品牌标志设计课件.pptVIP

品 牌 标 志 设 计 情境: 设想一下，如果你和你的一位朋友到南非去看世界怀足球，在无法用文字或语言交流的情况下，你们却想去哪就去哪，想找什么就很快能找到什么，请问你们是如何做到这一点的？ 标志的功能 识别 一种视觉符号。 标志在生活中犹如语言，起着传递信息的作用。 品 牌 标 志 设 计 商计策划 宝马（BMW）·德国 中间的蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征公司一贯宗旨和目标：开宝马，享受驾驶的乐趣！ 　 “柒” 7 “柒”融缩东方完美男人的七种力量，一个积极、乐观、勇敢、迎风而立的男儿形象跃然眼前。一面迎风飘扬的旌旗构成了品牌标志的主画面，线条利落恢宏，寓意男人进取的智慧与力量，激励男人的自信，唤醒他们内心深处的男儿气概。 标志最常见的表现形式： 文字构成 强化：标志有哪些表現手法？ 欣赏：标志的表现手法(1)： 具象型 欣赏：标志的表现形式(2)： 欣赏：标志的表现手法(3)： 文字型：汉字 字母 数字 欣赏：标志的表现手法(4)： 定题 　确定标题的题目、内容及要表达的信息。 构思 　怎样突出标志设计的特征，用什么方法来表现。 构图 　多画几幅草图，反复思考，寻找简练的形象，明确的表达信息。 定稿 　选择最理想的设计定稿 着色 　设色单纯、醒目，着色均匀、整齐，且要有利于信息的明确传达。 ★　课堂训练 假设一种产品(如：矿泉水、小汽车、手机、特色农产品)设计一个标志; 训练要求： 　　　完成标志设计的铅笔稿，要求简练、传递信息明确、艺术形象独特、美观 ☆欣赏 （寻找创作灵感） ☆欣赏 （寻找创作灵感） ★　作品展示 “为家乡的一种特色农业产品进行标志设计” 标志设计要求：简 - 准 - 奇 - 美 标志设计步骤：定题 – 构思 – 构图 – 定稿 – 着色 ★　小结 3.构思广告的创意 广告的创作是调动文字的表达、画面和色彩的运用，构造成巧妙的意境，准确地表达广告主题，并能迅速对消费者产生感化力量。创作是否成功关键在于创意的质量。 广告创意应具备的主要特征： 新颖独特 “形”与“意”交融 要具有吸引力 创作作品展示，学生口述其构思过程 评价 1、是否能够用自己的语言表达完成对部分标志的简单鉴赏 2、是否能够按照标志设计的基本方法进行尝试设计 实践作业： 标志是以红底白字构成,十分引人注目,特别是在红色的衬托下,有一种悠然的跳动之态。 红色是一种心理上的唤醒:激励人们的精神世界。标志以草书的字体,笔划有粗有细的变化,再加上字母之间的连贯性,显得飘逸自在。白色的长条波纹,有一种舒展性的力度:字与线结合在一起,形成一种飘飘而来的幻觉,舒展的曲线和飘然的字体,把人们的心理欲求和饮料功能完全合拍地贯通起来,形成一种优美的舒展和力度的流畅感,显示出液体的特性。 整个标志设计充满着一种诱人的活力。 2010年上海世博会会徽 　　　会徽图案以汉字“世”为书法创意原形，并与数字“2010”巧妙组合，相得益彰，表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。  　　会徽图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。在广义上又可代表包含了“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念和上海世博会以人为本的积极追求。  　　会徽以绿色为主色调，富有生命活力，增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴，抒发了中国人民面向未来，追求可持续发展的创造激情。 中国国际航空公司的标志是凤凰，同时又是英文 VIP的艺术变形，颜色为中国传统的大红，具有 吉祥，圆满，祥和，幸福的寓意。 ?????????????????????????????????? 国庆标志 活动标志以数字“６０”为主体，色彩采用国旗的红黄两色。活动标志中的“６”字圆润饱满，寓意祖国和谐发展，彰显民族奋发向上，“０”字突出喜庆祥和，象征各族人民大团结，其中嵌有的五星、天安门造型以及“１９４９－２００９”字样代表着中华人民共和国６０年的光辉历程。 四、品牌标志设计思路 简洁 凝练 独特 美观 标志设计的总体思路 造型简练 立意准确 个性突出 富有美感 总结 文字图形字母数字抽象颜色 五、标志设计的要素(表现手法) △加利福尼亚资源保护区(美国) 图形构成 图形和文字相结合 汉字型 字母型 綜合型 具象型 抽象型 抽象型 ◎　工人 ◎　四川 摩　托　罗　拉 ◎　Ｍ 综合型 强化