2015 梅赛德斯-奔驰东区SUV试驾活动方案[精品].ppt

* * * 越野教具 场地越野教具以突出产品越野性能为标准，为全系SUV车型打造，让客人充分体验奔驰SUV强大的越野性能。 ONOFFROAD功能让你在任何时候都可以找到一个合适的驾驶模式，把舒适豪华的公路驾驶与强大的越野性能完美的结合在一起。 自然越野道路 城市道路驾驶 非ML、GL、G车型，可以选择在场地附近的城市道路进行试驾体验，增强客户对奔驰SUV家族的了解。 活动策略/多路况试驾体验 产品讲解 活动策略/静态展示产品讲解 车辆产品静态展示 为了能更好的使客户近距离了解活动目标车型，在篷房内或篷房外安排车辆静态展示区。 在活动场地篷房外，安排展车讲解区，由奔驰专业试驾工程师就产品的特点和亮点与客户进行讲解和交流。 活动策略/联合品牌 JACK WOLFSKIN创立于1981年，总部位于德国的伊德斯坦因，是德国第一大户外运动用品品牌，也是欧洲户外市场上最重要的品牌之一。 作为德国户外第一品牌，Jack Wolfskin自1981年以来，以独特的设计、上乘的品质，享誉欧洲。Jack Wolfskin相信户外运动应该是一种乐趣，户外爱好者使用装备时能时刻感到“At Home Outdoors”。 活动棚房内设置JACK WOLFSKIN品牌展示区（需要确认活动方案后，狼爪市场部在做决定是否参与这次活动） 越野e族起源于2000年，正式成立于2002年。作为中国越野/SUV/改装/旅行/赛事领域第一媒体与互动中心，越野e族在国内SUV、旅行、越野、改装、赛事等这些领域拥有绝对权威与领导地位。 经过12年的发展与创新，越野e族至今已成为集网络媒体、手机媒体、自媒体、平面杂志于一身的多渠道SUV垂直媒体。旨在为各类用户提供最全面、专业的内容报道与最方便的交流互动平台，让用户可以在任何时间任何地点进行精彩内容的传播与分享。 越野e族江苏分会可召集会员参与此次活动 1、项目简述 2、车型亮点 3、活动策略 4、试驾设计 5、场地推荐 活动时间： 2015年8月-9月（TBD） 活动主题：梅赛德斯-奔驰SUV荣耀之旅东区试驾活动 活动区域：奔驰东区重点城市 活动天数：每周周末（周六、周日)，每站2天活动日，共计28个活动日 嘉宾来源：活动参与经销商邀约 试驾车辆：试驾车辆2-3辆，展示车辆3辆（G500、GL500、ML400）， 试驾活动基本信息 序号 线路 城市（TBD） 7月 8月 9月 25、26 1、2 8、9 15、16 22、23 29、30 5、6 1 A线 第一站 ? 2 第二站 ? 3 第三站 ? 4 第四站 ? 5 第五站 ? 6 第六站 ? 7 第七站 ? 8 B线 第一站 ? 9 第二站 ? 10 第三站 ? 11 第四站 ? 12 第五站 ? 13 第六站 ? 14 第七站 ? 活动城市及日期以客户最终确认为准 每站活动日为周六、日2天 试驾活动排期（TBD) 试驾活动日流程（具体流程根据车辆数量、型号和运营形式变化） 时间 用时 活动内容 说明 9:30-10:00 30min 签到 客户到场、签到、签署试驾协议、分组A、B 10:00-10.10 10min 试驾前讲解 奔驰专业试驾工程师集中讲解（所有客户） 10:15-11:00 45min 产品静态讲解/城市道路试驾 B组客户。如果是产品静态讲解只需要15分钟 10:15-11:00 45min 越野试驾 A组客户。越野教具/自然越野场地 11:00-11:45 45min 越野科目试驾/产品讲解/城市试驾 A/B组 换组 11:45-12:00 15min 互动环节 互动环节 12:10 上午活动结束 12:10-15:30 200min 中午休息/下午活动整备 下午活动整备、工作人员休整 15:30-16:00 30min 签到 客户到场、签到、签署试驾协议、分组A、B 16:00-16:10 10min 试驾前讲解 奔驰专业试驾工程师集中讲解（所有客户） 16:15-17:00 45min 产品静态讲解/城市道路试驾 B组客户。如果是产品静态讲解只需要15分钟 16:15-17:00 45min 越野试驾 A组客户。越野教具/自然越野场地 17:00-17:45 45min 越野科目试驾/产品讲解/城市试驾 A/B组 换组 17:45-18:00 15min 互动环节 互动环节 18:10 下午活动结束 场地尺寸：长≥400米, 宽≥150米 需经销商提供锥桶，铁马或链柱等周边道具 试驾科目/场地越野道具试驾 场地越野道具试驾-综合越野教具 场地越野道具试驾-陡坡阶梯路 场地越野道具试驾-扭曲包 场地越野道具试驾-扭曲包 真实越野场地项目体验，感受纯粹的驾乘感受，深入了解车辆的行驶动态表现 感受车辆在自然越野试驾项目中出色的通过能力