特仑苏牛奶广告教程.pptVIP

蒙牛特仑苏广告调查方案 一、调查背景 牛奶是人类生活中必不可少的一种饮品，随着人们对健康的重视程度的提高牛奶的需求量也在不断增加，而且牛奶的营养含量也成为了人们购买时所考虑上的最重要的因素。于是中国这个人口大国来说，牛奶市场无疑也是一块兵家必争之地。 近年来，随着我国国民经济的不断发展，人民生活水平日益提高，家庭的膳食结构得到普遍改善。据市场的数据52%的人认为一日三餐中早餐必须选择牛奶来摄取营养物质。对牛奶的消费量呈明显上升趋势。于是牛奶的生产和销售也取得了较好的业绩，并且液体奶生产大幅度增长，整个行业经济效益明显提高。 其中蒙牛特仑苏的销量位于前列 ，为什么特仑苏的销量会在众多的牛奶品牌中脱颖而出呢？我想最主要的原因应该是广告质量的好与不好吧。 二、调查目的 为了了解消费者对特仑苏牛奶广告的印象。 三、调查的对象 1、零购牛奶的消费者； 2、订牛奶的消费者。 消费者： 潜在消费者 三、调查方式和方法： 二手资料的收集：网上、书籍、专业杂志 四、调查结果： 很多消费者和潜在消费者都认为特仑苏很好喝，质量好、营 养高，大多数的人都是通过特仑苏广告才喝特仑苏，少部分 的人是通过亲戚朋友介绍买特仑苏的。 特仑苏广告的表现形式通常都是采用 名人、情节的表现形式，如著名的钢 琴家郎朗。 1、特仑苏广告的表现形式 20岁，遇见一包好牛奶，遇见一个心爱的人 ??????? ???一个冬日的午后，我懒惰地坐在咖啡馆门口，晒着太阳，他从阳光下走来，坐在我的对面，看到我面前的咖啡，他说：“牛奶更适合你。”他为我点了一包特仑苏。品味着纯美的特仑苏，听他讲述这包牛奶的来历：北纬40度，生活着一群幸福的奶牛，它们快乐地产奶，愉快地生活……幸福因子在我面前这包特仑苏中流淌，听着他的讲述，我沉醉在这包好牛奶中，也沉醉在温暖阳光下他的温柔的目光。? ???????????? ??? 30岁，爱的表达，特仑苏 ? ?????? ????一个周五个工作日，每天都很忙、很累，甚至忙得没时间告诉我有多爱他。早晨，我出门的时候，他还没有起床，我会热一包特仑苏放到餐桌上；晚上，累了一天的我回到家，他会递给我一包温暖的特仑苏，无需言语，我们的爱情就如那包特仑苏，总是一如既往的香醇。? ??????????????? 40岁，爱从来不间断??? ????? ????结婚十几年，爱情似乎远离了我们。我的重心是孩子，他的重心是事业。那一天，我说胃疼，他只淡淡地应了一句： 2、特仑苏的广告内容： “别老吃辣的。”然后便去上班了。晚上，他回来，又只是 淡淡的一句：“胃还疼吗？”我摇摇头，疼的不是胃，而是 心。洗完澡，准备睡觉，我看到床头放着一包特仑苏。他又 是淡淡的说：“睡前喝杯牛奶，可以养胃。”那一刻，我好 感动：爱情从来不增离开我们，只是我们把它放在了心的深 处 ??????? ? 特仑苏，爱到深处味更浓 3、广告效果： 特仑苏的广告覆盖了全国36个城市，达到了足够的媒体 覆盖面。广告的到达率也有68%左右。消费者在对特仑 苏的品牌认知度上也很高，在被调查的消费者中有百分 之93%的被调查者能够正确识别出特仑苏的牛奶品牌。 可见特仑苏广告的投放效果是很好的，得到消费者的一 致好评。