中国电信天翼3G2011年度推广方案实例.ppt

第三节 品牌形象造势 品牌形象支撑：（根据电信优势卖点） ａ、网络优势： 网络决定３Ｇ　天翼随心所欲——中国电信率先３Ｇ全省全覆盖 ｂ、终端优势： 智在天翼　群星闪耀——中国电信３Ｇ智能明星“机群”集结上市 ｃ、业务应用优势： 业精于新　心展于翼——中国电信３Ｇ业务应用２０１１版热辣升级 万千随心选　精彩无限量——中国电信１２万天翼应用程序海量自选 天翼游戏健身　全民共享运动——中国电信手机电视联机娱乐运动新模式 高清即时共享　点亮个性空间——用中国电信天翼视讯 实时分享高清视频 网络优势主题画面： 网络决定３Ｇ　天翼随心所欲——中国电信率先３Ｇ全省全覆盖 终端优势主题画面： 智在天翼　群星闪耀——中国电信３Ｇ智能明星“机群”集结上市 业务应用优势主题画面： 万千随心选　精彩无限量——中国电信１２万天翼应用程序海量自选 天翼游戏健身　全民共享运动——中国电信手机电视联机娱乐运动新模式 高清即时共享　点亮个性空间——用中国电信天翼视讯 实时分享高清视频 第四节 阶段推广四大主题活动及广告语 以春为背景，结合春节、 情人节、妇女节等节日 契机，强化天翼的,便捷 与实惠 引导客户寻找夏日清凉结 合劳动节、端午节、父亲 节、母亲节等契机，突出 天翼在亲情沟通和生活实 用中的优势0 金秋来临，七夕、中秋、 教师节，相继到来，天 翼的强大覆盖率使空间 距离不再遥远 国庆节、感恩节有礼回 望一年天翼变得更加强 大收获的不仅是品牌更 是不离不弃的用户 新春贺岁季 【品牌体验期】 2011年1月-3月 清凉夏日季 【品牌造势期】 2011年4月-6月 岁末感恩季 【品牌提升期】 2011年10月-12月 针对城市大众客户的聚居地——办公楼，网络与现实体 验互动相结合，号召全城一起玩天翼3G，深入传播天翼 3G业务应用；制作阶段办公室话题热点，提升天翼品牌 影响力与认知度。 酷玩天翼大接力 ——7天大体验，免费3G由我玩！ 翼起看大片 ——乐享折扣看大片，激情翼夏 伴随电影市场的迅速升温，借势夏季电影营销。在此季， 通过与影院的跨界营销合作，进一步提升天翼品牌影响 力，使城市大众更直观体验到天翼3G之乐，更加深对天 翼3G的品牌喜好度。 我的天翼我的团 ——中国电信天 翼3G亲友团招募令 利用当前火爆的团购概念，并把团购范围拓展，发 展成为依托电信品牌、天翼客户群体自治的活动集 体，定期召集活动，团购吃喝玩乐，成为有影响力 的团购品牌，逐步发展成为开展营销活动、传播电 信品牌的又一个大平台。 第四季回归为综合性的活动，力图对全年活动进 行一个总结，也是一个年度活动的高潮，以真正 的实惠来打动消费者，效果倍增。 金秋优惠季 【品牌推广期】 2011年7月-9月 天翼感恩季万千豪礼——中国电信“十百千万”真情大回馈 年度推广阶段性营销思路 【品牌体验期】酷玩天翼大接力—7天大体验，免费3G由我玩！ 活动目的：针对城市大众客户的聚居地——办公楼，网络与现实体验互动相结合，号召全城一起玩天翼3G，深入传播天翼3G业务应用；制作阶段办公室话题热点，提升天翼品牌影响力与认知度。 活动时间：2011年1月-3月 活动范围：全省17地市 活动广告语： 7天大体验，免费3G由我玩！【酷玩天翼大接力】 你收到天翼了吗？——天翼游戏大接力，办公室白领正流行！ 我只爱天翼！——去！繁琐~ 去！压力~ 去！单调死板~ 尽情享受天翼精彩3G 生活！ 精彩之旅 天翼随行——中国电信业务应用春节伴您出行费用补贴大行动 年度推广阶段性营销思路 【品牌体验期】酷玩天翼大接力—7天大体验，免费3G由我玩！ 活动内容： 抢天翼：全省每个地市准备100台天翼3G体验手机，设置活动主页，客户抢先登陆活动主页并成功注册，即可抢到体验手机一部。 玩游戏：电信将以注册地址（要求必须为写字楼）为准，将体验手机送至其办公室，由本人签收（并签署相关协议），客户拿到手机后，将享受7天免费体验。要求在7天内，需完成相关游戏通关。 传接力：客户完成体验及游戏通关后，于活动主页输入好友地址（地址不可重复），邀请好友免费体验天翼3G智能手机。当完成10棒接力后，所有参与客户均将得到价值不等的礼品奖励。 体验：同时，配合于每个办公楼大厅设置“酷玩天翼体验区”，缤纷音乐、游戏，让办公室白领在紧张的工作之余，体验天翼带来的精彩3G体验。 天翼随行：为了体现天翼网络优势及业务优势，凡在春节期间乘坐省内火车公共汽车期间体验使用电信业务者，均为客户报销火车汽车票一张（以业务开通或者应用下载与票时间一致为准）。 主题设计画面 年度推广阶段性营销思路 【品牌造势期】翼起看大片—乐享折扣看大片，激情翼夏 活动目的：伴随电影市场的迅速升温，借势夏季电影营销。在此季，通过与影院的跨界营销合作，进一步提升天翼品牌影响