XX公司战略诊断报告A.doc

目 录 1、空调（冷配）行业诊断 3 1.1空调冷配行业界定 3 1.2空调冷配行业产品分析 3 1.2.1产品分类 3 1.2.2冷配产品特性 6 1.3空调冷配行业发展趋势及影响分析 8 1.3.1空调行业发展前景分析 8 1.3.2市场需求量预测分析 10 1.3.3产品盈利趋势分析 14 1.3.4竞争趋势分析 14 1.3.5 技术/工艺变革趋势分析 20 1.3.6产品标准化趋势分析 21 1.3.7中国空调冷配行业的趋势总结 22 1.4空调冷配行业经营关键要素分析 23 2、XXXX内部实力诊断 27 2.1资源条件分析 27 2.1.1产品资源 27 2.1.2设备资源与生产能力 28 2.1.3市场资源与品牌资源 28 2.1.4技术资源 31 2.1.5财务与资金资源 32 2.1.6人力资源 33 2.1.7治理结构 34 2.2经营能力分析 36 2.2.1企业经营优势与不足分析 36 2.2.2经营能力匹配分析 37 2.3XXXX实力总体评价 40 3、诊断总结与建议 40 1、空调（冷配）行业诊断 1.1空调冷配行业界定 空调器是一种向封闭空间提供经处理的空气的调节设备，它为人们在炎热的夏季或者严寒的冬季创造一个较为舒适的生活和工作环境。尽管目前空调器的形式多样，但其主要组成、工作原理基本相同，都由箱体、制冷系统、电器控制系统、通风系统和附件5个部分组成。 空调冷配行业是空调配件行业的一个子行业，行业中的产品是空调制冷系统中的零部件，由于空调制冷系统中大部分零部件的原材料主要是以铜质材料（铜管与铜棒）为主，所以，根据本项目的需要，本文对空调冷配行业界定为：是以铜质材料为主要原材料，主要为家用空调制冷系统提供零部件，以实现空调制冷功能要求的行业。从供应链的角度看，其行业位置如下图所示： 图1 空调冷配行业在空调产业供应链中的位置 1.2空调冷配行业产品分析 1.2.1产品分类 图 2 家用空调制冷系统主要（铜制）零部件构成 家用空调制冷系统主要零部件产品种类繁多，按其功能分主要由两个基本大类20多种产品构成（见表1）： 表1 空调冷配主要产品特点一览表 主要零部件 主要功能 结构特点 主要技术/工艺 适用范围 毛细管 减压节流 单件 金加工 小型空调机 热力膨胀阀 减压节流 复杂组件 金加工、传感技术、焊接 中大型空调机 电子膨胀阀 减压节流 复杂组件 金加工、焊接、微电子技术 变频空调机 分液器 向盘管中均匀分配制冷剂 单件 金加工 中大型空调机 冷凝器 将制冷剂冷凝，放出热量，进行液化 复杂组件 金加工、焊接 各类空调机 蒸发器 利用制冷剂蒸发吸热，产生制冷作用 复杂组件 金加工、焊接 各类空调机 消音器 消除压缩机噪声 单件 金加工 各类压缩机 平衡块 保证压缩机主轴的同心度 单件 金加工 涡旋压缩机 四通换向阀 切换制冷剂流向 复杂组件 金加工、电磁技术、焊接 有制冷、制热功能的空调机中 高低压截止阀 将制冷剂注入室外机组中；便于用户安装和以后修理 复杂组件 金加工、焊接 分体式空调 气液分离器 防止制冷液体冲击压缩机；消音 简单组件 金加工、焊接 各类空调器 过滤器 用滤网收集制冷系统中的固体杂质，确保系统正常运行 简单组件 金加工、焊接 各类空调机 单向阀 限制制冷剂流向 简单组件 金加工、焊接 以热力膨胀阀为节流元件的热泵空调；采用空气冷凝器的分体式空调 电磁阀 遥控截止阀、双位调节机关或者安全保护设备 复杂组件 金加工、焊接、电磁技术 制冷、制热功能的空调机 低压控制阀 保证压缩机吸气压力高于一定的数值，使压缩机吸入制冷剂的过热蒸气 简单组件 金加工、焊接 某些压缩机 冷凝压力调节阀 保持恒定的冷凝压力，维持压缩机稳定运行 简单组件 金加工、焊接 制冷量为2千KW以上的、冬季需要运行的空调机 气门嘴 便于空调器检修 简单组件 金加工、焊接 制冷能力稍大的空调机 视液镜 检查制冷剂的流动状态 单件 金加工、焊接 某些空调器 管组件 单件 金加工 各类空调机 螺母与接头 单件 金加工 各类空调机 （1）基本零部件，是指实现制冷功能的部件，包括三个部分：压缩机、节流机构、热交换机构，其主要铜质零部件有：消音器、平衡块、毛细管、热力膨胀阀、电子膨胀阀、分液器、冷凝器、蒸发器。 （2）辅助零部件，是指确保制冷系统安全、节能、稳定、高效运行的部件，其主要铜质零部件有：高低截止阀、低压控制阀、过滤器、视液镜、单向阀、四通电磁换向阀、气液分离器（储液器）、冷凝压力调节阀、水量调节阀、气门嘴、电磁阀、管组件、螺母与管接头。 1.2.2冷配产品特性 产品需求是派生需求 行业客户大部分是空调整机厂商，其他客户主要是指压缩机厂商，维修配件的量非常少，