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网络广告策划 内容概要 一、网络广告策划的含义 二、网络广告的类型和优劣势分析 三、网络广告的策划要点 四、网络广告的费用预算 五、具体案例分析 一、什么是网络广告策划？ 网络广告策划，顾名思义是对网络广告的筹划与谋划，是网络广告经营单位在接受要求投放网络广告客户的委托后，对其网络广告活动进行全面筹划和部署的工作。 二、（一）网络广告的类型（1） 1、文字链接广告（ Text link ）:在网页上出现的文字广告，一般是企业或产品的名称，点击后链接到相关的页面上。 2、按钮型广告（Button）:通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志（logo），并注明Click me字样，希望网络浏览者主动来点选。 文字链接广告 按钮型广告 网络广告的类型（2） （3）图标广告（Lego）。图标广告是用于显示公司或产品的图标，点击后可直接链接到广告企业的站点。 （4）旗帜广告（Banner）。网络媒体者在自己网站的页面中分割出一定大小的一个画面发布广告，因其像一面旗帜，故称为旗帜广告 图标广告 旗帜广告 网络广告的类型（3） （5）主页型广告（Homepage）。将企业所要发布的信息内容分门别类制作成主页，置放在网络服务商的站点或企业自己建立的站点上。 （6）分类广告。是一种专门提供广告信息服务的站点。 主页型广告 分类广告 网络广告的类型（4） （7）列表分类播发型广