某汽车4S店开业前广宣计划精品.ppt

目录 一、背景 二、目的 三、推广计划概要 四、实施细则 1、前期推广 2、开业典礼 3、后续效应 一、背景 XXXXX 二、目的 1、使XXXX4S店开业的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体； 2、为XXXX4S店开业庆典做提前预热准备； 3、为公司开业前累积订单； 4、为开业后高保养率奠定基础； 5、在同品牌4S店中做到后来者居上，成为业内一匹黑马。 本市场方案共分三大版块——前期推广、开业典礼、后续效应 1、前期推广：以传统媒体（平媒、汽车网站、电台、电梯海报）宣传为主，新兴媒体（云媒体电视、优酷视频网）、短信为辅的原则，建立起多媒体宣传体系。 2、开业典礼：是各界嘉宾、媒体公关答谢、潜在客户到店赏车的最佳时机，其中开业仪式、文艺表演、车型鉴赏、新闻发布、答谢宴会可体现品牌文化底蕴和本店实力。 3、后结效应：前期广告投放及开业典礼造势影响力得以持续的根本所在，开结合节庆（春节、2月情人节、以及3.8女人节）借势而行，适时推出最能引起消费者关注的具有现代品牌特色的营销活动话题，造成良好的后续效应，从而实现后来者居上之势。 三、计划概要 四、实施细则 1、前期推广：媒体选择 电视媒介：云媒体电视 广播媒体：江苏交通广播101.1、南京交通广播102.4、南京音乐电台FM103.5 网络媒体：汽车之家、易车网、新浪汽车网、搜狐汽车网、太平洋汽车网、优酷视频网 平面媒体：《扬子晚报》、《金陵晚报》、《现代快报》、《东方卫报》 电梯海报 312国道高炮广告牌 114号码首查 银行短信 云媒体电视： 由江苏有线自主研发的三网融合业务“云媒体电视”，2011年8月1日在南京正式上线。这标志着南京三网融合在全国率先迈出实质性一步。 　　仅在互联网浏览方面，已引进了新浪网、中国网、江苏网等15个网站；在电视阅读方面，首批提供近百种报纸和近50份杂志。具有“全媒体、全业务、全服务”特征的“云媒体电视”，让用户通过电视遥控器就能轻松享受多项便利服务。 1、前期推广：新媒体介绍 1、前期推广：新媒体介绍 优酷视频： 优酷（NYSE:YOKU），中国第一视频网站，2006年12月21日正式推出。优酷以 快者为王为产品理 念，凭借快速播放，快速发布，快速搜索的产品特性，充分满足用户日益增 长的互动需求及多元化视频体验，现已成为中国互联网领域最具影响力、最受 用户喜爱的视频媒体。 1、前期推广：时间安排 媒体/时间 开业前30天 开业前25天 开业前20天 开业前15天 开业前10天 开业前5天 云媒体电视 焦点图片及链接 焦点图片及链接 焦点图片及链接 焦点图片及链接 焦点图片及链接 焦点图片及链接 扬子晚报 1/4硬广 1/4硬广 1/4硬广及软文 1/4硬广及软文 金陵晚报 1/4硬广及软文 1/4硬广及软文 东方卫报 1/4硬广及软 1/4硬广及软 汽车之家 焦点图+焦点新闻 焦点新闻 新店开业招募活动贴（售前+售后） 易车 焦点图+焦点新闻 焦点新闻 新店开业招募活动贴（售前+售后） 新浪 焦点图+焦点新闻 焦点新闻+微博互动 新店开业招募活动贴（售前+售后） 搜狐 焦点图+焦点新闻 焦点新闻+微博互动 新店开业招募活动贴（售前+售后） 太平洋汽车网 焦点图+焦点新闻 焦点新闻+微博互动 新店开业招募活动贴（售前+售后） 1、前期推广：时间安排 媒体/时间 开业前30天 开业前25天 开业前20天 开业前15天 开业前10天 开业前5天 优酷视频网 汽车版弹跳窗定格 汽车版弹跳窗定格 FM101.1 硬广（店名、电话、地址） 硬广（店名、电话、地址） 开业时间告知 FM102.4 硬广（店名、电话、地址） 硬广（店名、电话、地址） 硬广（店名、电话、地址） 开业时间告知(线上活动） FM103.5 硬广（店名、电话、地址） （店名、电话、地址） 硬广（店名、电话、地址） 硬广（店名、电话、地址） 硬广（店名、电话、地址） 开业时间告知(线上活动） 栖霞区高端楼宇电梯海报 店名、电话、地址、开业时间 店名、电话、地址、开业时间 店名、电话、地址、开业时间 店名、电话、地址、开业时间 店名、电话、地址、开业时间 店名、电话、地址、开业时间 312国道高炮广告牌 店名、电话、地址、开业时间，路径指示 店名、电话、地址、开业时间，路径指示 店名、电话、地址、开业时间，路径指示 店名、电话、地址、开业时间，路径指示 店名、电话、地址、开业时间，路径指示 店名、电话、地址、开业时间，路径指示 114号码首查 悦动、瑞纳、索那塔全系车型 悦动、瑞纳、索那塔全系车型 悦动、瑞纳、索那塔全系车型 悦动、瑞纳、索那塔全系车型 悦