标志【策划方案】.ppt

* Copyright 2005 Brainy Betty, Inc. * * Copyright 2005 Brainy Betty, Inc. * * Copyright 2005 Brainy Betty, Inc. * * Copyright 2005 Brainy Betty, Inc. * * Copyright 2005 Brainy Betty, Inc. * * Copyright 2005 Brainy Betty, Inc. * * Copyright 2005 Brainy Betty, Inc. * * Copyright 2005 Brainy Betty, Inc. * * Copyright 2005 Brainy Betty, Inc. * * Copyright 2005 Brainy Betty, Inc. * * Copyright 2005 Brainy Betty, Inc. * * Copyright 2005 Brainy Betty, Inc. * * Copyright 2005 Brainy Betty, Inc. * * Copyright 2005 Brainy Betty, Inc. * * Copyright 2005 Brainy Betty, Inc. * * Copyright 2005 Brainy Betty, Inc. * * Copyright 2005 Brainy Betty, Inc. * * Copyright 2005 Brainy Betty, Inc. * 中国标志设计的发展概况? 中国标志设计从无到有，从最初的原始雏形到封泥和印章再到今天的企业形象系统，并得到法律的保障，是伴随着人类文明的发生、发展，伴随着商品的生产和交换的发生、发展而产生和形成的。它经过了一段漫长的历史。 中国标志设计的发展概况 (1)岩画和图腾——标志的雏形 岩画和图腾是标志的雏形。旧石器时代，人类为了生存，在与大自然进行的搏斗中发明了骨器和石器，在这同时也伴随着产生了人类最早的艺术形式——岩画。人类这种早期的艺术可算是最早的标志形式。图腾是原始人类对自然物祟拜逐渐发展而来的。 西安半坡遗址出土的人面鱼纹彩陶盆 中国标志设计的发展概况 (2)封泥、印章及印记——标志的成熟 封泥和印章及印记是秦以及秦以前商品交流时的凭证。‘封泥”是在商品交流的过程中，将货物捆扎好后，在其绳结上用泥固封，并趁泥未干时掠上印章，作为信誉的凭证以防私拆。 长沙马王堆汉墓一号出土的封泥、秦印章 王侯家丞 中国标志设计的发展概况 (3)汉代铜器和漆器上的标志——标志的普遍应用 这一时期由于生产力的逐渐提高，导致同行业的竞争日趋激烈．因此生产者和商业主就需要在商品上有一个能用以区别其他同类产品的标志符号，以便推广宣传和保护自己生产或加工的商品。因此标志得以普遍应用。 汉代铜器和漆器 中国标志设计的发展概况 (4)唐代的标志——防伪标志的产生 唐朝，中国封建社会政治经济和科学、文化、艺术都发展到了一个鼎盛的时期。在唐玄宗时就产生了利用纸浆在网上压挤脱水时残留的水印，在纸表面上压印的一种暗纹标志．这可称得上是世界上最早的防伪标志了。 中国标志设计的发展概况 (5)宋朝时期——图文并茂的标志 此时的标志形式更加多样化．除纯文字标志外，还有图文并茂的标志。这一点从现存干中国历史博物馆的一个宋代(约公元960—1126午)制针铺的雕版铜牌就能得以证实。这块雕版上面刻有“济南刘家功夫针铺”宁样，正中为一抱着针的白兔图形，左右两边均写着“认门前白兔儿为记”。 中国标志设计的发展概况 (6)洋货和洋商标——商标注册的开端 中国政府开始办理商标注册，始于1904年(清光绪三十年)．当时清政府颁布了《商标试办率程》，但此章程足由总税务司的英国人赫德代拟的．并由外国人控制下的海关执行。这种状况是鸦片战争后帝国主义的不平等条约强加于我国的结果。此后，北洋军阀政府和国民党政府，也曾设有商标管理机构，颁发过商标法令。 帝国主义列强最初是利用通商口岸输入洋货，进而以租界为基地设厂制造洋货。为了保护他们的利益，其产品都注册有各自的标志、在中国城乡大肆倾销。 中国标志设计的发展概况 (7) 民族工业的标志——爱国主义精神的张扬 随着我国民族工业的发展、在上海、天津、广州等大城市，相继出现了一种新兴行业——广告公司。商业美术包括标志设计开始受到重视。1935年10月，在上海成立了“中国商业美术家协会”，该协会的标志为一把钥匙，意喻用它来打开商业美术中困惑之门，可惜两年后，国土大半沦陷，会务也就无法开展。在8年抗战期间．中国的民族工商业道到了严重的破坏，标志设计也成了一片空白 中国标志设计的发展概况 (8)抗日战争胜