网络动漫广告的现状以及发展.ppt

我国网络动漫广告的现状与发展 演示人：吴磊 2011.12.30 目录 网络动漫广告的现状 网络动漫广告的前景 日本动漫广告的表现形式 中国动漫广告的表现形式 动漫产业链在前 动漫广告在后 “十二五”让思想先转型 动漫形象如何实现病毒式传播 创意人时刻准备着 网络动漫广告的现状 以动漫形象为核心元素开发的广告很少。但使用动漫手段（以Flash为主)的广告在数量上确是非常之多。目前除了基于IM平台的以互动为特色的动漫广告较成规模外，在展示类网络广告中使用动漫形象较为重复、且非常少。 对于品牌广告主而言，动漫广告认知度不是很高。目前广告主接受动漫广告有两种情况：一是广告主在传统媒体上有较为成熟的动漫形象，这种已经被受众接受的动漫形象在互联网广告上既没有风险，也利于网民认可；二是有些视频广告拍摄起来难度较大，动漫形象相对而言有成本优势并能降低操作难度，不失为一种可替代的广告形式。 通过对新浪、搜狐、网易、腾讯四大门户网站一天之内所有首页及各频道首页的全部网页中的内容分析发现，网络广告中，大陆网络动漫广告所占的播出比例略低于电视动漫广告的播出比例。在互联网广告中，动漫广告所占比例呈现出逐年递增趋势。 从行业上看，网络动漫广告涉及的多是以年轻人为目标受众的食品、日用品、电子软件产品、网游、招聘及留学等服务行业。从表现形式上看，flash动画等电脑二位技术制作灵活且成本较低，在网络动漫角色广告形式中运用更广泛，占动漫广告的65%，而动漫产品广告占35%。从网络广告的分类来看，动漫广告已经在按钮广告、翻牌广告、富媒体广告、流媒体广告、视窗广告以及通栏广告等类别中使用。 网络动漫广告的前景 目前网络动漫广告在总体动漫广告中所占的份额不是很大，但不意味着这类广告不值得重视。相反，从动漫广告接受群体、动漫受众对于企业营销的价值来看，网络动漫广告在很大程度上不是传统动漫广告在媒介形式上的延伸，而是具有独特价值的新形式。 1、核心受众消费力巨大 互动漫在我国大陆地区一度陷入低龄化的误区，认为动漫形象只适合于儿童产品，无法有效承担像金融、汽车、电器等高端产品的宣传。从动漫在我国大陆的传播状况来看，改革开放后动漫形象已“逐渐市场化，而70后、80后和90后的群体正是成长于这样的文化氛围，有着较深的动漫情结，他们作为“网络依赖症”和“电视疏离症”的一群，逐渐远离传统媒体，将更多的时间和精力转移到新媒体上。据中国互联网络信息中心在中国互联网络发展状况统计报告中称，截止至2010年12月底，中国网民规模达4.57亿，手机网民规模达3.03亿，20世纪70年代后出生的网民即占我国网民总数的81.9%。由此可见，新媒体与动漫文化在年轻群体中有较大交集，交集部分是广告主最关注的消费群体，自然也是动漫广告需要捕捉的核心受众。 2、独特价值 动漫广告的最大优势是以幽默夸张的表现形式吸引受众对于信息的关注。网络媒体上的动漫广告，依然能发挥这一优势（基本作用），但这远不是网络动漫广告的全部。如果只是做到这一点，那么网络动漫广告与电视动漫广告似乎没什么区别了。 当用户拿起鼠标与广告进行互动，就说明用户对于广告有一定的兴趣，开始投入一定情感。电视动漫广告线性播出的特点决定了它在电视荧屏上只能是一闪而过，受众对于此投入的情感是极少的。 相比之下，网络用户却可以用鼠标来控制与动漫广告的互动时间，用户对于动漫广告所投射的情感是不断累积的，尤其是以具体动漫形象作为广告信息展示核心元素的动漫广告，用户会因为在情绪和情感上不断累积对其动漫形象产生的好感，而对其传达的信息有更深刻的印象。其实这种方式就是情感营销。 3、在客户关系管理上的独特功能 品牌宣传、产品促销是传统广告的基本功能，网络动漫广告除了可以承担上述功能外，还可以借助动漫形象将品牌拟人化，这不但能够促进用户对品牌的深层次认知，还可以借助动漫形象实施客户关系的在线管理。如企业能够开发出专属动漫形象，赋予该形象一定的性格，就可以用这一动漫形象成为企业与消费者沟通互动的代理，以准个性化的方式承担客户关系管理的职责。 海尔集团1998年以其产品标识“海尔兄弟”为主人公推出的106集大型动画片《海尔兄弟》，使该形象深入人心”。在海尔建立自己网站及通过互联网进行品牌推广时，这两个拟人化的动漫形象作为重要的品牌标识。 从长期、有效地与更多消费者沟通的角度出发，有实力的企业如果着手开发适合于展示自身内涵的动漫形象，相信一定会收到事半功倍的效果。如米其林的轮胎人“必比登”形象历经了100多年，为公司的品牌宣传立下了汗马功劳。必比登成为米其林网络动漫广告的主角