“互联网+”时代微语言修辞.doc

“互联网+”时代微语言修辞 一、概述 21世纪的今天，随着互联网技术的不断发展，人们利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造了新的发展生态。“互联网+”的时代到来了，通俗来说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，传统行业的转型升级，也带动了人们新的 “互联网+”网络消费时代的语言出现，对传统语言产生重大影响，从而出现了网络语言。这种语言是伴随着网络的发展而新兴的一种有别于传统平面媒介的语言形式，它以简洁生动的形式，一诞生就得到了广大网友的偏爱，发展迅速。 在网络空间里，“微博”、“微信”、“微小说”、“微访谈”、“微直播”、“微简历”正在迅速蔓延。各种各样的“微语言”让中国网民进入“微生活”时代。网络微语言是由网民创造的，广泛的出现在日常的互联网交流中，代表了目前的一种互联网文化。“互联网+”时代网络消费活动，作为一种网络营销广告文化互动活动，其实际上反映了彼此之间文化的碰撞。 网络微语言正逐渐渗透到我们的生活当中，对我们现有交流方式产生一定的影响。对待网络微语言的使用，既不能一味地禁用，也不能放其自由发展，而是要理性地分析与辨别，因此，需要规范、有效推進“互联网+”时代微语言修辞魅力。许多网络微语言的绝妙主要运用了修辞。修辞是对网络微语言进行修饰的良好手段，使其语言准确、鲜明、形象生动的表达情意的手段，常用的修辞手法有比喻、仿拟、对偶、双关、顶针、借代等等。巧妙地使用这些手法可以使网络微语言绘声绘色，熠熠生辉。在“互联网+各个传统行业”大背景下，网络微语言的仿拟修辞尤其运用得淋漓尽致。 二、仿拟修辞定义及其案例分析 仿拟，也称“仿用”、“套语”，就是为了表达的需要，依照已有的、现在的格式，临时造出一种新的格式的修辞格。仿拟是用家喻户晓的语篇、语句、成语、词语、句子、词、诗词、歌曲、广告词等为本体，以不同的语义为仿体，将二者巧妙地结合起来，达到拟创出新词，从本体语义联想到具体语境中新含义。仿拟从字面上来看，可以简单理解为模仿和比拟， 即对已有语句的仿效，选取局部进行革新，这种修辞方式由来已久，随着“互联网+”时代的发展，人们消费观念的变化、营销广告文化的变化，网络微语言的蓬勃发展，由一个个词、短语、语句、语篇、语体仿拟出各种各样的形式已经成为常态。引用范围即其受众群不断扩大。 仿拟语篇风格的，如仿照《舌尖上的中国》的语言风格，形成了“舌尖体”，海外版《舌尖上的韩国》仿拟了大量《舌尖上的中国》类似语篇结构，一时“造篇成疯”“造句成疯”，。2015年，《百岁人生》这首歌在韩国掀起狂潮，成为韩网上最流行的神曲。其朗朗上口的是主旋律造就了“ ”（请转告）这种格式，也成为了韩国的网络流行语。韩国青壮年，甚至年轻人也都会唱这首歌并且用这种格式来造句，来表达自己的拒绝。这就是用了仿拟中的格式的仿拟。用这种方式拒接他人，显得格外幽默、风趣，也委婉，不失为好的仿拟。 仿拟语句的还有以“包邮哦！亲！”而闻名于网络的“淘宝体”则是仿拟修辞运用，“淘宝体”自诞生以来，效仿淘宝体的语句在网络微语言中层出不穷。2011年7月的南京理工大学录取短信：“亲，祝贺你哦！你被我们学校录取了哦！”“亲，9月2号报到哦！录取通知书明天‘发货’哦！”“亲，全5分哦！给好评哦！” 南京理工大学录取短信的内容，就是仿拟“淘宝体”结构“包邮哦！亲！”。 仿拟成语和词组的更是数不胜数，如以“钱途无量”（仿“前途无量”）为例，把前字用钱字替换，大多蕴含了之后挣大钱的路上一片光明的含义，又在原来的意思上，保留了前途光明的意思。就像韩国人在 （马/话）的运用上喜欢用“ ” .（在马年挣大钱就好了/像说的那样有钱就好了（原意））来表现马年的另一种含义，当然利用马年来表达这句话涉及到另一修辞双关。 三、仿拟修辞本体与仿体关系研究 仿拟从结构上分为仿语篇、仿语句、词仿短语、仿成语、仿词组等。从方法上看，它分为仿发音、仿语义、仿结构、仿语序。无论是从语言结构相似性角度来看，还是从仿拟方法相似性角度来看，正是语言中有大量的同音、近音、同义、近义、同结构，近结构的特点。因此可以从仿拟的本体与仿体之间的这些相似性特点上来划分为两大类： 1. 基于概念（语音、语义）与结构相似性的仿拟参照。以“净如人意”（仿“尽如人意”）为例，本体与仿体语音相同，结构相同（四字主谓结构），净如人意是尽如人意的仿体，在语音和结构上都与本体相同，语义上都有表示达到大家心目中的理想状态的意思。语义上也有相似之处，本体“尽如人意”指一切皆满足了人的心意，仿体“净如人意”指干净的让人满意。本体和仿体在“满足了人的心意”这一语义上是一致的。仿体体现的是通过广告宣传让人明白：该清洁产品能够洗的很干净，可以达到大家心目中的理想状态，能够激发大家对该清洁产品的购买欲。其次，以“坐收鱼利”（仿“坐收