广告主不知道的13条数据.pdf

盘点：广告主不知道的13条数据 论文类别：计算机 - 互联网研究 上传时间：2015/7/7 12:59:00 论文作者：未知 1 “60 ” 47 (中讯) 、在刷朋友圈时间上， 前 平均花费时间的最小值为 分钟， “90 ” 42 后 为 分钟。 各年龄组平均刷朋友圈时间最小值估计，腾讯研究院2015年6月 “60前”刷朋友圈，刷过 “90后”。年长者不应该属于不太会用微信的组别 吗？90后不应该成天黏在互联网上吗？为什么数据会是这样？ “60前”组，最年轻的已界55岁，也就是说这一组别的大部分人处于已退 休或半退休状态，空闲时间较多，刷朋友圈似乎已经成为他们的一种娱己娱人 的方式。 “90后”组在刷朋友圈上花费时间最少，考虑到学习最紧张的高中生都目前 都集中在这一组，花费时间少就不难理解了。 2、在数字杂志的读者中，有67%的读者有直接从杂志广告中购买的意 向，62%的读者有直接从文章中购买的意向。 相比较而言，有86%的人会跳过电视广告，91%退订邮件，44%直邮未被打 开。 Resource：HubSpot 2015年6月 3、当使用移动端时，花在社交媒体上的时间占31%，娱乐占14%，游戏占 14% 6% 5% ，获得新闻或信息的时间占 ，购物占 。 Resource：We Are Social 2015年6月 社交媒体成为第一生产力，广告主更加青睐社交媒体网络广告营销。广告主 在做广告营销预算分配时，也考虑到人们在互联网上精力的分配，将社交类媒 体广告的营销比重逐年增加。 DCCI 2015年中国广告主数字营销调查 4、集客式营销(InboundMarketing)盛行。营销人员中，集客营销人员的比 重已经从去年的60%，增长到85%。 集客营销成为最新潮流。25%的营销人员，开始采用集客营销策略。对每年预 算低于25000美元的公司，80%的公司开始采用极客营销策略。 集客营销(Inbound Marketing)，是让顾客自己找上门的营销策略，是一种 “关系营销”或是 “许可营销”，营销者以自己的力量挣得顾客的青睐，而非 传统广告方式去拉顾客。 营销模式层出不穷，虽说常常没什么卵用，但多了解一些角度和方法还是大 有裨益的，推荐书籍 《网络营销3.0：Google，社会化媒体和博客引爆的集客 式营销》，作者是HubSpot创始人Brian Halligan。 5、39/50 的新闻网站，从移动端获得的流量要高于台式电脑。如果网站不在 移动端进行优化，将会流失掉27%的受众。 个人在移动端数字媒体上花费的时间，已经从已经从2008年的每天18分钟 攀升至近2015年的每天3个小时，占到花费在互联网上时间的56%。 Resource：HubSpot 2015年6月 6、67%的人更容易相信含有图片的文字，图表表达观点的效果是文字的30 倍。 包含图片的推特，将会增加18%的点击率，89%的好感度，150%的留言。 Resource：Twitter 2015年 7、网页上横幅广告的点击率的平均值为0.1%，购买意愿为34%。而点击原 生广告的购买意愿为52%。 50%手机广告点击，都是偶然发生的，大部分是因为 “胖手指综合症”，即触 摸屏幕时按错了→_→ 相比较，原生广告的点击率却相对要高一些，有时人们想看的，就是一则广 告。 虽然原生广告看上去更像广告，但依然提供有趣或者有用的内容，可以以此 降低普通展示广告的侵入性，增加转化率。 Resource：Business2Community 2015年 8 26% 57% app 79% 、 的智能手机用户、 的平板电脑用户每天都会使用 。 的智 52% app 26 能手机用户和