江淮和悦营销策划方案.pptVIP

* 策划团队：金阳团队 策划日期：2012.3.26 策划团队：金阳团队 策划日期：2012.3.26 强化执行 造就高效团队 狠抓精益 实现全年目标 目 录 一、江淮和悦市场分析 二、江淮和悦产品分析 三、江淮和悦战略分析 四、江淮和悦服务分析 一、江淮和悦市场分析 宏观环境分析： （1）我国经济的发展。改革开放后，我国加入WTO，外资对我国投资不断加 大,我国经济增长态势良好，居民收入增多，购买力增强。 （2）产业发展政策。国家早在九五期间对大中汽车企业进行鼓励其发展、壮大。近年来，一系列针对汽车行业政策出台，极大刺激我国居民消费欲望。 （3）相关政策,法律背景。国家明文规定对1.6L排量以下小排量汽车免税政策和家电下乡政策，利于开扩农村市场和海外汽车市场。微观环境因素： 市场上对江淮汽车构成威胁的主要有同为小排量的奇瑞QQ、吉利自由舰等，潜在威胁有一汽大众，华晨中华等。自主品牌的异军突起给中国汽车市场的未来发展带来了更多看点。以奇瑞、吉利、夏利、华晨为代表的自主品牌企业，在2009和2010年强力爆发。江淮汽车作为自主品牌中一员，更应把握好商机，利用国内市场销售大好形势，稳步推进 ，夺取更多的市场份额。? 性别 年龄 整体市场分析： 中国的汽车产业还处以“幼稚期”，是一个处在“襁褓”