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（三）、适度 适度是指提供信息要有针对性和目的性，不要无的放矢。没有信息，企业的营销活动就会完全处于一种盲目的状态。信息过多过滥也会使得营销人员无所适从。在当今的信息时代，信息量越来越大，范围越来越广，不同的管理层次又对信息提出不同的要求。在这种情况下，网络商务信息的收集必须目标明确，方法恰当，信息收集的范围和数量要适度。 任务三 网络商务信息的收集与整理 （四）、经济 这里的“经济”是指如何以最低的费用获得必要的信息。追求经济效益是一切经济活动的中心，也是网络商务信息收集的原则。许多人上网后，看到网上大量的可用信息，往往想把它们全部拷贝下来，但到月底才发现上网费用十分高昂。应当明确，我们没有力量，也不可能把网上所有的信息全部收集起来，信息的及时性、准确性和适度性都要求建立在经济性基础之上。此外，提高经济性，还要注意使所获得的信息发挥最大的效用。 任务三 网络商务信息的收集与整理 三、网络商务信息的功能 网络商务信息的特点和网络商务的飞速发展，使得网络商务活动呈现出与传统商务活动迥然不同的面貌，网民、企业、机构、政府均置身“网”中，网络商务信息资源在企业的运营管理、人们的生活观念和生活方式的变革、社会的整体发展等方面体现出强大的功能。 任务三 网络商务信息的收集与整理 （一）、网络商务信息的全球覆盖性，使得企业在网络商务活动的过程中，可以突破地理区域局限，能够在更大范围内高效率、低成本地开展广告宣传和经营活动。 在传统商务活动中，企业的经营范围受到地区的限制，要想突破限制，那成了不可能或者是需要付出高额成本的事情:假如产品的目标市场是全国，那么该产品的广告就必须以卫星电视频道或以面向全国发行的纸质媒体为载体——当年秦池集团的“标王”之痛人们仍然记忆犹新。而网络商务活动带来了诸多方面的变革，相关信息在互联网上一经传播，大洋彼岸的人马上就会知道。大大提高企业的经济效益。异地谈判、异地交易的方式大大缩短了商务过程。网络营销的销售方式和营销策略使企业在更方便、更及时地满足消费者特定购买欲望方面如虎添翼。不仅如此，多媒体性的网络商务信息，能够通过文本、影音的形式展现企业的形象，从多感官对用户进行全方位的信息传达。 任务三 网络商务信息的收集与整理 （二）、网络与商务活动的融合，给了中小企业获取信息的新平台，网络商务信息增强了中小企业的市场竞争力。 网络的开放性为大家展示了一个同等数量的信息源，在这个源泉中信息获取的多少与技术有关，和在传统商务活动中靠人情关系等方式获取信息的渠道大不一样。以往，大企业实力占优，有着雄厚的公关班子和独特的获取信息的渠道，这在信息渠道这一环节上就使中小企业处于劣势，不利于中小企业开展竞争。在网上公开流通的网络商务信息不牵涉到商业秘密，一般是起到广告宣传、便于客户反馈的作用，它提供给大企业和中小企业的机会是均等的，因此，中小企业和大企业至少在信息面前处于同一起跑线上。 任务三 网络商务信息的收集与整理 （三）、企业内部的网络商务信息还起着优化管理的作用。 管理出效率，企业内部管理是企业经营活动过程中的一个重要环节，在传统企业的组织结构中，机构臃肿、信息传通受阻、信息经过多个层次的转达失真率比较高，这样的后果是可怕的；网络商务信息直接、及时，可以很好地解决这些方面的问题。类似于多头管理的模式使得管理层次增加，一定程度上增加了内部交易费用，而且协调和信息传递困难加大，有时候甚至造成信息传播混乱，这种信息的不及时汇总便会影响到企业的经营活动。网络商务信息的内部传播却实现了信息的快速有效传达，更加有利于高层的决策。这是网络商务信息对于传统结构型企业的优化作用。 在新型的网络企业中，网络商务信息数量巨大、发布容易，它也从侧面起到了精简企业结构的作用，这样，降低了企业的成本，使企业获得了更加明显的市场竞争优势。著名的网上书店——亚马逊，它的员工数量少，但是发布的商品信息却很多，这就是它能够以超低折扣吸引消费者的原因。 任务三 网络商务信息的收集与整理 （四）、网络商务信息对商务活动主体具有经营方面、政策方面的指导作用。 信息可以消除主体对外界的不确定程度，具有指导作用。网络商务信息作为信息的一种，也同样具有指导性的作用。但是，传统商务范围相对网络商务活动范围来说比较窄，交往的流程也没这么复杂。而网络商务活动随着互联网扩散而扩散，网络商务活动对象增多以及网络的虚拟性，使网络商务过程也变得复杂起来，有时候甚至还关系到国家和民族利益，因此，在网络上搜集正确信息是十分重要的。正确的商务信息可以为商务活动提供市场信息、政策指导信息，可以作为网络商务活动主体在商务贸易过程中的参照，从而赢得主动。 任务三 网络商务信息