宠物服装--市场研究及品牌策划(终稿)（PPT 35页）.pptVIP

宠物服装—— 市场研究及品牌策划 框架结构 市场调研—调研表格 品牌调查—店面概况 市场调研—商品品类构成(单一品牌) 市场调研—商品品类构成(混杂品牌) 市场调研—服装风格 市场调查—价格概况 环境分析 流行预测 品牌命名 品牌名称:D.C. Logo 设计: 含义:Dog Cat的缩写,用此二种动物代 指所有的宠物. 广告语:让你的宠物拥有D.C.,拥有高品质的宠爱… 品牌理念 竞争对手分析比较 目标市场 可爱型服装 功能型服装 其他 销售及管理费用 397000 每季度支付现金 1588000 合 计 208000 小 计 208000 管理人员工资 　　　　 管理费用： 1380000　 小 计 840000 店铺租金 10000 包装、运输费 10000 广告费 520000 销售人员工资 　 销售费用： 金 额（元） 项 目 管理人员工资： 4000×4×13=208000 销售人员工资： 2000×20×13=520000 销售费用45% 加工成本30% 用料成本10% 管理费用15% 第四年 第三年 第二年 第一年 1245664 773649 374195 179560 净利润 613536 381051 184305 88440 所得税（33%） 1859200 1154700 558500 268000 税前利润总额 840000 840000 840000 840000 专卖店租金 1588000 1588000 1588000 1588000 销售及管理费用 4287200 3582700 2986500 2696000 毛利 1907680 1587296 1306720 1192000 销售成本 6194880 5169996 4293220 3888000 销售收入 今后四年利润预算 销售总额及趋势预测 销售利润趋势图显示：公司的销售额及利润逐年增长较快，第一年就达到了赢利的目标 2006．11．11 * * 市场研究 调研表格 商品品类构成 服装风格 店面概况 价格概况 材质特征 品牌策划 品牌命名 服装总体设计 销售策略 流行预测 环境分析 目标市场 品牌理念 财务预算 / 有 韩国品牌网上代理 网店 Pretty Pet 韩国 / 有 台湾品牌网店 网店 Ayumi 台湾 普陀区 无 上海/私人 宠物用品店 杂牌 / ELLEN 卢湾区 无 上海/私人 宠物用品店 杂牌 / 麦麦 闵行区 无 上海/私人 宠物用品店 杂牌 / 熙薇 杨浦区凉城路230号 无 上海/私人 宠物用品商店 杂牌 / 哈尼木木 杨浦区凉城路242号 无 上海/私人 宠物医院 杂牌 / 乐派宠物 杨浦区凉城路295号 无 上海/私人 宠物用品商店 杂牌 / 米尼宠物 长宁区虹航花市 无 上海/私人 宠物商店 杂牌 / 小路贝贝 长宁区玛瑙路 无 上海/私人 宠物商店 杂牌 / 卡哇伊 长宁区虹桥路2374号花鸟市场内 有 广州金彩虹（水族）宠物 宠物商店 广州 彩虹宝宝 世界名猫商店 长宁区虹桥路2293号 有 台北沛特国际股份 综合 台湾 酷比 顽皮家族 产地 品牌 卖场位置 设计师 商店/品牌所属公司 商店性质 品牌状况 店 名 流行 民族风 正式 经典 运动 休闲 淑女 可爱 ELLEN 麦麦 熙薇 哈尼木木 乐派宠物 米尼宠物 小路贝贝 卡哇伊 Ayumi Pretty Pet 彩虹宝宝 酷比 品牌 风格 梭织面料为主,针织面料较少,毛衫较少 素色较少,基本都有花纹装饰 化纤面料比天然纤维面料稍多 调查时处于换季时刻,厚薄面料都有,有季节性区分 春夏面料多表面平整,秋冬面料多有绒毛和提花 材质特征 麦麦 Ellen 熙薇 哈尼木木 乐派宠物 米尼宠物 小路贝贝 卡哇伊 Ayumi Pretty Pet 彩虹宝宝 酷比 品牌 价位(元) 0 50 100 150 200 宏观环境 饲主们越来越重视打扮宠物 狗证制度筛选出了坚定而又有经济实力的饲主 服装业市场环境 现今的宠物服市场奇缺高端化,个性化的产品 国内宠物服装品牌几乎为零 国外及港台的宠物服产业方兴未艾 风格: 温馨, 自然,休闲,个性化 廓型: A型,H型为主 色彩: a.鲜艳夸张 b.优雅温馨 c.黑白至上 面料: 天然纤维(如棉,丝), 绿色环保面料 品类:男