伦敦奥运夺冠林丹孙杨价值飙升成品牌商眼中体育新贵.docVIP

伦敦奥运夺冠林丹孙杨价值飙升成品牌商眼中体育新贵 ■品牌商眼中“新贵” 孙杨钱途或超刘翔■ 一金一银一铜，尤其是那枚打破中国男子游泳28年宿命的400米自由泳奥运金牌，含金量比肩2004年的刘翔、2011年的李娜，创造中国男子“水军”历史的孙杨，未来“钱”途无量，也许比刘翔和李娜更好。 赞助商惊喜“押对宝” 历史性夺金，最高兴的莫过于前期押宝于孙杨的赞助商们。 在奥运会之前，孙杨已代言了伊利、361°以及可口可乐。“我们之前预计了孙杨夺金的可能性会非常大，但没想到他给我们的惊喜还要大。”上述三家之一的某品牌商的负责人表示，“我们之前预计的是孙杨会拿到1500米自由泳金牌，没想到在400米自由泳他就给了我们一个惊喜，200米自由泳时孙杨又给一个。”361°也毫不掩饰兴奋之情，“这次我们算押对宝了。我们之前就跟孙杨准备了一份长期合同。” 经纪公司瞄准孙杨 在今年上半年，很多体育经纪公司就找到孙杨，希望能签下他，但都被拒绝了。众辉就是其中一家，众辉曾经签约了丁俊晖、易建联等明星，并是姚明的中方经纪人。“考虑到孙杨的性格特征、形象和专业成绩，他是一个很有商业前景的运动员，是每一家经纪公司都想签约的，我们也不例外。我们现在是在努力，也有计划去签他。”众辉总经理陆浩表示。易思玲，射落中国伦敦奥运首金，一个原本不被多少人知晓的女孩，瞬间家喻户晓。据了解，她除了能够获得某豪车品牌赠出的价值75万元豪车一辆，还将获得各界对她的现金等奖励。同时，奥运赛程才刚刚开始，孙杨、叶诗文就已凭借骄人的战绩吸引了世界的目光，等待他们的将是令人羡慕的荣耀与名利。 孙杨开启“黄金年代” 2004年雅典奥运会，时年21岁的刘翔摘得110米栏金牌，让中国男子田径实现了零突破，奥运结束后，广告商们蜂拥而至。到2008年北京奥运会之前，4年间刘翔所代言的品牌广告达到14个，当年收入超过1亿元。孙杨的“钱”景也许比刘翔和李娜更好，他的奥运会战绩已经超过刘翔，而且具有年龄上的优势。刘翔、李娜的运动生涯已进入中后期，而孙杨的黄金年代才刚刚开始。品牌商们表示，孙杨就是他们所需要的接棒者，一棵新的摇钱树。 在奥运会之前，孙杨已代言了伊利、361°以及可口可乐。361度在此次的伦敦奥运会上，广撒网、多重渠道发力，而最令他们兴奋的当属，赛前已经签约的游泳健将孙杨获得了冠军。8月2日早盘，截至10:33，在香港上市的中国内地体育用品公司361度股价大涨4%。361度此前对于与孙杨的合作，并未进行大张旗鼓的宣传，不过孙杨的泳帽上直观的361度标志，也能为其带来最大的宣传。而361度要想要此次奥运营销中脱颖而出，还可以进行系列推动。 让品牌商们最兴奋的一点是，孙杨身上具备了他们亟需的“体育新贵”的所有条件。一、所从事的必须是主流热门项目；二、年轻，外貌条件良好；三、能在未来多年中稳定地保持优异的成绩。这是自北京奥运会后，品牌商们一直在中国苦苦寻找的新“猎物”。综合各方面考虑，孙杨无疑是最理想的人选。 ■林丹取代刘翔成体坛广告天王 年收入超200万美元■ 昨天傍晚的伦敦，疯狂、喜悦、尖叫、遗憾、落寞，种种情绪的肆意宣泄让温布利体育馆像极了一个快要爆炸的密封锅炉，而林丹绕场飞奔、脱掉上衣，向全场敬军礼让这种气氛达到顶点。 这是林丹的第二个奥运男单决赛，也是他第510场世界羽联比赛，就是在这样的不可复制的职业生涯顶点上，“超级丹”以伟大逆转迎来了个人职业生涯第50个男单冠军，第17个世界冠军的头衔。 北京奥运会之前，刘翔和姚明是中国体育两个标志性人物，第一速度和第一高度在商业领域最得宠，其中，在雅典奥运会夺金的刘翔是毫无争议的“代言王”。但从2011年开始，林丹就取代了刘翔成为中国体坛的广告天王。 穿李宁、喝红牛、开雪铁龙、嚼绿箭口香糖——你能在广告中知道林丹的衣食住行。而能够在国家一级电视台广告时间攻城拔寨的体育明星，才算得上是奥运富豪。有权威媒体给出数据，林丹全年的奖金收入不过22万美元，但林丹全年的广告收入应在200万美元以上，吉列、红牛、雪铁龙等广告代言收入和其他出席商业活动的收入，占到林丹全年总收入90%以上。 根据福布斯排行榜公布的数据，林丹2007年的收入是170万元，到了2008年后，立即飙升至1250万元。林丹的收入剧增，大部分来源于广告，而他成为广告商的宠儿，其关键节点正是在于北京奥运会羽毛球男单夺冠。 北京奥运会前，中国品牌研究院曾针对全国10个城市的6000个受访者进行了一个“最佳代言人”的问卷调查，结果刘翔、姚明、郭晶晶跻身前十。不过，北京奥运至伦敦奥运的这四年间，刘翔在职业生涯上经历大起大落，而姚明和郭晶晶也双双于2011年退役。 过去人们认为，只有像王楠、郭晶晶那样在奥运会上狂掠金牌才能为运动员带来可观的财富，但事实上，从品牌公司的角度出发，挑选体育明星做代言是一