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新闻基本常识与新闻发布策划 新闻的基本常识?新闻的特性新闻作为一种成效非常显著的营销手段，也是事件营销的“载体”。许多企业希望通过新闻来巩固自身企业形象，但对运用新闻事件，如何撰写新闻稿还很陌生。因此，我们需要对新闻的主要特性做一番解读： ——新闻的典型性 　　新闻需要有代表性和显著性，无论是分析行业现状，还是放大企业特点，都要从中挖掘出与众不同的视角。 ——新闻的趣味性 　　如今已经进入新闻的娱乐化时代，一则新闻需要有能让公众感兴趣的点，这样才能引导公众关注你的企业，潜移默化的加强自身在公众面前的形象树立。 ——新闻的新鲜性　　新鲜性体现为两点，首先，企业所报道的一定是新近发生的事，是“新闻”，而不是“旧闻”。另外，企业所提供的信息应该是与众不同的，足够引起公众反应的。 ——新闻的稀缺性 　　企业在做新闻时应及时抓住难得一见、鲜为人知的事实，要会利用与流行实事的联系宣传企业。 ——新闻的公众性 企业所提供的新闻越贴近公众，新闻性越强，越容易引起百姓的共鸣。 ——新闻的针对性　　一则新闻切忌谈论多项事件，应紧扣某一主题，这样可以使公众清晰的了解企业所要表达的意思。 ——新闻的时效性 　　企业在做新闻时需要在第一时间对事件作出反应，在抢占先机的同时，深入公众内心，以确立自身市场的独到地位。 新闻稿类别——报章文稿 　　以新闻报道最为常见，新闻文稿大都以消息的新鲜和快速为主要特色，不讲求深入，信息感强。 　　事实报道写作：以报道事实为主，不做意见的讨论，讲求客观　　直述新闻（Straight news）：新闻报道的主流，最基本、最重要的新闻形式。90%的本地新闻和国际新闻属此类。直述新闻通常来自记者的第一手采访、通讯社发出的新闻稿等，内容客观、正规，多属硬性新闻；特写新闻（Feature stories）：以客观报道事实为主，不加评论和意见，但比直述新闻更具人情味和趣味性，所写的内容不如直述新闻广泛，但题材深入； 　　新闻评论（意见）：作者对某项新闻事件提出意见和评论，个人的看法和分析，着眼点不在报道客观的事实：社论、短评、时事分析、时事论坛属此类； 　　解释和配合新闻内容的写作：新闻的辅助体，用以解释和配合直述新闻和特写新闻，如图片说明、新闻标题、图表等；如新闻收集太多内容或新闻背景繁杂的情况下，便在主体新闻以外撰写相关的资料作为辅助和补充；写作语言要求：用语准确、文句清晰、庄重得体、避免价值判断、善用数字资料和动词等； 　　花絮：必须依附于当天的新闻，有主体新闻做背景 ——深度报道 　　深入报道是近年来新闻界流行的报道格式，各媒体，尤其是都市报，都给这种报道留出了专门的版面，比如在有的媒体称为“焦点”，有的称为“关注”，有的称为“核心报道”等等，不一而足。它们的共同特点是篇幅长、题材大，牵涉的方面多，文章结构较一般的报道复杂。 ——调查性新闻 　　调查性新闻更多地是对报道事实的增强。调查性新闻告诉公众的，不是简单的、表面的事实，而是新闻工作者积极参与、深入发掘的结果，是以思想和观点为导向、以隐藏的内幕为内容的对重大事实的揭露。 ——杂志文稿 　　第二类常见文稿，以深入报道为主，新闻稿并非主流。文章讲求趣味性，揭示新闻背后的趣闻、轶事和内情等，无特定的写作方式。 ——电视和广播文稿（TV Radio News） 企业制造新闻事件的手法和形式大多数企业已经充分意识到了新闻传播的重要性，那么，在新闻作为稀缺资源的情况下，如何成功地制造新闻事件又成了企业面临的一个难题，其实只要注意新闻点的挖掘，企业新闻会无处不在。 　　一个企业的新闻并不是信手拈来的，而是需要一定程度的策划，有时还需要自己去制造新闻，以引起公众的关注。针对企业的新闻策划于针对媒体的新闻策划又多不同，它是指企业进行事件营销、树立企业品牌形象的新闻策划，它是从企业实际及营销需求出发，按照新闻规律，“制造”新闻事件和新闻热点，吸引新闻媒体注意和报道，以此来树立企业和品牌形象，营造企业良好的外部发展环境，创造产品市场，培养、培育消费需求，从而达到与其他企业的产品竞争、销售产品的目的。这是一种在商品质量、服务水平、经营管理策略等方 面创造出有新闻价值的商业经济行为。 ——媒体做典型报道，宣传企业的成功经验 案例1：中集集团 ??成本创新再成竞争焦点 中集集团借此扩军全球 2007-07-24 12:48????新闻主：中国国际海运集装箱(集团)股份有限公司 　　广东 2007-07-24(中国商业电讯)－－近日，哈佛商学院2007年出版的《Dragons at your door》一书中分析，在当今世界，中国公司正在以成本创新为工具，逐步打破已经建立起来的全球竞争游戏规则。中集集团——中国国际海运集装箱（集团）股份有限公司就