服装品牌运作培训教材.pptVIP

第一章 绪论 第一节 品牌的涵义 一、名词界定 1、商标 6、产品 2、品牌 7、成品 3、品牌服装 8、商品 4、服装品牌 9、货品 5、品牌形象 10、样品 1 商标： 为区别不同产品而依附在产品上的标志。 2 品牌：具有一定知名度和完整形象并有一定商业信誉 的产品系统或服务系统。*（企业形象） 商标：是为了区别不同产品而依附在产品上的标志。 品牌：是指具有一定认知度和完整形象的、形成一定商业信誉的产品系统或服务系统。分为产品品牌（有形品牌）和服务品牌（无形品牌）。 品牌服装：有一定市场认知度、形象较为完整的，形成一定商业信誉的服装产品系统。以品牌理念经营的服装产品。 服装品牌：是一个具有认知意义而非物质状态的产品符号。服装品牌以服装产品为载体的品牌形式，其运作方式必须符号服装产品特点。 品牌形象：是指体现品牌总体面貌的完整的架构，包括产品形象、宣传形象、卖场形象和服务形象。 产品：指制造业生产出来的全部物品，主要是指商品和成品之和。 成品：指企业已经完成全部生产过程，经检验符号规定的质量标准，并可供销售的产品。 商品：为交换而生产的、具有使用价值和价值的劳动产品。 货品：商业俗称，是在生产者和商家之间使用的商品和成品的混合称呼。 样品：完成设计或订单后，在批量生产之前，提供给订货方确认的试制产品。 注意区别： 商标和品牌 品牌和名牌 二、品牌的要素 社会意识形态 经济发 展水平 民众文 明程度 品牌文化历史 三、品牌的周期 1.品牌诞生期 2.品牌生长期 3.品牌发展期 4.品牌鼎盛期 5.品牌持续期 6.品牌衰落期 四、品牌的作用和意义 1.提高产品认知程度 形成固定消费群体 2.规范企业产品运作 提升品牌形象风格 3.提供企业法律保护 重视无形资产权益 4.提高产品的附加值 争取市场利润空间 5.维护企业内部认同 增加员工凝聚合力 第二节 品牌的由来 一.品牌的由来 1.商品化生产模式促成品牌的原始生成 2.现代产业革命促成品牌的行业生成 3.工商登记促成品牌的法律生成 二.品牌意识在我国的兴起 1.品牌意识的启蒙阶段 2.品牌意识的设计阶段 3.品牌形象的推广阶段 4.品牌资产的经营阶段 第三节 我国服装品牌的现状 一、服装品牌发展现状的特征 1.发展迅速 相对繁荣 2.竞争激烈 交替频繁 3.良莠混杂 仿冒严重 4.兼并重组 政府参与 5.国力增强 消费成熟 二、我国服装企业快速增长的原因 1. 市场长期空缺提供了增长空间 2. 市场经济模式促进了投资行为 3. 科技含量不高刺激了大量生产 4. 都市型产业可以解决高就业率 三、国际服装品牌的标准 1.强有力的资金拥有量 2.国际性的市场占有率 3.经常性的品牌曝光率 4.世界级的著名设计师 5.品牌延伸 6.强盛的国家整体实力 第四节、品牌的分类 一、以主次分类 1、主线品牌 2、副线品牌 1 以风格分类 （1）休闲品牌：以休闲风格为主要产品线路的品牌类型。休闲品牌常常男女服装兼营。例佐丹奴、班尼路、真维斯。 （4）前卫风格品牌：瞄准年轻人、具有超前时尚意识的品牌类型。其设计概念新颖、突出个性个特色、卖场形象也比较新奇。 （5）乡村风格品牌：带有回归自然的设计理念，选择具有田园和乡村风味的设计元素组合搭配。 （6）怀旧风格品牌：带有怀旧气息，此类品牌善于调动人们普遍存在的对逝去事物的怀念之情，营造了消费者的历史情节。 （7）民族风格品牌：以民族设计元素为产品特征的品牌类型，强调民族设计元素与现代设计元素的衔接，寓传统内容于现代形式。 2 以性别和年龄分类： 男装品牌：如雅戈尔、杉杉、罗蒙，JACK JONES，TONY WAER。 童装品牌：以儿童为穿着对象，根据年龄又可分为婴儿装品牌、幼儿装品牌、少儿装品牌。派克兰帝、BALABALA、ABC 淑女装品牌：商业上为了区分服装类别的需要，将比较成熟的略带职业风格的介于少年和妇人年龄段的女装成为淑女装。 妇人品牌：以成年妇女尤其是中老年妇女为穿着对象的品牌。 3 以价格分类 高