴、百度，这些名字独一无二、朗朗上 口，就是好名字。 如何定位名字，遵循独特性、简单易记、有故事、无歧义这些原则。具体就 不再多说，因为大部分情况下，这块工作都由老板拍脑袋决定了。 品牌诉求和品牌价值观，这块也不多说，每个企业都知道这点，也都有诉求 和价值观，只不过都停留在了口号上，所以一点作用也不起。 关于品牌诉求和价值观，做好这两点就可以了，第一要体现在企业的日常行 为上，第二要用用户的声音去传播，别还傻逼般的自说自话，过时了，最最简 单的方法就是找一些颜值高的用户，让他们喊出你的价值观，录制成视频，在 到处传播，就能让用户无意识的相信。 二、品牌要素策划 这部分内容是重点，这也是最需要实操的部分，品牌要素策划好，品牌打造 就完成一大半了。 一个品牌，包含三大要素：视觉形象、品牌故事和专属元素。下面分别描 述。 1.视觉形象 这个世界就是看脸的世界。在商业领域，一样，一个企业展示的视觉形象， 决定了其在用户心中的定位。 看下面的图，这是小米和某工业品商城的页面对比图，哪个给你档次高的感 觉。 页面对比图 再看看这款白酒的文案： 白酒的文案 在看看这个品牌的产品图片： 品牌的产品图片 相信很多女性看到这个图片，立刻就认出这是初语的衣服，就是模特的白色 眼影这种细小的创新，让自己从众多衣服中独立出来。 上面几张图中的品牌是不是让你感受到不一样的感觉，如果是，视觉形象的 品牌传播作用就这么达到了。 视觉形象包括哪些：LOGO、网站或者APP页面设计以及文案，产品图片，还 包括各类广告素材的设计。这些视觉内容时刻在无形中向用户传递你的档次， 所以，上任品牌总监，视觉形象优化，是你的第一项任务。当然，不是让你去 设计，你提出具体的形象要求，让产品部门去改。 具体怎么优化呢：差异化，差异化，差异化，重要的事情说三遍。 2.品牌故事 这个容易明白，也最不容易明白。大家是不是经常看到一些媒体对企业CEO 的采访，描述艰辛的创业经历、辛苦的工作以及内心的痛苦，这些基本都是公 关稿，事情可能是真的，只是经过文学包装。 怎么策划品牌故事呢?一般从这几个方面，产品、创始人、公司、员工、典型 用户等故事;举栗子，雕爷牛腩花500万买秘方，西少爷肉夹馍创始人的悲壮爱 情故事，褚橙褚时健的跌宕起伏人生，阿里上市的敲钟人之一是淘宝的重度用 户，京东刘强东亲自送快递，这些都是品牌故事。 So，品牌策划第二步，策划大量的故事，注意几点，别编故事，弄大众熟悉 的事，和用户相关，即可。 3.专属元素 说专属元素，有点不太容易理解，啥意思呢，就是你的这个品牌所特有的一 些个东西，让人一看到这些东西，就想起你这个品牌，或者这个东西就代表了 你的品牌。 还是举栗子吧，形象。“亲，我们包邮啊”大家一听，就想起了什么品牌， 对，就是某宝;互联网知名坚果品牌，喊用户为 “主人”自封为 “鼠小弟、鼠小 妹”，快书包的 “包大叔、包大婶”;还有独特的产品包装： 独特的产品包装 独特的企业员工服装： 差异化的产品： 看了例子，基本明白了吧。 好，归纳：专属元素有哪些，特有的包装、差异化的产品、特有的词汇、差 异化的员工形象等，不止这些啊，还有很多，凡是能做到和别人不一样的地 方，就属于专属元素，就脑洞大开的去发散思维吧。 好吧，品牌策划第三步来了，将你的各种和用户接触的环节，都整的与众不 同吧，对电商平台来说，产品包装是最应该做成差异化的。 这些看起来很简单，没啥技术含量，可是一旦你坚持重复做，做到一定程 度，你在用户中的品牌形象就根深蒂固了，悄无声息的你在用户的意识中就有 了美誉度了，用户自己都