国际市场营销学》.pptVIP

企业进入国际市场的方式;第一节 出口;第一节 出口;第一节 出口;第一节 出口;第二节 合同经营;第二节 合同经营;第二节 合同经营;第二节 合同经营;第二节 合同经营;麦当劳在中国的特许经营;第二节 合同经营; 国际战略联盟案例;第二节 合同经营;第三节 对外直接投资;第三节 对外直接投资; 美加净牙膏的际遇 美加净牙膏创建于1962年，出口量曾占据全国牙膏出口总量70％，于1994年与联合利华合资，商标被合资企业独家有偿使用了6年。合资后的前3年，美加净品牌的市场地位和年销售量一直处于上升状态。但是不久，联合利华对美加净采取了一项措施：把美加净的价格从4.5元压到了3元一支。这迫使合资公司改动美加净的配方，换成比较低档的原料，使得原来处于中高档的美加净品牌下跌档次，于是大多数从美加净上游离出来的顾客成了联合利华中高档品牌“洁诺”的用户。这个经营策略最终使得美加净牙膏在国内外市场的地位每况愈下，销售情况严重滑坡。 2000年上海牙膏厂有限公司依据有关合同，果断收回了美加净牙膏的商标使