解析公益营销成就饮用水企业战略优势.docVIP

好风频借力，送我上青云 解析公益营销成就饮用水企业战略优势 ??于雷/文 ??1997年夏天,当时还是朗讯科技贝尔实验室公关部经理的杨伯宁去内蒙古旅游。在一处滑沙场上,杨伯宁遇上一群当地小孩,其中一个突然一指杨伯宁腰间的中文传呼机喊道“摩托罗拉”。这一举动让杨伯宁惊诧不已,要知道,九年前这样一个中文传呼机售价超过2000元,哪怕在大城市也是一个尚未普及的商务类电子产品,何以在这样一个地方被一个小孩一下子叫出具体品牌来?后来他才知道,原来在当地有一所摩托罗拉希望小学。通过企业公益,居然可以将品牌渗透到传统的广告、公关和营销活动根本想都不敢想的地方。“他或许买不起这个产品,甚至压根儿不知道这个产品的功能,但他对这个品牌的认知却是实实在在的。”杨伯宁说。 ??公益营销在中国一直以来都“叫好不叫座”，但随着环境问题的恶化及贫富差距拉大等问题日益严重,很多人开始意识到公益对中国长远发展的重要性。随着对公益事件关注度的增加,无论是个人或者企业,公益营销的“叫座能力”越来越强。公益营销是以关心人的生存发展、社会进步为出发点，利用公益活动与消费者沟通，将品牌的营销活动凭借公益事业的知名度和权威性进行一系列的传播和扩散，在产生公益效益的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，在作购买决策时优先选择该企业产品的一种营销行为。因此说，公益营销的前提条件是社会责任，而公益营销的基础则是公益活动。