方案案例联想品牌特性及定位讨论稿与外协公司.pptVIP

FutureBrand_Template_White 什么是品牌战略? 是品牌特性、品牌定位及品牌架构的结合，其中以品牌定位为中心以体现商业战略 品牌战略是品牌表现，市场推广及沟通决策的基础 什么是品牌特性？ 品牌特性 ：对一品牌作出定义， 并可将其与其他品牌进行区分的最知名的特性 成功的品牌特性具有以下特点： 对关键利益关系人有关及有价值 从整体上与竞争品牌作出区别，尤其是同档次竞争品牌 是可信的 是持久的  经过进一步筛选与整合的20个候选特性，用作发展品牌特性金字塔 首先从三方面进行基本竞争特性和符合资格特性的区分 依据三方面考虑点对候选特性进行逐个测量 从而区分出符合资格特性和基本竞争特性 接着按品牌必要条件从符合资格特性中提炼潜在顶尖特性 2.从联想的不同利益相关者角度考察顶尖特性应能很好地平衡消费和企业两种目标客户群的需求，并对企业的主要利益关系人同样适用，从而引起最多数人在情感和体验上的兴趣和共鸣 3.对于竞争者而言顶尖特性最突出的特点，就是要与主要竞争者做出明显的区分，所以联想应尽量避免选择竞争者表现较强的特性作为自己潜在顶尖特性 在经过三方面的衡量后，提炼出潜在顶尖特性 品牌特性1：创新有活力 企业文化方面：勇于挑战现状，积极进取，朝气蓬勃，争作时代先锋。 能力方面：应用技术不断创新，并能够灵活、迅速的适应客户需求，不断推出先进独特的、极赋时代感的