广告调查与效果测定教学大纲.docVIP

《广告调查与效果测定》教学大纲 中央财经大学文化与传媒学院（2007） 任课教师：郭化 前言 （一）本课程的性质和教学目的 广告调查与效果测定是中央财经大学文化与传媒学院广告学专业本科生的专业必修课。开设此门课程的主要目的是给这个专业的学生介绍最基本的广告调研专业知识，让学生掌握广告调研这一领域的基本理论和实际操作技巧，同时了解广告调研在广告领域的地位作用及发展动向，增加学生对广告专业科学性的认识，为广告学专业学生形成全面的广告专业素质和能力打下基础。 （二）本门课程的教学要求 根据《广告调查与效果测定》课程内容的基本特点，我们把整个课程教学过程分为基础知识授课、案例评析与实际操作训练三部分。鉴于本门课程是专业必修课，所以，为增加学生兴趣，应突出和加重案例教学和实际操作训练部分，课堂教学中较多以案例切入，部分课时及课后作业以实际操作训练为主。 1．基础知识授课。《广告调查与效果测定》课程的基本专业知识内容主要通过课堂授课方式完成教学。在教师讲授的过程中，除了把基本知识、基本理论介绍清楚之外，对于课程难点、学科发展前沿性成果及时在课堂上讲授出来。对于课程中前瞻性内容、热点问题、争议性问题，教师要引导进行思考、讨论。不断启发学生思考问题，了解专业发展，及时把握该领域的动态。 2．案例评析。在进行《广告调查与效果测定》课程教学过程中，通过在课堂内安排与讲授单元内容相结合的案例，加