某知名食品品牌09-11战略比稿提案.ppt

雅客品牌09-11战略比稿提案 目录 比稿课题 雅客品牌阶段建议 国内外品牌发展参考 参考品牌的共同点与给雅客的启发与建议 雅客品牌与产品延伸建议 雅客品牌战略建议(模拟博报堂05年为康师傅所做品牌建构,替雅客做出建议) 雅客目标群分析与定义 雅客目标群品牌形象调查 雅客品牌风格与定位 雅客品牌方向建议(2个方向,含TVC概念与参考) 雅客品牌阶段发展建议 雅客09-11产品策略建议 雅客儿童品牌建议 雅客Sport传播策略简要建议(详情请见另一阵件提案档) 比稿课题 雅客品牌阶段建议 食品品牌拓展参考: 义美 义美食品延伸 食品品牌拓展参考: 康师傅 参考品牌的共同点与给雅客的启发与建议 雅客品牌战略建议 模拟博报堂(日本第2大广告公司) 05-06年为康师傅品牌塑造方式 参考品牌的共同点与给雅客的启发与建议 雅客目标群分析与定义 CMMS 07-08雅客与竞品目标群分析 雅客目标群品牌形象调查 雅客品牌风格与定位 創意構思示意 方向(1).以企業理念出發---总想走在前面 赛车篇 上班族骑车时碰到另一名赛车手, 他顿时燃起竞争的斗志,有心与他较量, 当他通过心中的起跑线时(班马线),他全力冲刺, 车手一看有人挑战,也加速应战, 看似车手要赢了, 结果上班族咬牙加速,竟然在最后阶段超过车手,赢得胜利..... 旁白加字幕 :总想走在前面, Go ahead ,Yake 跑步篇 男子走路,走直线,遇到障碍即自行超越, 路人看他如此,即加入他的步伐,一起在行走中挑战磨炼自己, 结果参加者愈来愈多,形成人流 男子看跟随者愈来愈多,不自觉的加快步伐,众人见状亦步亦趋的加快, 他们由城巿大道走过了东方明珠塔.... 最后,男子跑起来,大家也跑起来, 他一路领先,带领了人潮跑到了长城(成为东方的新巨龙) 旁白加字幕 :总想走在前面, Go ahead ,Yake 游泳篇 游泳比赛中,所有选手努力划水,大家并驾齐驱, 快到终点线时, 当大家以为胜负已分之时,一名选手突然加足马力冲刺,率先出线,赢得冠军 旁白加字幕 :总想走在前面, Go ahead ,Yake 方向(2).身心的甜蜜健康 甜蜜你我的心用CM SONG,串连生活中甜蜜的片段,建议可先拍摄不同年龄层生活中的甜蜜情境,而后可剪辑出不同长度的影片,如60秒以上的网络版/电影版,15~30秒的电视版 ◆两小无猜玩扮家家酒游戏 ◆年轻男女的初恋纯情,偷偷手牵手…. ◆生日收到一大盒糖果 ◆大人喂小朋友吃糖 ◆两个姐妹淘之间吃个糖,逗乐一下, ◆结婚送喜糖,讨个喜气, ◆请大小孩吃个超大棒棒糖,发现人人都有童心 ◆女生塞给男生一颗糖,…男生握在手中,有一种甜蜜的温度… ◆过节,吃个糖,甜甜嘴,吉祥吉祥…. ◆双手捧一大把糖,笑开怀….好像中奖一样, ◆办公室中,女生打开抽屉,发现一盒巧克力…..脸上泛起桃红,笑的甜甜 ◆情人节,收到用糖果装成的捧花….. ◆男孩快乐的吃口香糖,愉快的嚼着, ◆男女互相喂着吃糖 ◆小孩请爷爷吃糖 ◆女孩开心的吃着 在cm song伴唱下,雅客LOGO及slogan”总想走在前面”出现,ending cm song 甜蜜你我的心 以范晓萱的”你的甜蜜”为范本 喔,你的甜蜜 甜蜜了我的心 诱人的美味 甜美可口 总是让人很着迷 喔,你的甜蜜 甜蜜了我的心 是那么样的 honey honey 快乐健康我的身心 添加维他命真好 营养有健康 好吃的叫人忘不了 时时都想要 聚会休闲party来一点 开心随时有 喔,你的甜蜜 甜蜜了我的心 只要有你在身边陪我 烦恼通通不见了 喔,你的甜蜜 甜蜜了我的心 是那么样的 honey honey 快乐健康我的身心 雅客品牌阶段发展建议 品牌工程发展阶段示意 10年后雅客TVC参考 雅客健康糖果策略建议 雅客健康糖果策略建议 高消费群及品牌形象产品策略建议 安利维生素C--加钙型(养颜美容 自然健康)A-4211 美 维特健灵-医之选“行政人员的维生素及矿物质” 雅客儿童品牌建议 雅客儿童品牌建议 雅客儿童品牌定位与命名建议 雅客儿童品牌命名与logo设计建议 雅客儿童品牌命名与logo设计建议 雅客儿童品牌命名与logo设计建议 雅客儿童品牌命名与logo设计建议 雅客儿童品牌命名与logo设计建议 雅客儿童品牌产品策略建议参考 雅客Sport 品牌建议 附件二: 儿童品牌产品策略参考建议 美国原装Lil Critters小熊宝宝维生素D钙软糖 美国Lil Critters小熊糖 复合维生素软糖 NORTHWEST NATURAL PRODUCTS 小铁人儿童多维（维生素）胶糖 美国Yummibear综合维生素矿物质 美国Kelloggis Go Deigo Go水果糖 日本原装KA