武汉某房地产项目广告设计经典案例欣赏.ppt

一颗洋葱头的启示。 奇迹是个好主题。 但是，面对奇迹，所有有人的第一反应会是“喔，看啊，又来一个忽悠的！” 我们传递给市场的，坚决不能是—— 自说自话！虚张声势！气势汹汹！ 换句话说，这个奇迹的感觉，是他们自发意识到的，而不是强加之上的。 我们的创作，是为了解决沟通的话题。 当奇迹就摆在面前，我们认为，这就是一颗洋葱头 它的力量，就彰显于表面，而它的气势，却收敛于内心 首先，我们必须告诉市场的，是一个印象。 是所有人都敏感、好奇、跃跃欲试而想去揭晓的一个“谜题” 当真相大白于天下之前，我们必须捂紧这个盖子，却要让所有人围上来，探询。 所以，不同于一般的形象报纸。甚至说，这是高于一般地产项目的品牌形象—— “探寻，城市潜伏的奇迹。。。” 我们发动了陆地上最大的动物、海洋中最大的霸主与已经灭绝的史前帝王，共同来演绎这场声势浩大的“第一印象” 报广系列一 方案一 报广系列一 方案二 报广系列一 方案三 当所有人吊足了胃口，我们必须运足第二口气 所以，这阶段的主题于情感上，不能让所有人失望 理智上，必须具有极大的说服力 这，正式我们擅长的。是中铁大桥局擅长的，是华东建筑擅长的，是阿特金斯擅长的 我们很大声的去宣布铸就奇迹的力量，也就是到了第二层的“剥析” 报广系列二 方案一 报广系列二 方案二 报广系列二 方案三 当市场已经进入了真诚的期望、热烈的追捧 我们必须进入项目的核心：一个肩负着城市使命的地产项目，我们带给大家的，最终是一种生活方式。 洋葱头的真相，其实就是给10000个家庭带来微笑，给一个城市带来生机。 请看我们第三阶段充满温暖与人文色彩的生活诠释 报广系列三 方案一 报广系列三 方案二 报广系列三 方案三 报广系列三 方案四 报广系列三 方案五 报广系列三 方案六 关于企业的LOGO 及物料 企业LOGO一 LOGO释义：块状符号的运用让整个LOGO简洁而国际化十足；以双手紧握的姿态，表现思想的联合，力量的重组，代表三方企业强强联手，坚不可摧的实力；色彩运用建筑的本色，沉稳而庄重，回归企业属性。 企业LOGO二 LOGO释义：整体上以一个三角形来作为构图元素，“三”，代表三方置业的联合，三角形，也是所有图形中最稳定，最牢固的图形，象征三方置业的稳固不败的市场地位；色彩运用上采用金色，金色是尊贵与大气的色彩，金色也代表太阳，代表企业如日东升的气势；在空间的处理上，将建筑的空间感与层次感清晰的表现出来，硬朗简洁，也传达出三方置业的企业属性。 企业核心主题语: 建筑沟通梦想 由桥梁这一衔接点发散而来。中铁大桥局的背景，使建筑的品质与理念自然超越标准之上，而在传播过程中，我们发现桥梁恰恰担负着沟通的职能。让一部部城市作品与居住梦想紧密相联。 企业手册效果1 企业手册效果2 企业手册效果3 企业手册效果4 企业手册效果5 THANKS! 为三方置业项目而战！ XX * * * * * 方案二 LOGO二 LOGO释义：整体图象抽象，意念化，与项目案名理想国形成史诗般的想象空间；中国传统文化底蕴，以文字的力量，展现厚重的历史底蕴；“一”，代表开始，最小即是最大，恰好应和“一户万家”的项目体量；“口”，是案名中“理”“想”“国”三字都具有的，同一片家园，口即人，家园，生活；分解图形：a 檐，房檐，屋檐，意指家，理想的家园；b 融，融合，意指项目的包容乃大，又指打造企业的世界联合；极具市场差异化的LOGO，因“简”而具备国际感，因“文”而具备文化性。 方案三 LOGO三 LOGO释义：标志以案名“中央城”的“中”为主要构图要素。并通过“围而不合”的处理手法，以“围”体现本案规模巨大，包罗万象，是自成一体的“城中之城”。以“不合”突出本案开放而兼容的现代化姿态；“中”同样是本案规划特色的最佳诠释，本案规划上设立中央景观轴，建筑群呈两端分布，与“中轴对称”的中国传统规划特色一脉相承，俯而瞰之，就是一个围合的“中”字；色彩上，以极具品质感的金属色映衬，与本案“高端大盘”的项目个性相符。 方案四 LOGO四 LOGO释义：构图上直接以案名文字作为主图形，大气的方块表现大户大家的气度与心胸；以书法文字和城市现代化的表现手法，将案名的文化底蕴与项目本身的城市感作了巧妙的结合；在用色上大胆，将丰富多彩，大盘个性化的语言传达出来。 LOGO五 LOGO释义：LOGO构图上以“门”的变形处理作为发散，门，即门户，地位，图形采用围合式，表示突出，重点，关注的市场点；以线条勾勒出城市经纬，城市发展与变迁；传达项目的城市属性；色彩运用选用深棕，与项目案名的“贵”，即居住人群的“尚”入手，稳重中的锋芒；概念化，抽象化的表现项目的所有美好的意境。 LOGO六 LOG