全球重要媒体对北京奥运报道的倾向性和态度研究-中国国际舆情研究.PDFVIP

国际舆情报告 No.SH0801 全球重要媒体对北京奥运报道 的倾向性和态度研究 上海外国语大学 中国国际舆情研究中心 总策划：李良荣 撰稿：郭可、陈沛芹、潘霁 2008 年 7 月 28 日 报告概要 本报告选择了27家全球重要媒体，涉及五大洲14个国家，分析了它们从2008 年6月1日到7月15 日有关北京奥运的报道，共计500余篇。 经综合分析，总结如下： 一、全球重要媒体对北京奥运的态度：30％为中性和客观；70％以负面为主。 （27 家媒体奥运报道倾向性和态度排名表详见表一） 二、全球重要媒体对北京奥运的关注焦点：以“安保”、“藏独”、“人权”等奥运 外围内容为主；奥运政治化取向明显。 三、随着奥运临近，全球重要媒体对中国的关注程度越来越高，中国已置于全球 媒体的聚光灯下。 四、出于政治目的和商议利益的考虑，全球媒体对北京奥运报道倾向性不可能在 短期内改变。可以断言：西方媒体对北京奥运的舆情将依然以负面为主。即 使我国奥运工作做到非常完美，它们也可能“鸡蛋里挑骨头”：把小问题可 能用放大镜无限上纲；把正常举措可能用凹凸镜妖魔化。 五、为此，本报告建议相关部门对全球媒体应采取“热情相迎、泰然处之、以 我为主”的态度： 热情相迎：目前涉及北京奥运的国际舆论环境不管是中性的或负面的，从长 远来讲，应该是一件好事，因为这说明国际舆论现在开始真正关 心中国发展了，这至少比国际舆论不关心中国要好。从这一层面 来看，我国的相关部门应该以一种热情和开放的态度来面对和处 理这些国际舆论。这可能使我国的总体国际形象表现得更加诚 实、自信和负责。而这样的中国形象的出现是我国在 21 世纪极 为需要的国际形象。也只有这样，我国才能真正从这次北京奥运 “逆境”中不断成长成熟，并把这种国际舆情的挑战转化中华民 族复兴和发展的国际机遇。 泰然处之：我国的相关部门必须有充分的耐心和心理准备应对较为“负面的 奥运国际舆论环境”，并逐步学会以国际化的惯例来应对这样一 种负面的国际舆论环境。我们应该认识到这种负面国际舆论环境 的形成是有一个长期的过程，因此其消失过程也应该是一个长期 的过程。 以我为主：应对国际舆情必须要突出我国自主性。可以关注它们，研究它们， 但决不迎合它们，更不能被西方媒体“牵着鼻子走”。 2 报告目录 报告封页……………………………………………………………………….01 报告概要……………………………………………………………………….02 报告目录……………………………………………………………………….03 总体介绍……………………………………………………………………….04 研究目的……………………………………………………………………….04 主要发现……………………………………………………………………….04 报告小结……………………………………………………………………….05 报告建议……………………………………………………………………….06 表一：全球重要媒体对北京奥运报道倾向性和友好态度排名…………….07 表二：全球重要媒体北京奥运报道内容分布（百分比）………………….08 表三：全球重要媒体奥运报道新闻稿源分布（百分比）………………….0