中国户外用品市场发展态势与竞争策略研究报告(2012-2016)1.docVIP

中国户外用品 市场发展态势与竞争策略研究报告（2012-2016） 数据统计，2011年的中国户外用品市场经济从2010年的71.3亿元增长到了107.6亿元，增长了51%。户外品市场销售额 达到了543亿元，增高了近70%，从2010年到2012年在中国市场活跃的户外品品牌数量也上升了29%，已达到717种。区别来看，国内品牌增长近 46%，达到334种，国外品牌数量达到367种，仅仅增长了13%。同时，中国户外运动用品零售额增长迅猛，2011年全国重点大型零售 企业户外时尚运动用品销售额比2010年增长23.9%，其中，一线城市户外时尚运动用品销售额比2010年增长16.2%，二线城市比2010年增长 20.3%，三线城市比2010年增长46.3%。户外产业已成为中国市场新的经济增长点。?????? 观研网（InsightInfo Consulting Ltd）发行的报告书《中国户外用品市场发展态势与竞争策略研究报告（2012-2016）》主要研究户外用品行业市场经济特性（产能、产量、供需），投 资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、 渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定 位及机会分析、以及相关的策略和建议。 ?????? 调研方式和数据来源：观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期 不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、 高等院校的文献资料；数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统 计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监 测数据库。 第一章 户外用品相关概述 第一节 户外用品的相关定义 一、户外运动的定义 二、户外用品的定义 第二节 户外用品的分类 一、服装类 二、鞋类 三、背包类 四、野营出行装备 五、专项户外运动装备 六、其他 第二章 中国户外用品行业发展环境分析 第一节 国内户外用品经济环境分析 一、GDP历史变动轨迹分析 二、固定资产投资历史变动轨迹分析三、2012年中国户外用品经济发展预测分析第二节 中国户外用品行业政策环境分析 第三章 户外用品行业的发展 第一节 国外户外用品产业发展概况 一、欧美户外用品行业发展浅析 二、美国户外用品市场快速增长 三、2011年美国户外用品销售情况 四、德国户外用品市场发展前景广阔 五、2012国内外户外用品展会年展会信息一览 第二节 中国户外用品产业发展综述 一、中国户外用品行业的发展特点 二、中国户外用品行业多元化发展 三、中国户外用品行业的地域性和季节性特征 四、中国户外用品行业集中度较高 五、进入本行业的主要壁垒 第三节 2009-2012年中国户外用品行业的发展 一、2009年中国户外用品行业发展分析 二、2010年中国户外用品行业发展分析 三、2010年大型零售企业户外时尚运动用品销售情况分析 四、2011年中国户外用品市场销售额 五、2011年全国重点大型零售企业户外时尚运动用品销售增长 六、2011年国际户外用品巨头掘金中国市场 七、2012年北京第八届亚太运动用品与时尚展介绍 第四节 中国部分地区户外用品行业的发展 一、2012年北京商家推出户外用品换季前打折效果良好 二、2011年亚洲户外用品展在南京开幕 三、2011年青岛户外用品成掘金新热点 四、2011年阿迪达斯中国首家户外专营店落户哈尔滨 第五节 中国户外用品行业发展的问题及对策 第四章 中国户外用品市场及消费分析 第一节 中国户外用品市场现状分析 一、中国户外用品市场迅速发展 二、中国户外用品大品牌市场份额逐步加大 三、中国户外用品市场面临发展机遇 四、中国户外市场整体呈现蓬勃发展的态势 五、中国户外用品市场发展不平衡 第二节 中国户外用品市场发展路线解析 一、高成长持续 二、国内品牌快速增长 三、品牌不断壮大 四、户外用品增速远快于体育用品 五、装备配件类增速加快 六、品牌集中度不断提升 第三节 中国户外用品市场消费者分析 一、户外用品市场客户群体 二、户外用品市场客户特征 三、户外用品市场客户渠道 四、商场店户