深圳万象城案例研究2013.pptVIP

【招商推广】 提出了“整合推广策略”，联合国际 4A广告公司、公关公 司以及本土广告公司开展了一系列的推广活动。 主要招商活动有： 1.深圳华润中心万象城国际招商发布会暨主力店签约仪式。 2. 2004年4月26日深圳华润中心万象城发布第二次招商成果。 3.在中国台北召开的亚洲滑冰协会（ ISIA ）年度董事会议 上，华润（深圳）有限公司旗下华润万象城“冰纷万象”滑冰场 成功获得 2006 年亚洲滑冰运动会（ Skate Asia 2006 ）的 承办权 。 4. 2004年9月12日隆重举行第三次招商成果发布会。 5. “华润万象城” 2004精英世界模特大赛中国区总决赛在深圳 电视中心举行。 6.2004年11月4日 RéEL百货开业 7.2004年12月9日深圳华润万象城开业 【招商成果】 Ré EL 时尚生活百货 国际资深专业团队管理，首次进入中国大陆，为都市女性 带来全新个性化时尚消费体验。 Olé 超市 国内著名大 型零售连锁企业“华润万家”之全新精品形象 店，全面引进国际市场流行时尚消费品。 嘉禾影城 由全球最 大华语电影娱乐公司嘉禾集团投资，拥有7个放 映厅总计1200个座位，应为深圳规模最大、素质最高的电 影院。 万象城真冰滑冰场 深圳独有奥林匹克标准和质素的真冰滑冰场，亚洲滑冰协 会主席Ted Wilson先生率国际专业团队经营管理并传办执 教万象城滑冰学校。 　　　a＋ 第一次进入深圳，通过“AZONA”及“A02”两个品牌, 为 时尚人仕提供服饰、鞋包、配饰、生活用品以至餐饮服务 把最前卫、最流行的时尚以最快的速度带给深圳市民和 游客。 　　意粉屋 香港著名餐饮机构大家乐集团旗下著名的意大利特色餐厅 ，创立于1979年，在香港的西式主题连锁餐厅一直扮演着 领导者的角色，其超过100种多元化的意式美食驰名遐迩。 意粉屋”万象城店是内地首家旗舰店。 　　　顺电 中国零售企业百强，广东省著名的家电连锁企业。到目前 为止 ，顺电在深圳、广州、珠海、惠州、东莞等城市拥 有12家分店、近1700名职员。 　　　Delicity 美食城 深圳投资经营全新概念的美食连锁店，延续了地王店Food Court的概念，汇集各地风味美食，提供多样选择。 Esprit Esprit的产品在时装界一直以朝气蓬勃、活泼开朗的形象 独树一帜，并深受追求健康、活跃生活人士的喜爱。 Esprit万象城店将是全国面积最大、业态最全的旗舰店。 NOVO 一个全新概念的生活空间，第一次进入深圳，将在万象城 开出它在中国的旗舰店。 　　　i.t i.t集团旗下拥有众多的时装品牌，素以款式前卫、品种多 元化和引导潮流而著称。为深圳消费者提供了博览世界时 装品牌服饰的良机。 　　　运动100 全国最大、最有影响的运动品牌连锁店！首次进入深圳， 将在万象城开出旗舰店。 　　　王子饭店 海港饮食管理有限公司旗下的最高级的食府。王子饭店万 象城店将拥有中国最大的商业用途宴会厅。海港饮食管理 有限公司有意将它做成中国最高档的食府之一。 2009.07.17 　LOUIS VUITTON 中国最大旗舰店盛大开业，万象城成为中国国际品牌集中度最高的商业中心 目前路易威登在中国的24个城市里有29家专卖店，万象城的罗湖旗舰店是路易威登深圳首家旗舰店，同时也是继北京、上海和大连后中国内地的第四家旗舰店。 第五部分 运营管理 深圳万象城商业管理公司架构 万象城购物中心商业管理公司 运营部 IT部 招商 部 物业管理公司 行政部 财务部 推广部 微信|房地产微学院 华润万象城整体定位强调精品购物（专业化、品牌化、差异化），具有以下特点： ——强调商品的档次和独有性； ——强调购物环境和氛围营造； ——强调服务水准和服務差异； 樓層 主題功能 主營商品 4F 雅士休閒館 休閒系列、運動系列、男士用品、休閒沙龍 3F 時尚名品館 名媛女裝、職業裝、男士正裝 2F 都市流行館 品牌女裝、淑女裝、青春裝、休閒配飾 1F 精品配飾館 品牌男裝、珠寶玉器、鐘錶眼鏡、化裝品 B1 米蘭皮具館 男女皮鞋、皮具、箱包 微信|房地产微学院 商业管理范围： 1、與政府及各職能部門保持良好的關係，通過共管提升市場形象； 2、監督並定期核查進駐商戶，保障商品品質和經營信譽； 3、定期為經營商戶提供市場訊息和調研報