中国葡萄酒行业的研究月度的报告.doc

中国葡萄酒行业月度研究报告（0801-0802） 分析部门：糖酒快讯市场研究中心 分析月份：2008年03月 分析师：廖珊 W 中国葡萄酒行业研究月度报告0801-0803 目 录 本月述评 要闻篇 第一章 行业大事记 第二章 要闻热点分析 第三章 新品展示 第四章 品牌活跃指数 第一节 1月品牌活跃指数 第二节 2月品牌活跃指数 第三节 3月品牌活跃指数 第五章 风云大佬 沈品同——领跑中国进口葡萄酒市场的老外 第六章 热点市场现状分析 第一节 北京市场：餐饮终端拉动葡萄酒市场消费 第二节 太原市场：白酒涨价 红酒开始受青睐 第三节 成都市场：年份酒继续“清仓甩卖” 第四节 沈阳市场：众品牌节日促销齐降价 第五节 昆明市场：酒市火爆各品牌开打促销战 第六节 南京市场：30至70元的葡萄酒产品走量大 第七节 兰州市场：不规范年份酒依然藏身于市 第八节 长春市场：低端甜型葡萄酒春节畅销 第七章 营销案例分析 进口葡萄酒商掀起终端开店热 主导体验营销潮流 第八章 龙头企业动态 第一节 张裕集团市场状况分析 第二节 中粮酒业市场状况分析 第三节 新天国际酒业市场状况分析 第四节 其他公司市场状况分析 第九章 趋势预测 一季度述评 中国市场的消费特点决定了节日市场的火爆，1、2月恰逢元旦、春节，预热已久的酒市终于爆发，各葡萄酒品牌在全国市场的销售业绩 “捷报连连”。因为正值走亲访友的高峰时节，礼盒装葡萄酒的销量也一路走高，人气爆棚。与此同时，由于进口葡萄酒的加入，高端葡萄酒市场竞争十分激烈，主流葡萄酒品牌都进行了相应的价格调整以争夺市场。新国标实施后，各品牌酒商在终端大打“年份酒”促销战，以求尽快让市场消耗掉原有的年份酒库存。张裕、长城等品牌在迎战年关的同时，迎合新国标的要求，大力推广旗下与国际标准接轨的新分级制产品，先发制人抢占市场商机。3月糖酒会来临，众多国内外葡萄酒产品成为糖酒会上当之无愧的主角，其中进口葡萄酒又是主角中的亮点。意大利、法国、智利、葡萄牙、格鲁吉亚、南非、西班牙、澳大利亚等众多葡萄酒新旧世界国家都前来参展。新天国际葡萄酒业发布董事会公告截至2007年12月29日，公司因原料收购和偿付公司银行利息等原因向控股股东新天国际经济技术合作（集团）有限公司的借款余额为1.23亿元。2007年12月29日，公司接到通知，基于对公司葡萄酒产业发展的支持，新天集团决定豁免公司所欠其债务中的1.2亿元。3月29日，烟台阿拉红酒业有限公司通过生产许可证现场审核。3月份，蓬莱就有烟台天池酒业有限公司、蓬莱市裕龙葡萄酒厂、烟台华夏皇家庄园酒业有限公司等3家葡萄酒生产企业喜获国家质检总局颁发的“QS”证，取得市场准入资格。该市已有50家葡萄酒生产企业“QS”证。银川经济技术开发区党工委书记、管委会主任李泽峰与烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司代表蔡建设签署投资协议着张裕葡萄酒原酒生产基地项目正式落户银川经济技术开发区。 统计资料显示，2007年中国葡萄酒产量约66.5万吨，同比增长37%，创历史最高水平；实现工业总产值150亿元人民币，同比增长22.8%；实现利润人民币16亿元，同比上升23.6%，增速较为稳定。全年产量中干葡萄酒占比62%(约32.5万吨)。国内6家规模最大的葡萄酒生产企业合计产量占全国葡萄酒总产量的39.8%，工业产值占行业工业总产值的51.1%。2007年中国进口瓶装葡萄酒增长比率最高的国家依次是：意大利、法国、智利、澳大利亚、西班牙、阿根廷、德国、美国。法国葡萄酒的中国市场占有率仍然达到了37%左右，比2006年的约34%又有新的增长。据广州海关统计，年前两个月经广东口岸进口葡萄酒327.2万升，比年同期增长42.3%，进口货值2亿美元，增长1.3倍。） 早在去年年底，部分国内葡萄酒品牌就在不少城市的商超卖场内展开了“年份酒”促销活动。元旦之后，这场年份酒“促销清仓”的大戏愈演愈烈，调低价格、买一增一、陈酿概念等促销方式，都被各品牌酒商采用并将其功效发挥到极致。不过，当厂商们竭尽所能在新国标全面执行的缓冲期里处理现有年份酒的存货时，前往商超购买葡萄酒的多数消费者们却对“年份酒”即将发生的概念变化一无所知，在他们的消费理念中，“年份”已经成为酒品质量的象征。因此，相比其他没有噱头的产品而言，年份酒已经成为众多葡萄酒消费者的首选。所以，新国标的实施虽然对目前行业中乱标“年份”的现象有所抑制，但是消费者固有的消费意识仍然会给某些企业提供可乘之机，再加上目前国内在葡萄酒检测这块的基础设施并不完善，因此不符标准的“年份酒”或许仍将在一些流通渠道中招摇过市。事实上，无论是时尚行为还是概念炒作，年份葡萄酒发展今天，厂家自律成为最关键的因素，而当前的“年份酒”现象则暴露出葡萄酒行业的诚信问题。如果葡萄酒企业都能自觉按