市场营销复习判断题.doc

第一章　市场营销概述 　一、单项选择题 　　1、市场营销的中心任务是（ C ）。 A、满足社会需要　 B、实现企业利润 C、满足顾客需要，实现自身需要 D、让消费者满意 　　2、市场营销理论20世纪初诞生在（ A ）。 　　 A、美国 B、法国 C、日本 D、英国 　　3、皇帝的女儿不愁嫁，这是一种（A ）。 　　 A．生产观念　 B．产品观念 C．市场营销观念 D．推销观念 　　4、酒香不怕巷子深，这是（ B ）。 　　 A．生产观念　 B．产品观念 C．市场营销观念 D．推销观念 　　5、市场营销观念是一种以（ A ）的营销观念。 　　 A、消费者需求为中心 B、企业为中心 C、产品为中心 D、销售为中心 　　6、具有支付能力购买并且愿意购买某个具体产品的欲望是（C ） 　　 A、愿望 B、欲望 C、需求 D、需要 　　7、市场营销观念的经营指导思想是（ B ） 　　 A、生产什么就买什么 　B、能卖什么就生产什么　C、生产什么就推销什么 　　 D、关注社会长远利益 二、多项选择题　　 1、顾客让渡价值是（ BE ）之差额部分。 A、购买成本 B、顾客总价值 　 C、产品价值 D、货币成本 E、顾客总成本 　　2、从营销的角度看待市场，市场是由（ BDE ）有机组成的总和。 　 A、供求　B、人口　　C、场所　　 D、购买力 E、购买欲望 　　3、旧市场营销观念包括（ABC ）观念。 　A．生产　B．产品 　C．推销　 D．市场营销 　E、社会营销 　 ? 第二章　市场营销环境分析 　　一、单选题 　　1、威胁水平高而机会水平低的业务是（ D ）。 　　A、理想业务　　 B、冒险业务　　 C、成熟业务 　D、困难业务 　　2、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（ C ） 　　A、理想业务　　 B、困难业务　　 C、冒险业务　 　D、成熟业务 　 　3、根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（A）。 　　A、越高　 B、越低　 　C、不一定 　　D、不变 　　4、影响社会购买力从而影响企业市场营销的最重要因素是（ A ）。 　　A、消费者收入　B、消费者支出　C、消费者信贷　　 D、居民储蓄 　 　二、多项选择题 　　1、以下属于微观环境的是（ BC）。 　　A．经济　　B．供应商　　C．最终顾客　D．社会文化　E、居民储蓄 　　2、以下属于宏观环境的是（ ACE ）。 　　A．人口　　B．竞争者　　C．科学技术　　D．公众　E、政治与法律 第三章　市场购买行为 　　一、单选题 　　1、“需要层次论”的首创者是（ B ）。 　　A、西格蒙德·弗洛依德　B、亚伯拉罕·马斯洛　　C、宇野正雄 　　D、菲利普·科特勒 　　2、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（C） 　　A、生理需要　　B、安全需要　　C、自我实现需要　　D、社会需要 　　3、在消费者的购买行为中，（ C ）驱动下的购买，比较注重商品质量、讲求实用，更加关心售后服务和价格。 　　A、情绪动机　B、情感动机　　C、理智动机　　 D、惠顾动机 　　4、在影响消费者行为的心理因素中，最重要的是（ A ）。 　　A、由需求引起动机　　B、知觉　　C、学习　　 D、信念和态度 　　5、一个消费者的完整购买过程是从（ A ）开始的。 　　A、引起需要　　B、筹集经费　 C、收集信息　 D、决定购买 　　二、多项选择题 　　1、属于直接参照群体中首要群体的群体有（ ACD ）。 　　A、同事　 B、名流 　 C、朋友 D、家庭 　E、宗教组织 　　2、消费者购买决策过程包括（ABCEE ） 引起需要　B、收集信息　C、评价方案 　D、决定购买 E、购后行为 ? 第五章 STP 　　一、单选题 　　1、某公司生产一种汽车，专供女青年上班之需，这是（ C ）目标市场策略。 　　A、无差异　　 B、差异性 　C、密集性　 　D、相关性 　 　2、作为麦当劳的竞争对手，肯德基的定位策略是（B ） 　　A回避性定位 B对峙性定位 C初次定位 D重新定位 　　3、上海自来水公司的水供应千家万户，这是（ A ）市场策略 　　A无差异性B差异性C密集性D相关型 　　4、公司宣称为所有的人提供各种皮鞋，这是（ D ） 　　A、