第13章课件_市场调查资料的整理与分析.pptVIP

第十三章 市场调查资料的整理与分析 学习目标： （一）知识目标 ·了解市场调查资料整理的含义与意义； ·认识市场调查资料整理的程序和方法； ·理解数据描述性分析方法； ·了解数据相对程度分析的种类与方法； ·掌握数据变量间关系分析方法。 第一节 市场调查整理的含义与意义 一、市场调查资料整理的含义 市场调查资料整理是指根据市场分析研究的需要，运用科学的方法对市场调查所获得的各种原始资料进行审核、分组、汇总、列表，或对二手资料进行再加工，使其集中化、条理化、系统化的活动或过程。 第一节 市场调查整理的含义与意义 二、市场调查资料整理的意义 1.市场调查资料整理是进行资料分析的前提 2.市场调查资料的整理可以大大提高调查资料的使用价值 3.市场调查资料的整理是实现从感性认识到理性认识的重要过渡 4.市场调查资料的整理是保存调查资料的客观要求 第一节 市场调查整理的含义与意义 三、市场调查资料整理的原则 为了保证质量，在市场调查资料整理的过程中，应坚持以下几点原则： 1.真实性原则 2.完整性原则 3.准确性原则 4.系统性原则 5.统一性原则 第一节 市场调查整理的含义与意义 一、市场调查资料整理的一般程序 市场调查资料整理一般程序如下： 1.资料整理方案的设计 2.调查资料的审核 3.资料的分组 4.资料的汇总 5.资料的显示 第一节 市场调查整理的含义与意义 二、调查资料的审核 调查资料审核的内容 调查资料审核的方法 第一节 市场调查整理的含义与意义 （一）调查资料审核的内容 调查资料的审核内容包括： 1.完整性 2.准确性 审核的准确性是检查问卷或调查表中的项目是否存在填答错误，一般有以下三种情形： （1）答非所问的答案。 （2）逻辑性错误。 （3）其它的错误。 第一节 市场调查整理的含义与意义 3.及时性 4.有效性 5.齐备性 第一节 市场调查整理的含义与意义 （二）调查资料审核的方法 常用的审核方法有以下几种： （1）逻辑审核。 （2）计算审核。 （3）设置疑问框审核。 第二节 统计分组技术 调查资料的分组 分组的含义与作用 分组的关键与原则 分组的类型 资料分组应注意的事项 统计分组技术 （一）分组的含义与作用 1.分组的含义 分组是指根据市场调查研究的目的和客观现象的内在特点，按照一定的标志把被研究的总体划分为若干个性质不同但有联系的组成部分的一种统计方法。 2.分组的作用 把资料进行分组的作用主要体现在以下几个方面： (1) 区分和判断社会经济现象的类型特征。 (2) 揭示变量之间的依存关系。 (3) 反映事物内部结构及比例关系。 （二）反映总体内部结构 (三）揭示现象间的依存关系 统计分组技术 （二）分组的关键与原则 1.分组的关键 分组有两个关键问题： （1）分组标志的选择。 选择分组标志的依据是： ①根据市场调查的目的和任务选择分组标志。 ②选择能够反映事物本质或主要特征的标志作为分组标志。 ③要结合历史条件和经济条件来选择分组标志。 （2）划分各组界限。 统计分组技术 2.分组的原则 统计分组在方法上必须符合以下两个原则： （1）穷尽性原则。 （2）互斥性原则。 统计分组技术 3.数量标志分组的类型 变量分组有以下两种基本方法： （1）单项式分组。 用一个变量值作为一组，形成单项式变量数列,称为单项式分组。一般适用于离散型变量且变量变动不大的场合。 组距式分组 就是把整个变量值依次划分为几个区间，各个变量值按其大小确定所归并的区间，区间的距离称组距。（离散型变量的变量值变动很大，连续性变量） 等距分组即标志值在各组保持相等的组距，就是说各标志值的变动都限于相同的范围（标志值变动比较均匀的条件下） 不等距分组：按组距不完全相等的分组。 根据事物性质变化的数量界限来确定组距。 3、组距和组中值 组距两端的数值称为组限，其中：每组的起点数值称下限、每组的终点数值称上限 组距式分组 每个组用表示一定变动范围的两个变量值表示，即将数量标志的取值范围划分为若干个区间，在同一区间内取值的个体划分为一组，划分了多少个区间就分成了多少组。 组距式分组 组距式分组。指每个组用表示一定变动范围的两个变量值表示，即将数量标志的取值范围划分为若干个区间，在同一区间内取值的个体划分为一组，划分了多少个区间就分成了多少组。 分组原则 分组原则 组距=上限—下限 组距的大小可根据变量的全距和组数来确定。全距为变量的最大值与最小值之差，用R来表示，组距用d 来表示，则有： d=R/K 实际分组的组距应取比该公式计算出的组距大的整数，以保证dK≧R，从而保证遵循统计分组的完备性原则