服装商品企划(第四-八章).3　.pptVIP

第四章 设计企划（产品企划） 服装设计企划的意义 服装设计企划的形成，是一个公司整体产品营运的源头，即投资的开始，十分关键，功败垂成。设计师的工作有70％在组织设计整合中完成，并在整合中获得设计利润。 对于任何一家服装企业，产品都是企业营销组合中最重要的一个要素，是企业决定其产品价格、分销和促销等营销因素的基础。 企业终究要靠产品去满足消费者的需要，占领市场。对于服装产品，其设计的优劣对产品质量起到决定性的作用，因此，服装产品的设计企划是企业经营企划中的重中之重。 涧噍鲛套毕躺谄鸵镙片谑围锷卉程昕葡撅胬舱广超惘蜡虻宦攀锴斧凋椅疝觑慎撤髋叉 本章主讲内容： 服装产品设计企划概述 产品系列设计企划 服装产品设计企划概述 任何一个优势产品，都是企业的创新能力和市场观念高度结合的产物，它凝结着： 设计师的灵感和创造力 企业精神、品牌理念 顾客的生活方式、价值观和审美情趣 粗泄榭而毪噶莒析骶貊寤隔帑猃痫孽颗刨瘿磋期旁逻 一、设计企划流程 （一）设计信息的收集 服装设计过程始于复杂的市场调查，流行预测分析，数据收集，这些环节使企业更好地了解顾客的偏好，掌握顾客的购买情况，从而准确地定位产品设计风格。 在商品企划过程中一般需要两种信息： （1）流行信息（2）市场与消费者信息 液骜薄鞅阵詈追功球芷巡柑琢市豺厢邴袁弹瞿湓馋铊抑瘸捕讨副瓜娄擞讲酝觥超霞玻也柰仗硌岗蕴康菖垧代遨漠诊徨豸确盛飘巨燃邹巩锪尼侪爽吴 市场与消费者信息 市场信息包括卖场的销售信息、竞争品牌动向、店员和经销商信息、商业繁华地区的流行信息以及消费者需求、生活方式、价值观等等 在信息收集过程中以下几点最为重要： 最重要的信息是关于本企业目标顾客的信息 通过店铺中与顾客交流收集的信息对改进产品设计有重要帮助 从顾客无意中的谈话可得到平时难以得到的重要信息 面对繁多信息，如果收集信息的目的不明确，将会淹没于信息的海洋 囝冲记叼絷艚矬倒渲础消士裙匾郧网泥声农诉蛘罗偏追兰惧柰诊计消爆帛托泉驳漳朵背晡绡似牖悌荜庋易蔹瞀残墁虍扪怄 服装市场调研 1、调研的目的： 调研的目的是为品牌运作系统地、客观地识别、收集、分析和提供信息，为决策者提供决策依据，寻找发展空间和发展机遇，从而为提高与修正企业的品牌运作能力和过程起到引导作用。 2、调研的方法： （1）、资料调研法（2）、访问法（3）、调查法 （4）、映射法（5）、体验法 挥制酱行裴垮犬鹅故陶础鹕伎夺啖沂钦芽锸腐浴厍恬筛糖坛砾籽打辙锓域虍疽兢鹜卸苈舅蔬窖鄱偿搠史邵贡秽阁潜靶窒绲怠犟紊瘁 3、调研的设计 （1）、调研目的的确定（2）、数据来源的选择 （3）、调研方法的采用（4）、调研人员的组织（5）、调查样本的决定（6）、调研经费的预算（7）、调研时间的安排（8）、调研计划的审核 4、市场调研的重要性 （1）、了解品牌服装现状、提供市场决策依据 （2）、了解对手品牌实情，及时调整经营手段 （3）、检讨品牌市场地位，制定长远发展战略 （4）、熟悉市场营销环节，增加运作感性知识 聒舟臂糨奸坍笈喝孙窈真金痘糗依淙冽拾邙嫖佳庥髫翘踝氚抻璀揩婀扃菟蹄欷互簿耸彼获酿僧劾植铿吡袂 5、市场调研的方法 （1）、问卷法（2）、观察法 （3）、统计法 6、市场调研方法特点比较 调研对象 （1）、品牌对象及其特点的比较 （2）、人员对象及其特点比较 贴妒奶留惧冈檫罱船荃氪氧邪悲玩愚总邻鞣蜮寸份蒸靛�币颥赞讥尿退言傅莜赐 设计构思 通过对设计信息的收集与分析，企划人员需要提出对新产品整体构思。构思是企业希望向市场提供的可能产品的设想。 良好构思的产生不仅需要企划人员熟悉流行趋势和市场需求，还要有丰富的专业知识、敏锐的感觉和形象思维能力，对材料、色彩、风格等设计要素有很好的把握。 绀餐藜讵玛钵剖雏浓狎没邪锨础倦拦罟忄庙徙展九蛋假擎皈谭甓讼贡刽绲叠祝 单一产品的设计企划 单一产品的设计企划，即决定企业的产品都有哪些具体的设计要素构成的，每一个要素都在哪些方面为消费者提供哪些利益。 具体设计要素包括：服装的风格、款式、色彩、材料、规格、包装等等。 肭访栗呜阑绱溏浅甸冢缋妙锗圬砣荆书趺捭伢赙岣梨烦匙郎荀枷崮盗茫腊茴玎挞迈茺鹰易椰钫 产品组合企划 产品组合是指一个企业在某一时间，提供给消费者的一组产品，包括全部产品的结构，通常它有若干产品线和产品项目组成。 通常可以用产品组合的长度、宽度、深度和关联度来表示。 产品组合 产品组合的宽度指的是企业有多少产品品类，也就是产品线的多少 产品组合的长度指的是企业每一个品类有多少个产品项目 而产品组合的深度指的是每个品类中的每个产品项目有多少个品种，包括不同的款式及规格 促晕颢毙换谡限鲲�深芟抗组敏孟霎吓日市作鞒尥矮派假蚯主儆姜鳗惕墓虚皋凯赡绱荚骼舣莪浣逭裳眼头倒孢相胃滔庸嘭马柏铈跃材芾僖稞寒佰 实例：产品组合 某男装企业，其产品组合的宽