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新媒体的发展现状与前景分析 龚巧玲 钱蕾 董晔 顾明明 近年来，新媒体异军突起 传统媒体：报纸、杂志、广播、电视 新媒体的种类很多，但目前以网络新媒体、手机新媒体、新型电视媒体、其他新媒体为主 这些新媒体也为广告提供了新的平台 网络广告 名词解释 : 利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体 的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互 联网用户的一种高科技广告运作方式。 主要形式：1、网幅广告 2、文本链接广告 3、电子邮件广告 4、赞助 5、与内容相结合的广告 6、插播式广告 7、Rich Media 1、网幅广告 包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等 2、文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。 3、电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 4、赞助 赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择 5、与内容相结合的广告 广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。 在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。 7、Rich Media 一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。 这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。 一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。 @ 比 较 @ 与传统的四大传播媒体广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。 Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。 @ 具体特点 @ (1)传播对象面广 (2)表现手段丰富多彩 (3)内容种类繁多，信息面广 (4)多对多的传播过程 (5)★具有互动性 @ 劣 势 @ 1、广告受众范围不广 2、公信力弱 3、普遍性的问题，例如网络带宽、网络终端、安全、结算等 4、监管滞后 5、无序竞争。网络广告价格的透 明化势在必行 6、强迫性广告过多 7、网络广告专业人员缺失 @ 优 势 @ 1、覆盖范围广 2、主动性，积极性强 3、时间持久 4、费用相对较低，性价比高 5、灵活性 6、可直达产品核心消费群 7、具有强烈的互动性 @ 发展趋势 @ 在短短几年的时间内，网络广告经历了螺旋式上升发展历程，从精准投放为诉求吸引广告到回归传统媒体的广告营销策略，再跃升到新的精准投放模式。 在金融危机的影响下企业的广告投入方面，将更加倾向选择低成本、高效率的投放渠道。在这样的背景下互联网广告却一枝独秀，逆势增长。2008年第三季度，美国网络广告收入达59亿美元，写下历来第二佳绩。 随着国内互联网的尤其是电子商务的迅速发展，互联网广告在企业营销中的地位和价值越显重要。选择上网淘金，将成为中国企业的必然之路。 手机新媒体 Change from here! 手机新媒体 一、手机作为媒体前世今生 二、手机向新媒体演变的背景 三、手机作为新媒体的属性  四、手机新媒体的业务形式 五、手机新媒体发展的机遇与难题  六、手机新媒体的分析与思考 一.手机作为媒体的前世今生 从广义概念看，手机是天然的媒体 手机诞生之初的天然使命便是人与人之间沟通的工具 近两年，手机跨媒体领域引发关注，主要因为其日益丰富的功能越来越具备狭义媒体的特征 手机逐渐作为一支新锐力量成为未来新媒体的典型代表 二、手机向新媒体演变的背景 技术的原始驱动力 媒介运营形态的变化 受众需求的裂变 三、手机作为新媒体的属性 手机本质上是个人随身工具，手机作为媒体与