白沙集团品牌战略规划暨2001年整合营销传播方案 广州市蓝色创意广告有限公司.pptVIP

Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 七 电视媒体运作思路 影视公益广告或企业MTV 为防止日益受制的影视广告投播，可做第二手准备，利用现有政策，制作企业集团公益广告或企业MTV，在央视或其他影视媒体投放。 同时，该传播形式可扩大企业的影响面和形象的丰满度。 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 七 电视媒体运作思路 地方影视媒体： 1、应该看到，央视的收费使高密度的黄金时段投放上有一定的限度，且不少地方卫视在广告段有截播现象。 2、为提高有限资金的利用率，发挥投入产出最大化之效，根据市场的需求，可在地方卫视投放一定的广告，予以补充配合。 3、地方媒体广告内容包括两部分：一是集团品牌形象；二分品牌影视广告，如金世纪、喜长沙，特别是金世纪，在市场铺货到达一定的情况下，最好投放电视广告（不一定要大量投放，但可根据预算做到相对时间的密集程度）。 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 八 公关与赞助思路 2000年，白沙品牌的公关与赞助得到初步规整。 具体表现在： 1、活动的对象与数量有一定的控制； 2、对公关或赞助活动的推广不在停留在“喊名”的的方式上； 3、活动的针对性得到加强；两者之间的相关性明确； 4、活动宣传质量有一定的提升，品牌的相关元素（名称、标志、广告语和色彩）通过活动得到传播；并且有一定的理念相关性挖掘； Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 八 公关与赞助思路 继续规整，发挥对象体的扩散影响力。 有待改进的几点： 1、有预见，不能只等着上门拉赞助； 2、有准备，事先规划好品牌可行的方案； 3、相关性更明确； 4、不能停留在贴标签的形式上，进一步通过活动传播品牌的理念与内涵； Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 八 公关与赞助思路 活动对象及内容规划： 集团品牌与白沙香烟总品牌：企业新形象（现代、实力、飞翔）、社会公益、企业文化与追求；如白沙文化公园、特技飞行、大型市政工程、大型电视艺术节； 金世纪：政治、经济、文化、社会主流思潮名人论坛； 银世界：现代生活个性化、时尚化的节目。如时装、艺术等； 精白沙、盖白沙：城市老百姓或普通人所关注的问题，如市井话题、城市新邈、社会传真等； 喜长沙：农村人比较关注的现象，如乡村发现等； Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 九 户外广告规划 预计户外广告的三种类型： 1、白马侯车亭：遍布全国各地一级城市的侯车亭户外广告； 2、交通要道口：城市（镇）内或市郊主要交通要道口的户外广告； 3、机场：以机场为依托的各类户外及机场室内宣传媒体； Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 户外广告规划 九 白马侯车亭： 1、因其全国性的地面覆盖率，建议该类户外广告以整体品牌形象推广为主； 2、若因当地政策法规所限，不能直接宣扬品牌主张和企业名称，可间接地利用公益广告推广品牌； 3、产品广告：考虑到市场的需要，在产品推广需要充足支持的情况下，如当地政策无限制，可投放产品广告，但，在一个地域内的同一时间段内，产品广告不能与品牌广告平均共存。好的办法是，如出现这种情况，产品广告应占绝大部分比例； Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 户外广告规划 九 公益广告表现思路： 1、公益题材：一定要有极强的社会感召力，如环境保护、社会道德、家庭教育，人文形态； 2、表现立意：在上即要表达公益本身的主题，同时，要求观点创新，又要将将公益内容引申到“鹤舞白沙，我心飞翔“的核心的核心理念上，即“梦想在心中，创造在手中”； 3、因地制宜：公益的题材和表现要符合发布当地的社会背景和区域文化，要抓住的题材进行发挥，做到“公益本地化”。 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 二 品牌成长的两条腿 产品自身的竞争力：内在品质、包装、口味、定价 产品组合竞争力：同一价位区间各产品的关系，不同价位之间产品的关系 市场定位与目标决策：产品的目标对象、定位取向、赢利能力、品牌力和市场覆盖面 。 分述： Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 二 品牌成长的两条腿 品牌形象与企业、产品、市场之间的相关性 规划的整体性、计划性、规范性和操作力 品牌形象整合推广 形象的独特性、渗透性和持续性 各种推广手段的科学组合 各手段运用自身的表现力和科学规划 操作过程中的计划性与灵活性 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 二 品牌成长的两条腿 推论性建议： 对比国内诸多较有竞争力的香烟品牌，从品牌良性成长的前述两方面考察，白沙品牌无论是意识上还是行动上，都暂时走在前面； 但从自身的要求