生活中的行为经济学教材课程.pptVIP

你追求财富递增吗？那么上帝就让你的感受递减。你贫穷吗？上帝就让你的感受递增。福与富不可兼得。这难道不是上帝的绝对公平吗？ 享受与健康不可兼得，不劳与胃口不可兼得。这难道不是上帝的绝对公平吗？ 上帝的公平，是真正的公平，绝对的公平。 生活中的行为经济学 理性人VS自然人 选择决策 钱和钱不一样——每个人都有不同的心理账户 传统经济学中的钱：收入等同支出等同 生活中的钱：不同的心理账户 暑期大片《变形金刚3》在全球放映，作为“金刚铁杆”的你自然不会错过。你准备去电影院一饱眼福，可就在看电影的那天，却出了个不大不小的意外： 意外一：你刚到电影院门口准备买票时，发现你之前放在上衣口袋里的70块钱不见了，你还会继续花70块钱买票看电影吗？ 意外二：你刚到电影院门口，发现自己几天前花70块钱买的电影票不见了，你还会花70块钱买票看电影吗？ 按照传统经济学的观点，人们在这两种情况下的决策应该是一致的。 但是，实验结果显示： 在意外一的情景下，大部分人选择了买票看电影； 在意外二的情景下，大部分人选择了打道回府，安心等网上的枪版或者DVD版。 一个结论 在日常经济生活中，人们并不是将所有的收入和支出放在一起进行统筹管理，而是会划分一些不同的心理账户，将不同的收入和支出分门别类地放入不同的心理账户中进行管理。 WHY 传统经济学理论所认为，把所有收入和支出放到一个账