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* 市场调查与分析培训 撰写市场调查报告的准备工作 5、选择材料 市场调查报告的材料，可分为素材和题材两种。 要认真区别市场调查报告的材料同一般文章尤其是文学作品的材料。 市场调查报告材料的选择，应十分严格，特别要注意以下几点： 第一，材料的真实性。 第二，数据的准确性和精确性。 第三，材料要有个性。 * 市场调查与分析培训 市场调查报告的编写 1、确定市场调查报告的格式 （1）介绍部分 介绍部分是向读者说明报告主要内容的部分，对于不需要深入研究报告的人员来说看介绍部分即可了解到调查的概况。 （2）正文 正文是调查报告的核心部分。一般由开头、主体、结束语三部分组成。 （3）附件 附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。 * 市场调查与分析培训 市场调查报告的编写 2、市场调查报告的具体编写 （1）设计市场调查报告封面 封面包括报告的题目、报告的使用者、报告的编写者及提交报告的日期等内容。 ××市场调查分析报告 * 市场调查与分析培训 （2）确定市场调查报告标题 一般标题采用下列三种写法： 第一，采用直叙式标题：即用调查对象和调查的主题作题目。 第二，采用表明观点式标题：直接阐明作者的观点、看法或对事物作出判断、评价的标题。 第三，采用提问式标题：即报告的题目是一个设问句或反问句，而报告的内容就是回答这个问题。 * 市场调查与分析培训 （3）制作报告目录 目录是整个报告的检索部分，便于读者了解报告结构，有利于读者阅读某一部分内容。如果可能，目录应当非常详细。 市场调查报告目录举例 一、摘要 … … … … … … … … … … … … … …… … … … … … … … … …1 二、调查概况 … …… … … … … … … …… … … … … … … … … … … …3 　1.研究背景及目的 … … … … … … … … … … … … … … … … … … ……3 　2.研究内容 … …… … … … … … … … …… … … … … … … … … … …4 三、研究方法 … …… … … … … … … … … … … … … … … … … … … …6 四、消费者调查结果 … … … … … … … … … … … … … … … … … ……8 　1.××××…… … … … … … … … …… … … … … … … … … … … …… 9 2. ××××… … … … … … … … …… … … … … … … … … … … ………12 3. ××××… … … … … … … … …… … … … … … … … … … … ………15 五、零售商调查结果 … … … … … …… … … … … … … … … … … ……… 19 1.×××× … … … … … … … … …… … … … … … … … … … … ………21 2. ×××× … … … … … … … …… … … … … … … … … … … …………25 3. ×××× … … … … … … … …… … … … … … … … … … … … ………… 28 六、结论及建议 … … … … … … … …… … … … … … … … … … … … ……30 附录一　消费者调查问卷 … … … … … … …… … … … … … … … … … … 32 附录二　消费者问卷的原始统计数据 … … … …… … … … … … … … … … 33 附录三　零售商调查问卷 … … … … … … … …… … … … … … … … … … 38 附录四　零售商问卷的原始统计数据 … … … … …… … … … … … … … … 40 * 市场调查与分析培训 （4）编写报告摘要 摘要就是为那些没有大量时间阅读整个报告的使用者或者由于阅读者不具备太多的专业知识，只想尽快得到调查分析报告的主要结论，以及进行怎样的市场操作而准备的。 报告摘要具体包括四个方面的内容： ①简要说明调查目的； ②介绍调查对象和调查内容； ③简要介绍调查研究的方法； ④简要说明调查结论与建议。 （5）编写引言第一，引言的写作形式。 ①开门见山，揭示主题。 ②结论先行，逐步论证。 ③交待情况，逐层分析。 ④提出问题，引入正题。第二，引言部分写作应把握的原则。 * 市场调查与分析培训 （6）编写正文 正文是调查报告的核心部分，一般由开头、主体、结束语三部分组成。 第一部分、开头（参见前面引言的写法） 第