看“黄山”华丽转身zhgai76.docVIP

看“黄山”华丽转身 深圳市采纳品牌营销顾问有限公司 采纳认为品牌也是生命体，也会生老病死。品牌诞生与消亡同样遵循进化的法则——适应市场环境变化、主动改进的品牌才会生存下来，反之亦然！——采纳品牌进化论 150年前伟大的生物学家达尔文在《物种起源》清晰地阐述了自然进化的道理:生存竞争中，只能留下最优秀、最适合的生物。在当今的市场环境中，品牌进化就是企业竞争优胜劣汰的根本法则。中国在经过饮料业发展经历了五次浪潮下，猝然倒下的众多饮料品牌，上演的“优胜劣汰”进化法则！ 2008年至2010年，安徽中烟蓄势而动，与采纳品牌营销顾问机构两度合作，从黄山品牌自身角度进行调整，以品牌建设为中心，重构企业价值链，积极迎对行业变局，帮助黄山品牌实现全新突破与提升。 一、《迷局篇》：后公约时代，中国烟草品牌寻求突破 我国烟草行业一直处于国家计划下的龚断经营，过着温室里的“幸福”生活。近年来，随着社会经济的飞速发展，中国烟草势必将全面向世界开放，中国烟草亦将与世界烟草逐步接轨，这些“温室”里的“花朵”，如何应对管理、产品、技术、渠道建设和消费者沟通等方面无懈可击的世界烟草品牌即将汹涌而入的巨大压力？ 同时，随着世界卫生组织《烟草控制框架公约》获准通过，《公约》在中国全面实施进入紧张的倒计时状态，届时，烟草行业的传播与发展将受到极大的限制。随着公约实施最后期限的一步步逼近，在面临多方面压力与制约的情况下