广东立白品牌定位及广告策略研究.pptVIP

她们对洗涤干净的标准在逐步提升 一般去污 深层去污 单纯去污 杀菌防霉 单纯干净 护理：护色保新/不伤衣物 方便易洗 香味、不伤手…… 她们对立白洗衣粉/洗洁精的印象 对品牌的直接联想 大众化牌子 价格适中 物美价廉 广告很直观 广告光头人物印象深 品牌个性/形象 斯文的 可靠的 关心体贴人的 幽默、机智的 产品使用体验/印象 有效去除普通污垢 对顽固污渍不行 洗洁精不伤手 核心资产 轻松、健康的 大众化的 她们对汰渍洗衣粉的印象 对品牌的直接联想 大众化的 名牌 宝洁产品 价格适中 去污功效较明显 广告多 广告夸大功效 品牌个性/形象 专业 有档次 产品使用体验/印象 有效去除普通污垢 香味吸引 对顽固污渍比较有效 有蓝色粒子 降价后去污力下降 核心资产 专业、可靠 她们对雕牌的印象 对品牌的直接联想 大众化牌子 价格便宜/实惠 物美价廉 广告感人，关心社会问题 广告夸张 品牌个性/形象 关心社会 踏实 可靠 适合劳动人民 “雕”有霸气 有实力的 有点夸张 产品使用体验/印象 有效去除普通污垢 对顽固污渍不行 核心资产 体贴、实惠 对立白的启示 健康是消费者对洗涤类产品日益提升的需求 健康是目前立白积累的重要形象资产 “健康去污”可以使立白率先建立一个新的“干净”标准，既可大大提升立白的产品功效价值，同时又可以大大增强品牌形象的专业感和档次感？ 建议把“健康去污”作为立白的核心功效概念 表面上洗干净不等于真干净，干净的最终目的是为了健康，为了达到干净更不能损害健康。 立白主张“健康去污”的新方式，他提供的产品不仅帮你轻松洗掉看得见的污渍污垢，而且还帮你有效清除看不见的污渍和细菌，同时在洗涤过程中还不会刺激伤害你的皮肤，使你和家人得到真正放心的干净，衣物得到有效的洗护，健康得到放心的保证。 立白是你日常洗涤、健康去污的好帮手。 建议立白的品牌策略 产品功能特征 品牌核心价值 令人放心的干净 对家人的体贴关怀 健康去污：超强去污+杀菌防霉+衣物护理+不伤皮肤 对健康放心 情感利益点 功能利益点 立白的品牌个性/形象 细心体贴的，经常给人不经意关怀的 有健康意识的 懂生活情调的 能干的、机智的 立白品牌的核心三角关系 产品利益点 消费者需求/信念 品牌个性/形象 健康去污带来令人放心的干净和健康 表面上洗干净不等于真干净 细心体贴的 关注健康的 机智能干的 立白的品牌传播主题 干净健康，出色立白 如何把“健康去污”的概念落到具体的产品上 立白品牌 健康去污带来令人放心的干净健康 衣物洗涤类 每一种产品都应该具备三方面的功效： 去污功效，深层去污和抗二次污渍（高端产品突出） 杀菌防霉 不刺激伤害皮肤 家居清洁类（洗洁精） 强化三大功效： 洗得干净 杀菌消毒 不伤手/保护皮肤（如添加护手配方） 健康去污，保护衣物 健康去污，保护皮肤 立白超洁加香洗衣粉广告策略 两个产品概念 （一）现存的产品概念： 加入抗再沉积剂，防止洗涤过程中的二次污染，让衣物保持持久的亮丽 （二）根据“健康去污”改进的产品概念 在去污功能和抗再沉积功能的基础上，在加入杀菌防霉的功能，并将这三种功效包装成一个“三重去污”的产品概念 产品概念（一）：抵抗二次污渍 立白超洁加香洗衣粉，含深层速洁因子，快速深入织物纤维，有效去除衣领袖口顽渍； 特有的亮白还原因子，有效抑制污垢的再沉积，经多次洗涤后，衣物色彩持久如新 核心利益点 保持衣物更持久的亮丽如新 传播按钮 持久光新，出色立白 特有的亮白还原因子（抗再沉积剂），有效 抑制污渍扩散以再次沉积在衣物表面，使衣 物保持更持久的亮丽如新 支持点：抵抗二次污渍 产品概念（二）：三重去污 在现有去污功能和抗再沉积功能的基础上，再加入杀菌防霉功能，并包装成“三重去污”的产品概念： 第一重：深层速洁因子，快速深入织物纤维，有效去除衣领/袖口顽渍 第二重：特有亮白还原因子，有效防止污渍沉积在衣物表面，抗二次污渍 第三重：特制杀菌配方，有效去除99.9%衣物上的常见细菌 核心利益点 真正干净，健康放心 传播主题 三重去污，干净放心 支持点 三重去污的产品概念 下面请看两个产品概念 的创意表现 综合代理服务 市场分析 策略规划 创意制作 媒介计划与购买 效果评估 我们提供服务的主要价值 有针对性的策略、协助推动即时的销售及长期建立品牌 具销售力的创意 有效成本控制 互动行销、多媒体 国际化传播网络资源（ICOM） 有效的媒介计划及购买 诚心诚意成为专业的长期合作伙伴 谢 谢！ 广东立白品牌定位及广告策略梳理 今天提案的内容 立白(洗涤用品)的品牌定位及品牌策略